![\"\"](\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/WhatsApp-Image-2021-09-27-at-20.46.33-2.jpeg\")
Cuando se cre\u00f3 esta campa\u00f1a, el movimiento feminista ten\u00eda una presencia activa en la sociedad que era cada vez m\u00e1s fuerte, ya que se registraba un femicidio cada 29 horas. Y en consecuencia a esto, surg\u00edan reiteradas marchas con la consigna de \u201cNi una menos”. Lo interesante fue que como esta campa\u00f1a se lanzaba el mismo d\u00eda que el d\u00eda de la mujer, muchas mujeres pasaron a buscar su afiche por el Centro Cultural Recoleta y luego fueron a marcha. Y as\u00ed, cada una de las personas se fue apropiando del mensaje de diversas maneras. <\/p>\n\n\n\n
Estas piezas son de material impreso y con intervenciones caligr\u00e1ficas.Yanina Arabena intervino los afiches caligr\u00e1ficamente. Utiliz\u00f3 el recurso de lettering como primera jerarqu\u00eda, ya que es el recurso tipogr\u00e1fico en donde encontramos adem\u00e1s de la tipograf\u00eda, la emoci\u00f3n. De esta manera, podemos observar una fuerza en los trazos que a su vez son imperfectos, para darle lugar al estilo callejero y a la fuerza que representa el movimiento feminista en las calles. Despu\u00e9s de varios intentos, se lleg\u00f3 al resultado final, ya que no en todas las caligraf\u00edas se lograba transmitir una emoci\u00f3n y que al mismo tiempo sea legible. <\/p>\n\n\n\n
La primera propuesta no funcion\u00f3, ya que los trazos eran curvos, sutiles y no ten\u00edan impacto.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Miedo-1.jpg\")
En oposici\u00f3n al primer boceto, la propuesta final tiene impacto, es legible y logra transmitir emociones en el espectador. Los trazos son gruesos y tampoco son sutiles con lo cual uno interpreta que fue escrito con bronca y rabia, por lo que refuerza el mensaje que se quiere transmitir. <\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Miedo-2-1.jpg\")
\u201cA veces no todo tiene que ser dibujado y perfecto, si no que esa emoci\u00f3n, esa intenci\u00f3n puede estar en esos trazos que uno hizo\u201d.<\/p>Yanina Arabena<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Luego, como segunda jerarqu\u00eda se utiliz\u00f3 una tipograf\u00eda licenciada por el Centro Cultural Recoleta llamada \u201cDruk\u201d<\/em>. Esta fuente tipogr\u00e1fica es de caja alta, extra bold y presenta una clasificaci\u00f3n sans serif <\/em>grotesca. Es ancha, pesada y tiene una amplia gradaci\u00f3n de pesos. De este modo, la hace una fuente compacta y muy potente. Esto genera en el espectador impacto visual y que el mensaje se pueda percibir r\u00e1pidamente. Tambi\u00e9n intensifica la fuerza del mensaje del \u201cNo va m\u00e1s\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, en la \u00faltima jerarqu\u00eda del afiche se presenta una tipograf\u00eda sans serif,<\/em> en cuerpo peque\u00f1o y bold. Al mismo tiempo, es una fuente tipogr\u00e1fica muy similar a la \u201cMonserrat\u201d, aunque presenta algunas diferencias como en la pierna de la letra \u201cR\u201d y es una fuente m\u00e1s expandida. <\/p>\n\n\n\n
En cuanto al color, no fueron elegidos de manera aleatoria, si no que se utiliz\u00f3 el color rojo como principal para simbolizar la violencia del patriarcado, y al mismo tiempo para lograr que capte la visi\u00f3n del espectador de manera r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n
Dicho esto, no puede dejar de mencionarse que esta campa\u00f1a no se trat\u00f3 de un proyecto sin fines de lucro, dado que por detr\u00e1s del mismo hay una contrataci\u00f3n llevada a cabo entre la artista y el CCR, que a su vez pertenece al GCBA. Esta situaci\u00f3n despierta critica, especialmente haciendo hincapi\u00e9 en que consignas que deber\u00edan ser de lucha fueron tomadas por el mercado y adaptadas de modo que a este le sea \u00fatil. As\u00ed se dejan de lado otras problem\u00e1ticas actuales que al mercado no le resultan igual de atractivas\/redituables, como por ejemplo la violencia hacia las identidades trans, los cuerpos no hegem\u00f3nicos, afrodescendientes, etc. Este debate aun al d\u00eda de hoy sigue vigente, por lo cual es importante resaltarlo al referirnos a campa\u00f1as de este tipo.<\/p>\n\n\n\n
Fuentes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Yani y Guille (2019). Afiche realizado para visibilizar la desigualdad de g\u00e9nero. Campa\u00f1a “No va m\u00e1s”.
https:\/\/www.behance.net\/gallery\/122220555\/NO-VA-MAS-Campaign-Centro-Cultural-Recoleta<\/a><\/p>\n\n\n\nYanina Arabena (2021). Type Thursday Barcelona – Chapter Marzo 2021 \/ Mujeres en Tipograf\u00eda y Lettering.
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=RD51h8GkBjw&ab_channel=TypeThursdayGlobal<\/a><\/p>\n