“Clítoris, vagina, labios menores… dependiendo de donde lo leas piensas en placer, un tabú o anatomía humana, pero ya hay 200 millones de mujeres y niñas en todo el mundo que solo pueden asociarlo con dolor.” 1
La mutilación genital femenina (MGF) es una práctica que consiste en la mutilación total o parcial de los órganos genitales femeninos desde la temprana infancia, a la cual fueron sometidas aproximadamente 200 millones de mujeres y niñas, y a pesar de estar principalmente concentrada en países de África y Oriente Medio, también se practica en algunas comunidades en Asia y América Latina. Entre algunas de las razones por las cuales esto ocurre se encuentran: preservar la castidad, el honor de la familia y se considera un rito de paso a la adultez para las niñas, pero no hay razones médicas.
Una de las ONG que se encarga de informar y luchar contra la MGF es Plan International, quienes junto a la agencia de publicidad DoubleYou Madrid realizaron una campaña para concientizar a la población de España sobre las formas comunes de esta práctica, defender los derechos humanos de mujeres y niñas, animándolas a que se sumen a la lucha para que tengan control sobre sus vidas y sus cuerpos. Se trata de una serie de afiches realizados en 2019 en las calles de Madrid, más la difusión de un video con una simple intervención en la tipografía y un sencillo pero acertado diseño de sonido.
El afiche elegido de esta campaña parte de las palabras “labios menores”, se compone con la tipografía “Impact” en su variable bold, diseñada con el objetivo, como su nombre lo indica, de impactar al lector, destinada principalmente a ser utilizada en encabezados y destacados. En este caso, el uso de esta familia aporta a las intenciones de la pieza ya que con su alto contraste y sensación de pesadez, atrae la atención y permite que se pueda cortar el soporte en dos, atravesando el texto y aun así, siga siendo legible. Por otra parte, se utiliza la tipografía “Veneer” para un cuerpo de texto más chico que aporta información y medios de contacto con la ONG. Es una familia hecha a mano con un estilo vintage, que se emplea en la página web de Plan International, manteniendo así la identidad en la pieza. También, se utilizan colores contrastados dentro de una gama acotada que suelen asociarse comúnmente a lo que se refiere a la feminidad, por lo que no es azarosa la elección cromática.
Estas piezas expresan una realidad que sufren muchas mujeres y que debe erradicarse por completo. De esta manera, podemos mencionar cómo el recurso gráfico de generar un corte violento sobre la palabra que simboliza la parte del cuerpo eliminada, representa un tabú en el contexto social actual, refuerza el mensaje y evoca sensaciones al observador. Es interesante que con el uso de dos familias tipográficas, una palabra y una simple pero fuerte intervención, se puede transmitir un mensaje de manera clara y pregnante.
Si bien se trata de una práctica que ya fue erradicada de muchos países, aún sigue ocurriendo de manera clandestina, por lo que se debe generar conciencia ya que todos tenemos un papel que desempeñar, no solo para poner fin a la mutilación genital femenina, sino también a la violencia contra la mujer, apoyando a las iniciativas que tengan como objetivo acabar con estas mismas y desempeñen un papel en la configuración de las decisiones que nos afectan. Además, se debe reconocer que el diseño gráfico no se trata sólo de comunicar, sino que también forma parte de la cultura y tiene incidencia sobre la vida social, por lo que puede llegar a ser un espacio de intervención.
1DobleYou Madrid, (2019). Campaña: Mutilación Genital – Vagina / Clítoris / Labios Menores.
Recuperado a partir de
https://www.behance.net/gallery/90384791/MUTILACION-GENITAL-VAGINA-CLITORIS-LABIOS-MENORES
Fuentes Principales
Sobre MGF
https://plan-international.es/por-ser-ni%C3%B1a/campa%C3%B1a/mutilacion-genital-femenina
https://plan-international.org/blog/2018/02/everyone-has-role-play-against-female-genital-mutilation
https://www.unicef.org/es/historias/lo-que-debes-saber-sobre-la-mutilacion-genital-femenina
Veneer
https://www.yellowdesignstudio.com/fonts/veneer
Impact
https://www.fonts.com/font/urw/impact?QueryFontType=Web&src=GoogleWebFonts
https://www.linotype.com/es/858/impact-familia.html