{"id":1020,"date":"2023-08-25T23:00:00","date_gmt":"2023-08-26T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2023\/?p=1020"},"modified":"2023-08-25T18:55:46","modified_gmt":"2023-08-25T21:55:46","slug":"la-oveja-tibia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2023\/la-oveja-tibia\/","title":{"rendered":"La oveja tibia"},"content":{"rendered":"\n

Un breve an\u00e1lisis comparativo de dos interfaces pertenecientes a la misma empresa pero con ritmo de lectura distintos gracias a su composici\u00f3n y jerarqu\u00edas de tama\u00f1o.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este texto vamos a analizar tipogr\u00e1ficamente una interfaz digital que se desprende del an\u00e1lisis de usuarios generacionales que encarg\u00f3 el servicio postal de Estados Unidos, USPS, a Summit Research. El mismo fue desarrollado desde mediados del 2020 hasta principios del 2021.<\/p>\n\n\n\n

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El servicio postal estadounidense se remonta a 1971, a medida que fue creciendo fue adapt\u00e1ndose a sus usuarios y este estudio que se encarg\u00f3 tiene por finalidad el an\u00e1lisis generacional de los mismos para poder dise\u00f1ar experiencias acordes.<\/p>\n\n\n\n

Al analizar la interfaz teniendo en cuenta la experiencia de lectura y uso, podemos observar que la utilizaci\u00f3n de Helv\u00e9tica Neue<\/em>, la tipograf\u00eda grotesca san serif (la vieja confiable)<\/em>, una tipograf\u00eda de f\u00e1cil legibilidad, funcional y que cuenta con un casi perfecto balance entre sus letras, aunque sus detractores la consideran como falta de car\u00e1cter. Esta tipograf\u00eda desarrollada en los a\u00f1os 60’s se usa en gran variedad de publicaciones de todo formato ya que esta pensada principalmente para ser escalada en distintos tama\u00f1os y que tenga muchas variables para generar distintas jerarqu\u00edas. Su uso no suele ser aplicado en texto de lectura intesiva sino que es mas empleada para titulos y subtitulos o destacados cortos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo cuando uno empieza a comparar como se generar ordenes de lectura en el interfaz original de la empresa (que tiene un interfafz mas funcional que comunicacional) y el de este estudio\/investigacion de este articulo nos parece que empieza a perder el caracter de la empresa gubernamental norteamericana. <\/p>\n\n\n\n

La seriedad y sobriedad de la tipograf\u00eda parece chocar con la intenci\u00f3n de utilizarla de manera destacada y en letras may\u00fasculas. Para intentar ser coherente con la identidad original de la empresa estatal nos parece que hay ciertas operaciones que tendr\u00edan que transmitir de una manera m\u00e1s clara la posici\u00f3n que tienen como una organizaci\u00f3n gubernamental y americana<\/em>. Podr\u00edan pensarse decisiones de color, un uso no tan acotado de variables tipogr\u00e1ficas o la utilizaci\u00f3n de una tipograf\u00eda grotesca sans serif que posea un caracter mas acorde a la tipograffia que emplea la empresa para su logo para el uso en tama\u00f1os mas grandes (display) .<\/p>\n\n\n\n

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Cabe se\u00f1alar que no debe pensarse que la helv\u00e9tica no funcional en tama\u00f1os grandes, la misma puede utilizarse para t\u00edtulos y escalable, pero en esta interfaz la decisi\u00f3n queda corta y no le otorga un link identitario con la empresa origen.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En cuanto a la composici\u00f3n notamos que hay una gran cantidad de blanco, se observan muchos espacios negativos que se originan por las relaciones espaciales entre t\u00edtulos gr\u00e1ficos y textos principales, es un uso muy racionalista y funcional que genera un ritmo interesante para tratarse de comunicar informaci\u00f3n dura.<\/p>\n\n\n\n

El uso de color que se hace en la pieza de an\u00e1lisis no remite a la empresa de origen ni guarda relaci\u00f3n con los colores marca, tiene una funci\u00f3n tanto de destacado dentro del texto, como de separaci\u00f3n entre los diferentes rangos etarios, y los colores que se utilizan se separan del sistema del servicio postal. Nos hace pensar esto en que esas decisiones podr\u00edan tomar otro matiz si se utilizaran los colores marca para mostrar la segmentaci\u00f3n, y en el caso de los destacados. <\/p>\n\n\n\n

Hay solo un atisbo, d\u00e9bil, de utilizar otro estilo tipogr\u00e1fico en destacados, y lo mencionamos as\u00ed porque se utiliza dentro de cada apartado etaria para una sola palabra (tip) y para un solo destacado, no es un recurso que se repita y bien podr\u00eda probarse ese estilo tipogr\u00e1fico en otras cuestiones que le den otro ritmo y relevancia a la interfaz.<\/p>\n\n\n\n

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Entendemos igualmente que el uso de color es necesario en la puesta, dado que una de las caracter\u00edsticas de la helv\u00e9tica, su neutralidad, su formalidad, es lo que prima en la interfaz, se observa una puesta que en pos de la buena lectura y las formas simples no cuenta con una personalidad propia, por lo que el uso de color para cortar con ese gris de texto es necesario aunque no atinado. <\/p>\n\n\n\n

Consideramos que lo que aporta esta familia tipogr\u00e1fica se adue\u00f1\u00f3 de la personalidad de la interfaz, y es necesario el uso y apoyo de color para hacerla funcionar de forma armoniosa, colores que no pertenecen a la marca y dan por resultado una interfaz desprovista de personalidad propia y fuera de sistema, en donde no se reconoce al servicio postal de los estados unidos.<\/p>\n\n\n\n

Observamos entonces en la interfaz de la p\u00e1gina oficial de USPS que el uso de colores marca (seg\u00fan la tabla Hex, corresponden a los tonos #FFFFFF, # DA291C y # 004B87) ) le aporta a la p\u00e1gina la personalidad que el estudio no tiene. Hay otro uso de variables, que ofrece incluso la misma familia, surgen nuevos niveles lectura, jerarqu\u00edas. Incluso si el color no estuviera la experiencia de lectura seguir\u00eda resultando m\u00e1s din\u00e1mica gracias al ritmo que se genera en esta interfaz, cosa que en el estudio generacional no sucede (y si sucede pasa desapercibido al ojo) porque priorizan la simplicidad de las formas textuales dejando de lado la lectura inmersiva que puede darse en una interfaz digital. <\/p>\n\n\n\n

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Debemos s\u00ed resaltar que la funci\u00f3n de las interfaces son en un principio diferentes una de la otra, en el estudio generacional se busca informar, mientras que en la de USPS se apunta a simplificar la experiencia que acompa\u00f1a el enviar y\/o recibir una paqueter\u00eda. Pero si bien la finalidad es diferente, no por eso debe salir del sistema gr\u00e1fico el estudio encargado, dado que pertenece a la misma familia, y como bien vemos en la interfaz del servicio postal, con peque\u00f1os cambios de escala, variables y ritmos se puede conseguir una experiencia de lectura completa sin resignar por eso las formas simples. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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