{"id":3564,"date":"2021-10-01T19:04:48","date_gmt":"2021-10-01T22:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=3564"},"modified":"2021-11-02T16:14:11","modified_gmt":"2021-11-02T19:14:11","slug":"un-camino-vigente-hasta-el-dia-de-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/un-camino-vigente-hasta-el-dia-de-hoy\/","title":{"rendered":"Un camino vigente hasta el d\u00eda de hoy"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Alfedro Saavedra, artista y dise\u00f1ador, pone al servicio del pueblo argentino su arte en medio de un pa\u00eds en llamas. Con su afiche nos viene a recordar una incre\u00edble gesta que queda grabada en el imaginario de millones: con el levantamiento popular se puede derrotar a las fuerzas represivas del Estado.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tipograf\u00eda<\/h4>\n\n\n\n<p>Nos encontramos frente a una excelente pieza del artista y dise\u00f1ador <strong>Alfredo Saavedra<\/strong>, pieza que es principalmente tipogr\u00e1fica con un foco puesto en la <strong>resignificaci\u00f3n del logotipo de Coca Cola.<\/strong><strong> <\/strong>Se ven en ella decisiones gr\u00e1ficas que eran habituales en las publicidades de esta marca de aquel entonces, donde el uso de varias tipograf\u00edas y el blanco activo eran recurrentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"297\" 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100vw, 279px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"280\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1950-Coke-Coca-Cola-big-bot.jpg\" alt=\"\" data-id=\"3636\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1950-Coke-Coca-Cola-big-bot.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?attachment_id=3636\" class=\"wp-image-3636\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1950-Coke-Coca-Cola-big-bot.jpg 280w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1950-Coke-Coca-Cola-big-bot-210x300.jpg 210w\" sizes=\"auto, (max-width: 280px) 100vw, 280px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><em>Publicidades de Coca Cola Company de los a\u00f1os 50\u00b4s<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ubic\u00e1ndonos en la parte superior del afiche, se lee la frase: \u201cTome el camino del\u2026\u201d con una tipograf\u00eda similar a la que utiliza Coca Cola para sus slogans y\/o encabezados. (Haciendo referencia tambi\u00e9n a la frase recurrente de la marca: \u201cTome Coca Cola bien fr\u00eda\u201d)<\/p>\n\n\n\n<p>Centr\u00e9monos en el logotipo de Coca Cola, el cual no se ha modificado desde su versi\u00f3n hecha en los a\u00f1os 40 y es hasta el d\u00eda de hoy uno de los logos m\u00e1s famosos y reconocibles en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"704\" height=\"214\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/logodecocacola-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3645\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/logodecocacola-1.jpg 704w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/logodecocacola-1-300x91.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 704px) 100vw, 704px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"283\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1-1024x283.jpg\" alt=\"\" data-id=\"3646\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?attachment_id=3646\" class=\"wp-image-3646\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1-1024x283.jpg 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1-300x83.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1-768x212.jpg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1-1200x331.jpg 1200w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/721__alogo-1.jpg 1267w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Este se cre\u00f3 utilizando <em>Spencerian Script<\/em>, un estilo de escritura que floreci\u00f3 en los inicios del 1800 <strong>convirti\u00e9ndose en la escritura comercial est\u00e1ndar estadounidense por mucho tiempo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para realizar esta pieza se tuvo que observar las caracter\u00edsticas gr\u00e1ficas y principalmente tipogr\u00e1ficas del logotipo de Coca Cola para reemplazarlas por Cordobazo y que se pueda seguir identificando y reconociendo la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque la idea est\u00e1 bien lograda ya que la asociaci\u00f3n con la empresa es instant\u00e1nea, creemos que la palabra \u201cCordobazo\u201d cuenta con problemas de legibilidad en la letra \u201cB\u201d que en su intento de parecerse a la \u201cC\u201d de <em>Cola<\/em> no se percibe como tal (\u201cB\u201d) dificultando la lectura.