{"id":3025,"date":"2021-10-01T17:08:40","date_gmt":"2021-10-01T20:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=3025"},"modified":"2021-10-29T12:45:03","modified_gmt":"2021-10-29T15:45:03","slug":"el-talle-unico-no-es-un-talle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/el-talle-unico-no-es-un-talle\/","title":{"rendered":"El talle \u00fanico no es un talle"},"content":{"rendered":"\n

Las piezas elegidas para este trabajo son parte de una campa\u00f1a publicitaria destinada a poner en vigencia la \u201cLey de Talles<\/strong>\u201d sancionada por la legislatura de la Provincia de Buenos Aires ya en el a\u00f1o 2001 que fue finalmente reglamentada a nivel nacional en junio de 2021. Un tema que permanece vigente, compromete principalmente a un segmento poblacional similar al nuestro y que no deber\u00eda despertar mayores controversias. Sin embargo hasta el d\u00eda de hoy la ley no se cumple en la mayor\u00eda de los establecimientos de moda…<\/p>\n\n\n\n

Breve rese\u00f1a hist\u00f3rica de la problem\u00e1tica en Argentina<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los a\u00f1os 90, se extiende un fen\u00f3meno global de crecimiento del poder de los medios de comunicaci\u00f3n que se constituyen en verdaderos formadores de opini\u00f3n. Surgen nuevos paradigmas que instalan la idea del valor de lo superficial por sobre lo importante. En nuestro pa\u00eds, un ejemplo es el de la \u201cfarandulizaci\u00f3n\u201d de la pol\u00edtica. Se vuelven populares revistas como \u201cGente<\/strong>\u201d y \u201cCaras<\/strong>\u201d. El \u201cmodelo \u00fanico\u201d propuesto trae aparejado una serie de problem\u00e1ticas relativas a la estigmatizaci\u00f3n, el \u201cbullying\u201d (a\u00fan lejos de ser nombrado de esa manera) y los des\u00f3rdenes alimenticios como la bulimia y la anorexia. Este modelo \u00fanico deseable se materializa y normaliza justamente en conceptos como \u201ctalle \u00fanico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEl cuerpo ideal\u201d- Revista \u201cGente\u201d (1998)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Contexto de producci\u00f3n de la pieza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fue creada en 2018 a los fines de poner en tensi\u00f3n tanto a la industria de la indumentaria por promover estereotipos est\u00e9ticos y modelos de belleza, como a los poderes ejecutivo, judicial y legislativo quienes son los que deber\u00edan accionar para resolver este tipo de cuestiones. Se impone as\u00ed como una cr\u00edtica al sistema anterior de estandarizaci\u00f3n de talles, un tema que hasta ese momento no hab\u00eda sido abordado de manera relevante por las autoridades. <\/p>\n\n\n\n

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Objetivo de la campa\u00f1a \/ del afiche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se intenta poner en discusi\u00f3n y visibilizar la problem\u00e1tica de la discriminaci\u00f3n de los cuerpos que est\u00e1n por fuera de los est\u00e1ndares est\u00e9ticos impuestos. Estos est\u00e1ndares son sostenidos en el \u201cmundo de la moda\u201d que por d\u00e9cadas se mueve bajo patrones \u00fanicos o acotados. La campa\u00f1a est\u00e1 <\/strong>principalmente dirigida a los j\u00f3venes que son quienes padecen en mayor medida esta problem\u00e1tica, y procura generar un cambio cultural que apunta a la dignificaci\u00f3n de todas las corporalidades, particularmente las no hegem\u00f3nicas. Al decir “los modelos somos nosotros”<\/strong> se busca manifestar que la indumentaria se tiene que adaptar a los cuerpos de cada persona y no la persona a la indumentaria. En este sentido, la serie sensibiliza acerca de la aceptaci\u00f3n de las diversas identidades corporales.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPor qu\u00e9 se utilizan estos recursos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Etiquetas: El uso del espacio en la etiqueta es muy similar al de las etiquetas reales apelando tambi\u00e9n al lado espacial- esquem\u00e1tico de las tablas de las etiquetas. As\u00ed, tanto en el uso del espacio, de los recuadros, del posicionamiento naturalmente torcido de la etiqueta, como en la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, se logra identificar claramente el modelo de etiquetado actual, lo que potencia el mensaje. Se establece una sistematizaci\u00f3n; las etiquetas se repiten en cada una de las piezas, utilizando modelos \/ esquemas y frases diferentes.<\/p>\n\n\n\n

La frase<\/em> \u201cleitmotiv\u201d<\/em>: La tipograf\u00eda de escala mayor, se reproduce de manera exacta en las cinco piezas, reforzando el mensaje central de la serie. El dise\u00f1ador elige trabajar con una Helv\u00e9tica, de f\u00e1cil adaptabilidad y legibilidad para generar un mensaje un\u00edvoco y firme.<\/p>\n\n\n\n

