{"id":3567,"date":"2021-10-01T18:50:37","date_gmt":"2021-10-01T21:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=3567"},"modified":"2021-10-29T12:26:01","modified_gmt":"2021-10-29T15:26:01","slug":"cuando-el-estigma-es-rutina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/cuando-el-estigma-es-rutina\/","title":{"rendered":"Cuando el estigma es rutina"},"content":{"rendered":"\n

Fundaci\u00f3n Hu\u00e9sped, la principal organizaci\u00f3n en promover la salud sexual y reproductiva en Argentina, se ocupa de divulgar y poner en boca de todos y todas un tema que contin\u00faa siendo tab\u00fa: el VIH y la desinformaci\u00f3n socialmente aceptada al respecto. Su manera de hacerlo es siempre interesante, plantea un gui\u00f1o a su audiencia. Este fue el caso de la campa\u00f1a \u00abN\u00daM3R0S QU3 H4BL4N\u00bb, en el marco del D\u00eda Mundial del SIDA de 2016.<\/h4>\n\n\n\n
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Pieza analizada – Fundaci\u00f3n Hu\u00e9sped 2016.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La campa\u00f1a fue realizada por la agencia Wunderman\u00a0<\/a> y consisti\u00f3 en la intervenci\u00f3n directa en laboratorios de 35 localidades a lo largo de Argentina, modificando las m\u00e1quinas que entregaban los turnos. Con tecnolog\u00eda que analizaba al paciente seg\u00fan edad, g\u00e9nero y ubicaci\u00f3n, la m\u00e1quina asignaba un n\u00famero que reflejaba una estad\u00edstica relacionada al VIH relevante para \u00e9l o ella, lo interpelaba personalmente. El grupo de destinatarios al que se dirige es muy amplio, ya que el problema es que no se sabe qui\u00e9nes son portadores del virus: la \u00fanica manera de saber es haci\u00e9ndose el an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n

La pieza toma la tipolog\u00eda \u00abturno\u00bb, por lo tanto, la tipograf\u00eda responde a esa funci\u00f3n aportando claridad y legibilidad. Se utiliz\u00f3 una tipograf\u00eda sans serif human\u00edstica para el t\u00edtulo de la campa\u00f1a, adem\u00e1s de la institucional, sans serif geom\u00e9trica. Observamos que la tipograf\u00eda original no cuenta con el trazo que atraviesa el signo \u00ab0\u00bb, entendemos esta operaci\u00f3n como una intenci\u00f3n de identificar el \u00ab0\u00bb como n\u00famero y no como letra, ya que \u00e9sa es la clave del mensaje. La composici\u00f3n es simple, utiliza miscel\u00e1neas caracter\u00edsticas de un turno, el n\u00famero es el primer nivel de lectura y hay un peque\u00f1o texto que acompa\u00f1a. La tipograf\u00eda es protagonista, no desde operaciones tipogr\u00e1ficas, sino como soporte de un mensaje que debe ser directo. La potencia de la pieza est\u00e1 en el concepto, \u00abN\u00fam3r05 qu3 h4bl4n\u00bb, cifras del VIH que impactan y son suficientes para incentivar al paciente a hacerse el test. La elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica es tan importante como el resto de las decisiones, todas se encuentran en funci\u00f3n del mensaje que es directo porque es tipogr\u00e1fico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de los laboratorios como escenario es crucial. Es pr\u00e1ctico, y lo m\u00e1s simple para los pacientes, estar en el lugar donde se realiza el test. No requiere mucho esfuerzo de su parte, lo que hace efectiva la campa\u00f1a. M\u00e1s all\u00e1 de que se cumpla el objetivo, encontramos otra lectura. Aunque el tono de la Fundaci\u00f3n se aborda desde la ciencia e informaci\u00f3n y no desde la denuncia, nos plantea una inquietud m\u00e1s profunda: \u00bfC\u00f3mo es posible que a\u00fan hoy el test de VIH no est\u00e9 inclu\u00eddo en los estudios de rutina? El estigma del VIH es hist\u00f3rico y a\u00fan hoy, 40 a\u00f1os despu\u00e9s de su descubrimiento y habiendo grandes avances en tratamientos, el miedo, el prejuicio y la desinformaci\u00f3n siguen vigentes y este tipo de campa\u00f1as son absolutamente necesarias.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00abNuestro abordaje integral incluye el desarrollo de investigaciones, soluciones pr\u00e1cticas y comunicaci\u00f3n vinculadas a las pol\u00edticas de salud p\u00fablica en nuestro pa\u00eds y en la regi\u00f3n.\u00bb <\/p>– Fundaci\u00f3n Hu\u00e9sped<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Esta clase de tem\u00e1ticas plantean la necesidad de un abordaje integral: combinar tecnolog\u00eda, contexto, audiencia, para lograr la manera m\u00e1s efectiva de comunicar y, como en este caso, despertar mediante piezas gr\u00e1ficas e intervenciones sociales el accionar de las personas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Fuentes<\/em>: https:\/\/www.huesped.org.ar\/numerosquehablan\/<\/a> <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/clios.com\/health\/winner\/innovation-health-wellness\/fundaci%C3%B3n-huesped\/talking-numbers-31749<\/a> <\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.huesped.org.ar\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/fundacion-huesped-manual-de-marca-2017.pdf<\/a><\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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