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, utiliza en la frase puesta al pie del afiche una tipograf\u00eda que se asemeja al estilo de publicidades de la \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Concepto y mensaje<\/h4>\n\n\n\n<p>Para poder comprender el concepto adentr\u00e9monos en el contexto hist\u00f3rico de la \u00e9poca: nos ubicamos en la <strong>Argentina de 1971<\/strong> bajo <strong>la dictadura militar<\/strong>, la cual <strong>segu\u00eda la Doctrina de la Seguridad Nacional que EEUU estaba imponiendo en Am\u00e9rica Latina<\/strong>, como parte de su estrategia en la Guerra Fr\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las medidas antidictatoriales generaron un gran mal en la poblaci\u00f3n<strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ubic\u00e1ndonos puntualmente en la ciudad de C\u00f3rdoba hablaremos del famoso<strong> Cordobazo<\/strong>, una <strong>insurrecci\u00f3n popular <\/strong>ocurrida en 1969, que fue una de las tantas puebladas que ocurrieron hasta 1972. <strong>E<\/strong><strong>l pueblo desafi\u00f3 en las calles a la dictadura militar<\/strong>. Cre\u00edan que la polic\u00eda iba a poder frenar a los trabajadores, pero no fue as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marcha-pidiendo-el-cese-de-intervencion-al-sindicato-de-Luz-y-Fuerza-1971-.Agustin-T-osco-con-delegadas-.-Foto-Carlos-Ardiles-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3671\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marcha-pidiendo-el-cese-de-intervencion-al-sindicato-de-Luz-y-Fuerza-1971-.Agustin-T-osco-con-delegadas-.-Foto-Carlos-Ardiles-2.jpg 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marcha-pidiendo-el-cese-de-intervencion-al-sindicato-de-Luz-y-Fuerza-1971-.Agustin-T-osco-con-delegadas-.-Foto-Carlos-Ardiles-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marcha-pidiendo-el-cese-de-intervencion-al-sindicato-de-Luz-y-Fuerza-1971-.Agustin-T-osco-con-delegadas-.-Foto-Carlos-Ardiles-2-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>Mujeres y hombres en el Cordobazo, 1969<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Por su parte el dise\u00f1o gr\u00e1fico en Argentina comenzaba a gestarse y separarse del arte el cual transitaba una <strong>vanguardia pol\u00edtica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El arte fue entendido por muchos como un <strong>motor impulsor de esa revoluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alfredo Saavedra<\/strong> cre\u00f3 este afiche movilizador y revolucionario para apoyar la causa del Cordobazo, dirigido a los cordobeses y secundariamente al pueblo argentino de la cual se seguir\u00e1 hablando hasta el d\u00eda de hoy.<\/p>\n\n\n\n<p>La controversia causada por un excelente uso de la ret\u00f3rica lo diferenci\u00f3 del resto y dio un mensaje bien claro: <strong>hay un camino, un\u00e1monos al Cordobazo y nada ser\u00e1 igual.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Su elecci\u00f3n por la marca Coca Cola no es casualidad, es un gran s\u00edmbolo del imperialismo estadounidense, el mismo que lideraba y financiaba la dictadura argentina. Eligi\u00f3 la marca estrella extranjera que todos los argentinos conocen e identifican, la que invirti\u00f3 miles y millones en publicidad para lograr quedar en el inconsciente de toda la poblaci\u00f3n. Es eso de lo que Saavedra se agarra y se aprovecha, luego de que Coca Cola hizo todo el trabajo, \u00e9l solo <strong>resignific\u00f3 y ridiculiz\u00f3<\/strong> su s\u00edmbolo utiliz\u00e1ndolo en su contra para dar un nuevo mensaje: <strong>luchemos por la libertad de nuestro pueblo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, es una pieza que <strong>muestra la importancia y eficacia del dise\u00f1o<\/strong> y nos recuerda al pueblo argentino<strong> la potencia que podemos tener <\/strong>como clase cuando, en lugar de arrodillarnos ante los consensos o pactos de ajuste de la clase dominante y los partidos patronales, nos trazamos un camino de lucha independiente en defensa de nuestros intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuentes:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.fundacionkonex.org\/b4466-alfredo-saavedra\">https:\/\/www.fundacionkonex.org\/b4466-alfredo-saavedra<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.laizquierdadiario.com\/Tome-el-camino-del-Cordobazo\">https:\/\/www.laizquierdadiario.com\/Tome-el-camino-del-Cordobazo<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/revistalamarea.com.ar\/alfredo-saavedra-disenar-el-proyecto-del-mundo\/\">https:\/\/revistalamarea.com.ar\/alfredo-saavedra-disenar-el-proyecto-del-mundo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/journey.coca-cola.com\/historias\/la-historia-del-logo-de-coca-cola\">https:\/\/journey.coca-cola.com\/historias\/la-historia-del-logo-de-coca-cola<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Revoluci%C3%B3n_Argentina\">https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Revoluci%C3%B3n_Argentina<\/a><\/p>\n<div class=\"remoji_bar\"><div class=\"remoji_add_container\" data-remoji-id=\"3564\" data-remoji-type=\"post\"><div class=\"remoji_add_icon\"><\/div><\/div><div class=\"remoji_error_bar\" data-remoji-id=\"3564\" data-remoji-type=\"post\" style=\"display: none;\">Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alfedro Saavedra, artista y dise\u00f1ador, pone al servicio del pueblo argentino su arte en medio de un pa\u00eds en llamas. 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