{"id":522,"date":"2021-10-01T17:44:58","date_gmt":"2021-10-01T20:44:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=522"},"modified":"2021-10-29T12:30:56","modified_gmt":"2021-10-29T15:30:56","slug":"cuando-menos-es-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/cuando-menos-es-todo\/","title":{"rendered":"Cuando Menos es Todo"},"content":{"rendered":"\n

Intervenciones tipogr\u00e1ficas como centro de la acci\u00f3n, reflexiones colectivas y el dise\u00f1o proyectual como sustento de la inminente revoluci\u00f3n social<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Contextualizando la pieza <\/h3>\n\n\n\n

\u201cHay futura\u201d es una colectiva de trabajadorxs del Dise\u00f1o formada por m\u00e1s de 150 mujeres provenientes de diferentes disciplinas proyectuales, que exponen nuevas formas de combatir los paradigmas socio-culturales hegem\u00f3nicos, logrando desde la pr\u00e1ctica profesional y bases del dise\u00f1o moderno, interpelarnos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl dise\u00f1o gr\u00e1fico como toda pr\u00e1ctica cultural […] tiene la voluntad expl\u00edcita de comunicar\u00bb<\/strong><\/p>El Dise\u00f1o gr\u00e1fico, una voz p\u00fablica<\/em>, Mar\u00eda Ledesma, 2003<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Se cre\u00f3 bajo el concepto de \u201cdise\u00f1o vivo\u201d, remarcando que el acto de dise\u00f1ar no es inocente<\/strong>, y desde esta postura, entendiendo el contexto en el que se encuentran, generaron estas piezas para el \u00e1mbito digital desde la esencia formal y el minimalismo.<\/p>\n\n\n\n

Contextualizando la tipograf\u00eda<\/h2>\n\n\n\n

La familia tipogr\u00e1fica utilizada por este colectivo es la Futura, dise\u00f1ada por Paul Renner en 1927, quien tuvo fuertes influencias del dise\u00f1o de Bauhaus que estaba en pleno auge.<\/p>\n\n\n\n

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Alemania reivindicaba la modernidad, la Bauhaus emerg\u00eda como centro de creaci\u00f3n. Paul Renner present\u00f3 una nueva tipograf\u00eda para la Fundici\u00f3n Bauer, a la que llamar\u00edan Futura y que conquistar\u00eda al mundo | 1927 | Alemania.
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La fuente tiene formas limpias y sencillas, prescindiendo de elementos ornamentales, transmintiendo una idea innovadora, minimalista y est\u00e9tica. Establecemos ac\u00e1 un paralelismo con el Colectivo, en donde se apunta ret\u00f3ricamente con el uso de la tipograf\u00eda y su firma \u201cHay Futura\u201d a promover acciones que logren cambiar el paradigma actual, proponiendo mejoras de impacto social para un futuro renovado.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis anat\u00f3mico<\/h2>\n\n\n\n

Las piezas seleccionadas son puramente tipogr\u00e1ficas y su fortaleza se basa en la elecci\u00f3n de las palabras, el juego verbal y el equilibrio de la puesta, prevaleciendo la propia jerarqu\u00eda tipogr\u00e1fica del sistema. En este punto destacamos, haciendo foco en el cuerpo del mensaje y la firma, que su jerarqu\u00eda es igual por lo que la propia firma es un mensaje permanente.

La tipograf\u00eda<\/strong>
La fuente est\u00e1 construida a partir de formas geom\u00e9tricas b\u00e1sicas y trazos anchos constantes que eliminan contrastes. Por las alturas de las ascendentes y descendentes resulta dif\u00edcil para lectura inmersiva necesitando mas interlineado, pero en estas piezas con frases cortas funciona perfectamente.

El croma<\/strong>
En el sistema se hace uso de un croma reducido, usando el color para unificar visualmente palabras y reforzar el mensaje (por ejemplo, \u201cSi memoria\u201d) manteniendo contraste con el fondo y resaltando el mensaje.

El mensaje<\/strong>
La pieza en s\u00ed se enmarca dentro de un estereotipo gr\u00e1fico moderno y minimalista, sin dejar de lado lo disruptivo. Marcamos el recurso ret\u00f3rico de \u201chay Futura\u201d como un triple comunicado:
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