{"id":3180,"date":"2021-10-01T18:09:13","date_gmt":"2021-10-01T21:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=3180"},"modified":"2021-10-29T12:28:22","modified_gmt":"2021-10-29T15:28:22","slug":"activismo-o-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/activismo-o-propaganda\/","title":{"rendered":"Activismo o propaganda"},"content":{"rendered":"\n<p>En el 2016, para el d\u00eda de la eliminaci\u00f3n de la violencia contra la mujer, el Ayuntamiento de Madrid presenta una campa\u00f1a bajo el lema de <span class=\"has-inline-color has-accent-color\">#MadridNecesitaFeminismo<\/span> donde deciden mostrar y reconocer el papel que el movimiento feminista ha desempe\u00f1ado a lo largo de estos a\u00f1os. Afirman que esta campa\u00f1a trata de romper barreras y acercar el feminismo a la ciudad de Madrid, reconociendo que cualquier persona independiente de sexo o edad puede ser feminista. Se desarroll\u00f3 a trav\u00e9s de distintos soportes y redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"643\" height=\"398\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Tp-5-2.jpg\" alt=\"\" data-id=\"3436\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Tp-5-2.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?attachment_id=3436\" class=\"wp-image-3436\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Tp-5-2.jpg 643w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Tp-5-2-300x186.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 643px) 100vw, 643px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>La campa\u00f1a fue encargada a la agencia Kitchen que decidi\u00f3 utilizar diferentes frases propias de los agresores dado que, seg\u00fan afirman desde el Ayuntamiento, las campa\u00f1as contra la violencia hacia la mujer est\u00e1n siempre dirigidas a la poblaci\u00f3n femenina, pero en este caso se opt\u00f3 que sea hacia el p\u00fablico masculino. Buscaron romper con el estereotipo y acabar con el hecho de que en la mayor\u00eda de las agresiones la culpa recaiga en la v\u00edctima y no en el agresor.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1-724x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3386\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1-724x1024.jpg 724w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1-768x1086.jpg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1-1086x1536.jpg 1086w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/REYES-A3-1.jpg 1131w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5-724x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3391\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5-724x1024.jpg 724w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5-212x300.jpg 212w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5-768x1087.jpg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5-1086x1536.jpg 1086w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/TP-5.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>A pesar de que fue una campa\u00f1a exitosa y que recibi\u00f3 diversos premios, teniendo en cuenta la magnitud de la agencia de dise\u00f1o (que trabaj\u00f3 con empresas como Google), as\u00ed como tambi\u00e9n las otras campa\u00f1as de la misma \u00edndole que se desarrollaban durante esa \u00e9poca, podemos pensar que es una campa\u00f1a simple y efectiva, quiz\u00e1s demasiado simple; consideramos que podr\u00eda destacarse m\u00e1s en ciertos aspectos formales, siendo que el peso de la pieza radica sobre todo en el mensaje. En cuanto al uso tipogr\u00e1fico no se aleja mucho de lo que se suele ver en este tipo de piezas, se usa una fuente de f\u00e1cil legibilidad, con un cuerpo de texto grande que llame la atenci\u00f3n y que te invite a leer el mensaje, apunta a algo conciso y efectivo, pero que, al ser en este caso la tipograf\u00eda la \u00fanica protagonista del afiche, no se destaca ni se diferencia tanto de otras producciones ya vistas otras veces. Adem\u00e1s ciertas piezas particulares tienen una comprensi\u00f3n un tanto m\u00e1s problem\u00e1tica que se resuelve al verla en contexto con las otras, o al leer la peque\u00f1a frase que funciona como anclaje del tema, este es el caso por ejemplo de la pieza en que los caracteres no intervenidos se leen como \u201cd\u00eda de la noche loca\u201d, que si bien al leer la totalidad se entiende a que se refiere, es un tanto m\u00e1s confusa que otras. Teniendo en cuenta a las piezas justamente como un conjunto vemos que adem\u00e1s, no pareciera haber un criterio claro en cuanto a la alineaci\u00f3n y composici\u00f3n