{"id":819,"date":"2021-10-01T09:05:45","date_gmt":"2021-10-01T12:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=819"},"modified":"2021-10-26T15:44:48","modified_gmt":"2021-10-26T18:44:48","slug":"justicia-en-escarlata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/justicia-en-escarlata\/","title":{"rendered":"Justicia en escarlata"},"content":{"rendered":"\n

La pieza elegida corresponde a una imagen de concientizaci\u00f3n sobre la Gesti\u00f3n menstrual<\/strong>. Pero \u00bfqu\u00e9 es la gesti\u00f3n menstrual? Con este t\u00e9rmino nos referimos a la lucha de las mujeres, varones trans y personas menstruantes por recibir contenci\u00f3n del Estado en materia de provisi\u00f3n de productos de higiene menstrual. Como es de p\u00fablico saber, la menstruaci\u00f3n ha sido tab\u00fa hasta no hace muchos a\u00f1os, lo que ha dejado a la sociedad ignorante sobre todo lo que menstruar engloba. El costo y falta de acceso a los productos de higiene, la desinformaci\u00f3n, el rol del Estado, hasta la sustentabilidad, todas son aristas de un mismo problema.<\/p>\n\n\n\n

La pieza gr\u00e1fica se sit\u00faa en la actualidad, a\u00f1o 2021. En redes sociales suele frecuentar un estilo minimalista, flat<\/em>, muchas veces en t\u00e9cnica vectorial, usando pocos elementos para dar un mensaje claro y conciso. En la pieza podemos ver esas caracter\u00edsticas. El dise\u00f1o est\u00e1 contenido por la tipograf\u00eda, enlazando una flor con un pu\u00f1o luchador en el centro. Sus elementos tienden a ser organizativos, exceptuando a los destellos, que est\u00e1n de alguna manera m\u00e1s arbitrariamente colocados. La est\u00e9tica en general forma parte de una tendencia que viene pisando fuerte, de ilustraciones e iconos simples y agradables, generalmente de colores planos. Circula en formato digital, mostr\u00e1ndose en campa\u00f1as de redes sociales como Facebook e Instagram.  <\/p>\n\n\n\n

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Natalie Byrne, 2019<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Actualmente, a la hora de dise\u00f1ar gr\u00e1fica que va a verse de forma r\u00e1pida (scrolleando<\/em> en Instagram, por ejemplo) los dise\u00f1adores buscan generar un impacto r\u00e1pido en el observador, aprovechando el corto tiempo que la pieza permanecer\u00e1 en pantalla. Por eso, se opta por familias tipogr\u00e1ficas con mucha personalidad, que aporten al dise\u00f1o no solo la capacidad de lectura, sino que tambi\u00e9n una impronta.<\/p>\n\n\n\n

En la pieza, la tipograf\u00eda cumple un rol estructurante. Es la que engloba el resto del contenido. Matilde de Casa Chiribiri, dise\u00f1adora de la pieza, opt\u00f3 por la tipograf\u00eda Acelga<\/strong> de Yai Salinas. Nos cont\u00f3 que en su proceso modific\u00f3 algunas caracter\u00edsticas de la misma para evocar una est\u00e9tica m\u00e1s org\u00e1nica. La variable tipogr\u00e1fica es bold, d\u00e1ndole fuerza y contundencia al mensaje enunciado. La monocrom\u00eda roja de la pieza juega y refleja la literalidad del mensaje, y a la vez como posicionamiento: hablemos de la menstruaci\u00f3n, ve\u00e1mosla. El color es pertinente y sincero, busca generar esa relaci\u00f3n crom\u00e1tica con el eje central del tema: la sangre. <\/p>\n\n\n\n

La pieza articulante es una flor sim\u00e9trica posicionada en el centro (representando la naturaleza), y la tipograf\u00eda recorre su circularidad. Dentro de ella hay un pu\u00f1o que refleja la lucha. Podemos dar cuenta que la pieza remite de alguna forma al Flower Power<\/em> de los a\u00f1os 70. La tipograf\u00eda bold con curvas, la composici\u00f3n, la redondez de los elementos puede recordarnos a la gr\u00e1fica hippie de esos a\u00f1os. Un ejemplo puede ser el dise\u00f1o en torno a festivales como Woodstock y los shows de Jimi Hendrix.<\/p>\n\n\n\n

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Woodstock, 1969<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La idea de mostrar la lectura en forma circular no es al azar, sino que cumple una relaci\u00f3n formal con el tema que se aborda. \u201cLo c\u00edclico es pol\u00edtico\u201d<\/strong>: Nuestros ojos se mueven como las agujas de un reloj, marcando un c\u00edrculo que puede hablar del tiempo y la naturaleza c\u00edclica de la menstruaci\u00f3n.  Las decisiones de composici\u00f3n son con el fin de formar una pieza concreta, autoconclusiva, de una sola lectura, con pocas jerarqu\u00edas (primero texto, luego ilustraci\u00f3n) y una relaci\u00f3n de escala l\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Su finalidad es concreta y su target tambi\u00e9n: la pieza es para La Caravana Roja y sus seguidores saben que es parte de la premisa. Gracias a la difusi\u00f3n a trav\u00e9s de las redes, el target se dispara, lo que generar\u00e1 que personas no allegadas al tema puedan formar parte de un discurso total que busca la concientizaci\u00f3n, desmitificaci\u00f3n y estatizaci\u00f3n de productos indispensables durante este comportamiento corporal.<\/p>\n\n\n\n

La Caravana Roja; https:\/\/lacaravanaroja.com\/<\/a> Casa Chiribiri; https:\/\/www.instagram.com\/casachiribiri\/<\/a> OERT; http:\/\/www.oert.org\/anatomia-tipografica\/<\/a> Acelga font; https:\/\/www.behance.net\/gallery\/92532335\/Acelga-Font<\/a><\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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