{"id":2998,"date":"2021-10-01T16:52:57","date_gmt":"2021-10-01T19:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=2998"},"modified":"2021-11-04T10:01:05","modified_gmt":"2021-11-04T13:01:05","slug":"sesenta-y-nueve-y-69-no-son-iguales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/sesenta-y-nueve-y-69-no-son-iguales\/","title":{"rendered":"Sesenta y nueve y 69 no son iguales."},"content":{"rendered":"\n

La transexualidad y homosexualidad siguen siendo tem\u00e1ticas tab\u00fa, y no resulta extra\u00f1o (si repudiable), toparse con mensajes en contra del matrimonio igualitario o relacionadas al g\u00e9nero y la actividad sexual. Por lo que La Casa de las Flores, una telenovela de comedia dram\u00e1tica mexicana creada para Netflix, realiz\u00f3 una campa\u00f1a con doble prop\u00f3sito: realizar una fuerte cr\u00edtica social, y publicitar su segunda temporada.<\/span><\/p>\n\n\n\n

La serie aborda temas como la bisexualidad,\u200b la transexualidad, la infidelidad \u200by la adicci\u00f3n a las drogas. Contiene varios personajes principales de la comunidad LGBT+, con episodios que analizan la homofobia y la transfobia internalizadas. Visto como satirizante del g\u00e9nero de telenovelas, del que mantiene elementos, tambi\u00e9n subvierte las representaciones estereotipadas de raza, clase, sexualidad y moralidad en M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

Para su segunda temporada, realizaron una campa\u00f1a de 6 afiches promocionales diferentes. Estos no recaen en lugares predecibles ni utilizan recursos gr\u00e1ficos estereot\u00edpicos, como por ejemplo, la gama de colores caracter\u00edstica, sino que mediante la utilizaci\u00f3n de la iron\u00eda y la burla juegan con la interpretaci\u00f3n y la lectura generando un nuevo sentido para obtener una publicidad divertida, original e impactante. <\/p>\n\n\n\n

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Afiche promocional “La casa de las flores”, Netflix. <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero su mensaje va m\u00e1s all\u00e1 de causar diversi\u00f3n, porque lo que Netflix y la Casa de las Flores lograron con esta serie de afiches fue darle la vuelta a la campa\u00f1a conservadora que el Frente Nacional por la Familia lanz\u00f3. En M\u00e9xico, el 77,7% de la poblaci\u00f3n es cat\u00f3lica y el apoyo de la iglesia a partidos pol\u00edticos como este es cada vez m\u00e1s fuerte. Los mensajes que buscan transmitir, a trav\u00e9s de sus im\u00e1genes en su web recaen en un contenido vac\u00edo e inocente sin ning\u00fan tipo de fundamento. A contraposici\u00f3n, estos afiches retoman esa inocencia y la convierten en un nuevo mensaje par\u00f3dico y ridiculizador a esa postura.<\/p>\n\n\n\n

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Frente Nacional por la Familia \/
Via Facebook: FrenteNacionalPorLaFamilia<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Afiche promocional “La casa de las flores”, Netflix.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

El #NoTeMetasConMiFamilia utilizado para promocionar la serie, se relaciona tanto con la trama como con los movimientos que utilizan hashtags parecidos, o con un lema similar, pero con otros fines. <\/p>\n\n\n\n

Centr\u00e1ndonos m\u00e1s en los recursos gr\u00e1ficos y lo que la pieza construye a partir de la composici\u00f3n, podemos decir que la intenci\u00f3n en generar una diferencia de pesos visuales tan grande entre la frase \u201cEsto no es un hombre\u201d y el remate “Son Dos” son intencionadas. Adem\u00e1s de estar jugando con los niveles de lectura, tambi\u00e9n juegan con el doble sentido, generando as\u00ed una parodia de la campa\u00f1a del FNF. Debido a que la frase de tinte discriminatorio es el punto de entrada, uno podr\u00eda quedar confundido o bien malinterpretar el mensaje de la misma a primera vista. Al ser una composici\u00f3n con pocos elementos, pero a la vez con grandes pesos, ayuda much\u00edsimo la simpleza de la tipograf\u00eda Avenir, porque no recarga la pieza y el mensaje se deja leer f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n

Fuentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La Rep\u00fablica. La casa de las flores en contra de la homofobia en afiches promocionales<\/em>. <\/em>Recuperado a partir de https:\/\/larepublica.pe\/espectaculos\/2019\/10\/09\/la-casa-de-las-flores-en-contra-de-la-homofobia-en-afiches-promocionales-fotos\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

La criatura viva. Netflix lo ha vuelto a hacer: esta campa\u00f1a de “La Casa de las Flores” no ha dejado indiferente a nadie en M\u00e9xico<\/em>. Recuperado a partir de https:\/\/lacriaturacreativa.com\/2019\/10\/09\/netflix-lo-ha-vuelto-a-hacer-esta-campana-de-la-casa-de-las-flores-no-ha-dejado-indiferente-a-nadie-en-mexico\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Trendencias. La nueva campa\u00f1a de La Casa de las Flores est\u00e1 marcando un antes y un despu\u00e9s en M\u00e9xico por sus mensajes con doble sentido a favor de la diversidad<\/em>. Recuperado a partir de https:\/\/www.trendencias.com\/ocio\/nueva-campana-casa-flores-nos-conquista-sus-mensajes-doble-sentido<\/a><\/p>\n\n\n\n

Wikipedia. La Casa de las Flores (serie de televisi\u00f3n)<\/em>. Recuperado a partir de https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/La_Casa_de_las_Flores_(serie_de_televisi%C3%B3n<\/a>)<\/p>\n

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