La fotograf\u00eda de fondo: compuesta por diversas prendas es otro de los recursos que se utiliza y que a su vez respalda la l\u00f3gica de las etiquetas y por supuesto, de la tem\u00e1tica. Tiene un espacio protag\u00f3nico en esta pieza. El uso como \u201cfondo\u201d de ropa juvenil, muestra claramente el sujeto al que se dirige el mensaje: aquel fragmento de la poblaci\u00f3n que usualmente transita de manera m\u00e1s gravosa las cuestiones relacionadas a la estigmatizaci\u00f3n de los cuerpos.<\/p>\n\n\n\n

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Hablemos de la tipograf\u00eda<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda tiene un nivel protag\u00f3nico alto, si bien la fotograf\u00eda es el primer nivel de lectura. En gran parte de la pieza la tipograf\u00eda cumple una funci\u00f3n de relevo, es decir, proporciona informaci\u00f3n que la imagen por s\u00ed sola no dar\u00eda. Existe la intenci\u00f3n de imitar el uso de la tipograf\u00eda de las etiquetas de ropa, y el texto fuera de la etiqueta funciona como respaldo o soporte para el mensaje que expresa la misma sum\u00e1ndole un car\u00e1cter informativo.<\/p>\n\n\n\n

La familia tipogr\u00e1fica protagonista en esta pieza es “Helv\u00e9tica”<\/strong>, que se caracteriza por su neutralidad, funcionalidad, alta legibilidad y adaptabilidad a todos los soportes. Es una Sans-Serif de palo seco, muy asociada a este tipo de composiciones.<\/p>\n\n\n\n

En un \u00faltimo nivel de lectura se utiliza el tipo “Univers”<\/strong> (la hist\u00f3rica contrincante de la Helv\u00e9tica), en su variable condensed<\/em>, que por m\u00e1s que sea tambi\u00e9n una tipograf\u00eda Sans-Serif, \u00e9sta aporta una peque\u00f1a diferencia. Ambas tipograf\u00edas toman escena en la d\u00e9cada de 1960, cuando el estilo tipogr\u00e1fico internacional se apoder\u00f3 del mundo del dise\u00f1o, haciendo hincapi\u00e9 en el uso de dise\u00f1os limpios y minimalistas.<\/p>\n\n\n\n

La tipograf\u00eda de mayor tama\u00f1o, (“los modelos somos nosotros”) seguida por “#LeydeTalles”, tiene un criterio funcional. Transmite un mensaje conciso que no da espacio a la confusi\u00f3n. La otra tipograf\u00eda, que, por ubicaci\u00f3n en el espacio y relaci\u00f3n con la imagen, est\u00e1 en primer nivel de lectura, contribuye al mensaje que se quiere transmitir. El criterio de elecci\u00f3n de fuente es m\u00e1s conceptual. Si bien no pierde la legibilidad, su principal objetivo es emular la tipograf\u00eda y el espacio en una etiqueta de ropa. <\/p>\n\n\n\n

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Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como dijimos, la serie de afiches se formula bajo el mismo esquema: las fotograf\u00edas de fondo con diversos modelos de ropa; el leitmotiv: \u201cLos modelos somos nosotros\u201d, frase protagonista repetida en cada afiche con la misma tipograf\u00eda y en la misma ubicaci\u00f3n espacial; y el uso de la etiqueta para incomodar o interpelar con expresiones como \u201ces el \u00fanico talle\u201d o \u201cse estira con el uso\u201d etc., palabras que muchas veces reciben las y los consumidores en el intento de comprar prendas de vestir. <\/p>\n\n\n\n

Siendo el destinatario directo el consumidor y particularmente los j\u00f3venes, se apela a un “nosotros” como forma de identificaci\u00f3n. Se genera un espacio de contenci\u00f3n, un di\u00e1logo c\u00f3mplice sin perder de vista que el fin \u00faltimo es el reclamo de un Estado presente y activo.<\/p>\n\n\n\n

Si bien en cuanto a lo tipogr\u00e1fico la pieza puede mejorar, no creemos que haya que particularizar en los errores. La persona que dise\u00f1\u00f3 la pieza no es dise\u00f1ador gr\u00e1fico sino licenciado en marketing. A\u00fan as\u00ed, su trabajo logra transmitir el mensaje de manera contundente y forma un espacio de reflexi\u00f3n en la persona que la mira. La fotograf\u00eda en conjunto con los textos y su redacci\u00f3n generan alto impacto. Las piezas cumplen el objetivo que se plantean.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fuentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

http:\/\/www.simonetmatias.com\/project-leydetalles.html<\/a>
https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Helv%C3%A9tica<\/a>
https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Univers<\/a>
https:\/\/defensoria.org.ar\/<\/a>
https:\/\/www.argentina.gob.ar\/justicia\/derechofacil\/leysimple\/consumo-economia\/sistema-unico-normalizado-de-identificacion-de<\/a>
https:\/\/www.pagina12.com.ar\/<\/a>diario\/suplementos\/las12\/13-6624-2011-07-15.html<\/a><\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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