{"id":2883,"date":"2021-10-01T15:57:52","date_gmt":"2021-10-01T18:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=2883"},"modified":"2021-11-05T00:35:38","modified_gmt":"2021-11-05T03:35:38","slug":"tacho-al-macho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/tacho-al-macho\/","title":{"rendered":"Tacho al macho"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Para el d\u00eda de la eliminaci\u00f3n de la violencia contra la mujer, el Ayuntamiento de Madrid pidi\u00f3 una campa\u00f1a que ayudara a concienciar en una fecha tan importante como esa. Perfecto, pero \u00bfy si conseguimos tener una idea que viva m\u00e1s all\u00e1 de un d\u00eda? Quisimos hacer ver que es un problema que nunca deja de ser real y lo conseguimos con una campa\u00f1a dirigida al verdadero p\u00fablico objetivo: los hombres.<\/p>Kitchen<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

El motivo de la campa\u00f1a es generar un impacto y concientizar sobre la violencia de g\u00e9nero, visibilizar situaciones de la vida cotidiana en las mujeres y a su vez ayudar a la eliminaci\u00f3n de los micromachismos<\/strong> que se ven en algunas frases utilizadas con frecuencia. <\/p>\n\n\n\n

Para la campa\u00f1a se realizaron 4 carteles digitales dise\u00f1ados por Kitchen<\/strong>, una agencia creativa de comunicaci\u00f3n. Cada uno de ellos toma una frase como \u00abD\u00eda de t\u00eda buena maciza, dime c\u00f3mo te llamas para poder pedirte a los<\/s> reyes\u00bb<\/em> utilizando como recurso gr\u00e1fico el tachado y generando un juego de palabras que resignifican el mensaje, dejando a la vista dos realidades que transmiten ideas distintas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

El concepto-mensaje <\/strong>est\u00e1 muy presente a la hora de analizar esta pieza y particularmente la tipograf\u00eda con su potencial expresivo. Lo que se quiere mostrar son situaciones cotidianas en la vida de una mujer, frases machistas a las que nos tenemos que enfrentar d\u00eda a d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

A partir de una operaci\u00f3n tipogr\u00e1fica como el tachado y de combinaci\u00f3n de palabras formando dos frases distintas, se empieza a ver una dualidad en el mensaje. Por un lado da cuenta de la situaci\u00f3n per se, la pone en un contexto ideal en el que no hay acoso ni deber\u00eda preocupar ning\u00fan comentario (porque est\u00e1 tachado). Pero cuando se lee la pieza completa se ve la realidad m\u00e1s presente en las mujeres de forma sencilla y concreta, anhelando que se termine y puedan vivir en el contexto ideal.
La campa\u00f1a habla sobre eliminar la violencia machista<\/strong>, y este cruce entre el tachado y el juego de palabras refuerza esa idea en relaci\u00f3n al discurso visual.<\/p>\n\n\n\n

El mensaje es el que prima, las frases hay que leerlas para concientizar y eso es lo m\u00e1s importante. El objetivo de la tipograf\u00eda en este caso es facilitar que el impacto se lleve adelante, con operaciones sencillas y pregnantes. Para permitir que al leer la pieza tenga ese impacto, el cuerpo de la tipograf\u00eda es lo suficientemente grande para que ocupe la mayor parte del afiche. Se eligi\u00f3 una fuente tipogr\u00e1fica de molde, Bebas Neue<\/strong>, perteneciente a la familia Sans Serif Grotesca. Sus signos caracter\u00edsticos de palo seco, condensados y en caja alta refuerzan el objetivo de impactar a la persona que lo lea, generando claridad y sencillez en el mensaje.
\u00abEliminar la violencia machista es una lucha de todos los d\u00edas\u00bb<\/em> se lee en otro nivel de lectura, con un cuerpo m\u00e1s peque\u00f1o, para cerrar la idea y hacer visible el problema, al igual que el hashtag para seguir con el activismo y no perder de vista la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Es notable que con recursos y operaciones sencillas se pueda expresar el discurso visual de manera clara y concreta, con el fin de tener un impacto en la sociedad. Se deja en claro que lo m\u00e1s importante es leer las frases cotidianas a las que nos vemos expuestas las mujeres y lo diferente que ser\u00edan nuestras realidades si se eliminaran ciertos dichos.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Bebas Neue<\/em>
Dharma Type
https:\/\/dharmatype.com\/<\/a><\/em>

Kitchen
info@kitchen.es
https:\/\/kitchen.es\/work\/madrid-necesita-feminismo-2\/<\/a><\/em><\/p>\n

<\/div><\/div>
Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para el d\u00eda de la eliminaci\u00f3n de la violencia contra la mujer, el Ayuntamiento de Madrid pidi\u00f3 una campa\u00f1a que ayudara a concienciar en una fecha tan importante como esa. Perfecto, pero \u00bfy si conseguimos tener una idea que viva m\u00e1s all\u00e1 de un d\u00eda? Quisimos hacer ver que es un problema que nunca deja […]<\/p>\n","protected":false},"author":90,"featured_media":3010,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"calif":[26],"comision":[8],"eje":[14],"pieza":[],"class_list":["post-2883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","calif-26","comision-aku-joaco-delfi","eje-concepto-mensaje"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/90"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2883"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2883\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3115,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2883\/revisions\/3115"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2883"},{"taxonomy":"calif","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/calif?post=2883"},{"taxonomy":"comision","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comision?post=2883"},{"taxonomy":"eje","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/eje?post=2883"},{"taxonomy":"pieza","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/pieza?post=2883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}