{"id":718,"date":"2021-10-01T08:56:09","date_gmt":"2021-10-01T11:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=718"},"modified":"2021-11-05T00:57:33","modified_gmt":"2021-11-05T03:57:33","slug":"elijo-querer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/elijo-querer\/","title":{"rendered":"Elijo Querer"},"content":{"rendered":"\n
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El conjunto de piezas tomadas para realizar este an\u00e1lisis pertenecen a la campa\u00f1a \u201c#ElijoQuerer\u201d, realizadas por los dise\u00f1adores Diego Mir y Luis Demano; bajo el programa Contexto, en el a\u00f1o 2019, Valencia. <\/p>\n\n\n\n

Este programa (surgido en el 2006), se basa en la idea de que la violencia contra la mujer es un problema social destacado y se sustenta en gran medida a trav\u00e9s de la tolerancia del entorno de los involucrados. Tiene como objetivo motivar a las personas, especialmente al entorno (familia, amigos, etc.) a reflexionar sobre la normalizaci\u00f3n de ciertas conductas y tomar una postura activa frente a la violencia de g\u00e9nero. El programa propone, a trav\u00e9s de esta campa\u00f1a, generar espacios de reflexi\u00f3n y escucha para aquellos que ejercen malos tratos a sus parejas, con la intenci\u00f3n de construir una relaci\u00f3n m\u00e1s saludable. Bajo esta premisa que le da identidad a la campa\u00f1a, tambi\u00e9n cuenta con el apoyo de un equipo de profesionales para guiarlos a dar el primer paso hacia la transformaci\u00f3n, que empieza con la decisi\u00f3n de aceptar el proceso de des aprendizaje de conductas y clich\u00e9s asimilados acerca de las relaciones de pareja.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Se han desarrollado una serie de carteles que permiten la divulgaci\u00f3n de diferente informaci\u00f3n sobre otros aspectos de la misma problem\u00e1tica, trascendiendo as\u00ed el \u00e1mbito individual para interpelar a la sociedad en su conjunto. La campa\u00f1a se completa con un tr\u00edptico informativo dirigido tanto a posibles voluntarios como a profesionales del sector, y se complementa con un video de animaci\u00f3n de componente m\u00e1s narrativo con la intenci\u00f3n de conectar con un plano m\u00e1s emocional, ayudando as\u00ed a una mayor difusi\u00f3n a la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

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Tr\u00edptico informativo.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A la hora de analizar la estructura que estos afiches poseen, se puede ver claramente un eje central en donde la mayor\u00eda de la informaci\u00f3n recae, como lo es el t\u00edtulo, la ilustraci\u00f3n complementaria, el p\u00e1rrafo y los logos al pie de p\u00e1gina, observando tambi\u00e9n unos m\u00e1rgenes que permanecen en toda la pieza, permaneciendo en caja.<\/p>\n\n\n\n

Mediante un ejercicio de s\u00edntesis gr\u00e1fica y contundencia visual, se busca interpelar a aquellos que alguna vez ejercieron violencia. El uso del coraz\u00f3n como s\u00edmbolo universal facilita el comunicar que estos comportamientos no se cierran a la heterogeneidad, a determinada clase social o cultura. Se trata del contraste entre una parte del coraz\u00f3n y el otro lado “m\u00e1s negativo” de una relaci\u00f3n de pareja con violencia f\u00edsica y verbal.<\/p>\n\n\n\n

Tipogr\u00e1ficamente hablando, creemos que la fuente utilizada en estas piezas es la Public Sans, una tipograf\u00eda palo seco o sans serif, dise\u00f1ada por Pablo Impallari y Rodrigo Fuenzalida. Dentro de este grupo existen diversas otras familias, como la Poppins, o Montserrat. Este tipo de fuentes son las que conservan su grosor en toda su extensi\u00f3n y, a menudo, transmiten fuerza y vitalidad; adem\u00e1s de que, en general, son m\u00e1s f\u00e1ciles de leer.<\/p>\n\n\n\n

Por razones anteriormente mencionadas, creemos que \u00e9sta \u00faltima es la raz\u00f3n por la cual este tipo de fuente fue la elegida para estas piezas. Para generar contundencia e interpelar al p\u00fablico hacia el cual van dirigidas. Junto a las ilustraciones que complementan las situaciones manejadas en cada pieza, el texto principal suele ser el mismo, realizando un juego de palabras en donde se le da al usuario que visualiza la pieza la opci\u00f3n de elegir, demostrando la posibilidad al cambio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente creemos que, si bien en este caso, la campa\u00f1a parece estar especialmente dirigida hacia los hombres, el cambio para evitar estas situaciones en su totalidad se realiza en sociedad, m\u00e1s que focaliz\u00e1ndose en un grupo espec\u00edfico de esta. Por m\u00e1s que parezca que este sector necesita realizar m\u00e1s pasos. Se pueden encontrar otras campa\u00f1as que poseen la misma finalidad en mente, el reducir la violencia de g\u00e9nero, y entre ellas se pueden encontrar \u201cLa violencia machista la paramos unidas\u201d, del a\u00f1o 2020, Espa\u00f1a, o algo con un aproximamiento distinto como lo es la campa\u00f1a \u201cSin Mochilas\u201d, tambi\u00e9n del a\u00f1o 2020, Argentina.<\/p>\n\n\n\n

Fuentes: https:\/\/www.behance.net\/gallery\/78997987\/Campana-Contexto?tracking_source=search_projects_recommended%7Celijo%20querer<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.tuotrodiario.com\/noticias\/2019040980484\/campana-elijo-querer-anima-hombres-entorno-tomar-iniciativa-erradicar-violencia-machista\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.programacontexto.org\/elijo-querer<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.machodominante.es\/asi-fue-el-proceso-creativo-de-la-campana-elijoquerer-disenada-por-diego-mir-y-luis-demano\/<\/a><\/p>\n

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