Buscando información sobre esta temática, me encontré con un genial artículo en inglés que plantea de manera muy clara los desafíos que los periódicos hallan al momento de verse cara a cara con la necesidad de modernizar su propuesta para los tiempos que corren, relatado a través del trabajo de rediseño que sufrió The Guardian a principios de la década pasada. Me tomé el trabajo de traducirlo para dejarlo aquí publicado.

Nació en Chennai, India, en 1927, con el fin de mantener viva la lengua urdu. 89 años después sigue entregando diariamente alrededor de 22.000 ejemplares. Se llama “El Musalman” y es el único diario manuscrito de todo el mundo.

En 2011 la diseñadora Rebeka Arce y la entidad sin fines de lucro Bidesari, trabajaron en conjunto para generar la imagen de marca que responde a las necesidades de la organización y con la que todas las personas involucradas en la iniciativa se sienten identificadas. Rebeka cuenta de su contribución como diseñadora y demuestra con su trabajo que el diseño es una potente herramienta para ayudar a construir una sociedad mejor.

Pensamos la gráfica, la paleta, etc., y después nos inventamos una excusa que justifique las decisiones. Esto no está mal en muchos casos y cada uno tiene sus métodos a la hora de trabajar. Pero crear una voz y una serie de argumentos desde los cuales hablar a nuestro comitente puede ayudarnos a profundizar nuestra idea y hacerla más fuerte. ¿Por qué? Porque esa identidad le va a dar poder a nuestro trabajo, nos va a servir de fundamentos, de disparadores, nos va a ayudar a acotar decisiones y darles más peso, y va a aportarnos esa singularidad que nos hace nosotros y nos diferencia de otra idea.

Reflexiones sobre la importancia de un Sistema de Identidad Visual; y de como se construye.
El 80% de la información que nuestro cerebro recibe a diario entra por los ojos. En un mundo de comunicación visual masiva, donde lo que aparenta es lo que cuenta. Las formas, los colores, las imágenes, importan tanto o más que las letras.

En un contexto de competencia cada vez mayor, el concepto de marca país cobra relevancia al mismo tiempo que se popularizan los mecanismos de branding. Pero, ¿qué se necesita para construir una buena marca país? “Apostar por una promesa relevante para el público objetivo, diferente respecto a la competencia, creíble y sostenible en el tiempo. Se tiene que expresar a través de una identidad atractiva e impactante que permita capturar la atención en un entorno cada vez más saturado a nivel de comunicación y pueda generar un sistema el cual sea aplicable en diferentes soportes y contextos. El reto radica en desarrollar una promesa para públicos con necesidades muy diferentes y mantenerla a lo largo de los años. Conscientes de que los valores de marca repercuten en el turismo, en sus productos y en sus oportunidades de inversión, cada vez más países tratan de impulsar sus marcas.

Los sellos dicográficos han tenido a lo largo de los años, una responsabilidad directa sobre la gráfica de los álbumes y las bandas, y la siguen teniendo, es por eso que voy a repasar la importancia y la influencia del sello discográfico, con la indentidad visual y los actores en la industria de la música.