de cada afiche individual en relaci\u00f3n a los dem\u00e1s. Nos resulta apropiado destacar tambi\u00e9n el uso de versalitas en el hashtag, donde se le ponen may\u00fasculas a una fuente que ya de por si es de caja alta, que si bien est\u00e1 ajustado y parece apuntar a una lectura mejor, tambi\u00e9n puede resultar cuestionable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"564\" height=\"796\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/a4e95e99e5194fd6d8b240e4b9eaf98d-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3424\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/a4e95e99e5194fd6d8b240e4b9eaf98d-1.jpg 564w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/a4e95e99e5194fd6d8b240e4b9eaf98d-1-213x300.jpg 213w\" sizes=\"auto, (max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No por estas cuestiones descartamos la idea ni la forma en que se manej\u00f3 la campa\u00f1a, que resulto masiva y muy bien recibida, adem\u00e1s es interesante la manera en que juega con el doble sentido, generado por la intervenci\u00f3n de los caracteres, siendo estos tachados por l\u00edneas de color, dando como resultado dos posibles lecturas que, en conjunto, terminan de generar el sentido del mensaje, pudiendo verse la parte no intervenida como algo inocente o cotidiano a simple vista \u201cd\u00eda de cumplea\u00f1os\u201d pero que lleva de cierta forma escondida o impl\u00edcita (representado por los caracteres tachados) algo que quiz\u00e1s no se suele hablar pero que est\u00e1 siempre presente, y es esta parte la que genera el peso del mensaje.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n vemos que se trabaja desde lo cotidiano, exponiendo los machismos del d\u00eda a d\u00eda, a partir de una idea buena que se repite a lo largo de las piezas, lo cual consideramos se logr\u00f3 y es v\u00e1lido, pero que no va m\u00e1s all\u00e1 de eso, llegando a ser repetitivo por momentos, incluso podemos tomar las intervenciones y versiones alternativas que hizo el p\u00fablico que se apropia de la campa\u00f1a como piezas que parecieran tener mayor convicci\u00f3n y venir de un lugar m\u00e1s genuino que una campa\u00f1a que, si bien tiene como objetivo una buena causa, deja una cierta impresi\u00f3n de algo con un fin m\u00e1s comercial o propagand\u00edstico. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:15px\">Equipo creativo de Kitchen. (sin fecha). <em>Kitchen<\/em>. Disponible en: <a href=\"https:\/\/kitchen.es\/work\/madrid-necesita-feminismo-2\/\">https:\/\/kitchen.es\/work\/madrid-necesita-feminismo-2\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:15px\">Ayuntamiento de Madrid. (03\/03\/2016). <em>Madrid<\/em>. Disponible en: <a href=\"https:\/\/www.madrid.es\/portales\/munimadrid\/es\/Inicio\/Igualdad-y-diversidad\/-Madrid-necesita-feminismo\/?vgnextfmt=default&amp;vgnextoid=064eabd367c33510VgnVCM1000001d4a900aRCRD&amp;vgnextchannel=c426c05098535510VgnVCM1000008a4a900aRCRD\">https:\/\/www.madrid.es\/portales\/munimadrid\/es\/Inicio\/Igualdad-y-diversidad\/-Madrid-necesita-feminismo\/?vgnextfmt=default&amp;vgnextoid=064eabd367c33510VgnVCM1000001d4a900aRCRD&amp;vgnextchannel=c426c05098535510VgnVCM1000008a4a900aRCRD<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:15px\">Ayuntamiento de Madrid. (2016). <em>Madrid<\/em>. Disponible en: <a href=\"https:\/\/www.madrid.es\/portales\/munimadrid\/es\/Inicio\/Igualdad-y-diversidad\/Madrid-necesita-feminismo-Campana-8M-2016\/?vgnextfmt=default&amp;vgnextoid=f7cac480249c5510VgnVCM2000001f4a900aRCRD&amp;vgnextchannel=c426c05098535510VgnVCM1000008a4a900aRCRD\">https:\/\/www.madrid.es\/portales\/munimadrid\/es\/Inicio\/Igualdad-y-diversidad\/Madrid-necesita-feminismo-Campana-8M-2016\/?vgnextfmt=default&amp;vgnextoid=f7cac480249c5510VgnVCM2000001f4a900aRCRD&amp;vgnextchannel=c426c05098535510VgnVCM1000008a4a900aRCRD<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<div class=\"remoji_bar\"><div class=\"remoji_add_container\" data-remoji-id=\"3180\" data-remoji-type=\"post\"><div class=\"remoji_add_icon\"><\/div><\/div><div class=\"remoji_error_bar\" data-remoji-id=\"3180\" data-remoji-type=\"post\" style=\"display: none;\">Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el 2016, para el d\u00eda de la eliminaci\u00f3n de la violencia contra la mujer, el Ayuntamiento de Madrid presenta una campa\u00f1a bajo el lema de #MadridNecesitaFeminismo donde deciden mostrar y reconocer el papel que el movimiento feminista ha desempe\u00f1ado a lo largo de estos a\u00f1os. 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