{"id":1995,"date":"2021-10-01T17:25:35","date_gmt":"2021-10-01T20:25:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=1995"},"modified":"2021-10-26T15:58:28","modified_gmt":"2021-10-26T18:58:28","slug":"transformemos-al-mundo-y-no-al-clima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/transformemos-al-mundo-y-no-al-clima\/","title":{"rendered":"Transformemos al mundo y no al clima."},"content":{"rendered":"\n

La ONG Ecologistas en Acci\u00f3n<\/a> impuls\u00f3 en Noviembre del 2020 esta campa\u00f1a de afiches digitales por la concientizaci\u00f3n sobre la emisi\u00f3n de di\u00f3xido de carbono en el contexto de la votaci\u00f3n por el Pacto de Alcaldes. El prop\u00f3sito de este es reducir la emisi\u00f3n del principal gas contaminante en un 40% para el a\u00f1o 2030. La idea principal de este afiche es lograr la adhesi\u00f3n al pacto de los votantes dentro del Ayuntamiento de Sanl\u00facar (ciudad espa\u00f1ola), intentando promover as\u00ed el cuidado del medio ambiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este an\u00e1lisis tiene como eje principal la composici\u00f3n de la pieza.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para comenzar con el an\u00e1lisis queremos hacer hincapi\u00e9 en el distinto uso tipogr\u00e1fico que se da cada bloque de texto: la pieza est\u00e1 compuesta por un t\u00edtulo, un subt\u00edtulo y una bajada. Tal como mencionamos en la ficha tipogr\u00e1fica, se observa la utilizaci\u00f3n de la familia sans serif Futura<\/strong> (ND Alternate Condensed y Next)<\/em> utilizando may\u00fasculas con una variable Medium para el subt\u00edtulo, min\u00fascula con una variable regular para la bajada y el t\u00edtulo principal se conforma de la misma tipograf\u00eda may\u00fascula con su variable ExtraBold.<\/p>\n\n\n\n

Futura<\/em><\/strong> fue creada por Paul Renner <\/em>en 1927 bajo la influencia de la est\u00e9tica de la Bauhaus<\/em> para mostrar una visi\u00f3n de innovaci\u00f3n. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Sabiendo esto, el criterio que prevaleci\u00f3 en la elecci\u00f3n y combinaci\u00f3n de esta familia y sus variables es evidente: <\/span>hacer uso de una tipograf\u00eda clara y moderna para transmitir un mensaje de forma eficaz.<\/strong> Tambi\u00e9n se hace uso de la tipograf\u00eda <\/span>ITC Bradley Hand<\/strong> en una peque\u00f1a intervenci\u00f3n ret\u00f3rica de la palabra – <\/span>debes<\/em> – , reemplaz\u00e1ndola por un – <\/span>puedes<\/em> – de estilo gestual, reforzando as\u00ed el tono imperativo de esta pieza.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Afiche secundario digital, publicado en la p\u00e1gina de la ONG Ecologistas en Acci\u00f3n -.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

 Haciendo foco en el aspecto compositivo de este afiche, lo primero que notamos son las proporciones: la tipograf\u00eda ocupa aproximadamente el 50% de la gr\u00e1fica pero no act\u00faa como un elemento principal, sino que trabaja en conjunto con la ilustraci\u00f3n, como apoyo, para explicitar el mensaje. En este caso, la tipograf\u00eda funciona como un anclaje de la ilustraci\u00f3n<\/strong> con el prop\u00f3sito de reforzar y hacer claro el mensaje.<\/p>\n\n\n\n

 Los elementos de esta pieza se sit\u00faan en un eje vertical, centrados, donde todo se rige por la ilustraci\u00f3n. Se trata de una \u00fanica columna con m\u00e1rgenes amplios donde los elementos tipogr\u00e1ficos simplemente encajan acompa\u00f1ando la imagen. Se nota que la composici\u00f3n tipogr\u00e1fica est\u00e1 condicionada por el uso de esta imagen. De hecho, los elementos tipogr\u00e1ficos se ven desordenados y sin un criterio para organizar la lectura.<\/p>\n\n\n\n

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Tr\u00edptico digital, publicado en la p\u00e1gina de la ONG Ecologistas en Acci\u00f3n como pieza que acompa\u00f1a al afiche -.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Si pensamos en que el fin de la pieza gr\u00e1fica siempre fue transmitir la situaci\u00f3n cr\u00edtica que atraviesa el planeta y, como consecuencia, ponderar un cambio social, podemos concluir que no es del todo eficiente. El afiche contiene la informaci\u00f3n necesaria sobre la situaci\u00f3n, el tono imperante para con el lector, y elementos (sobre-<\/em>) ilustrativos y sin embargo no se apropia de un lenguaje gr\u00e1fico que logre comunicar el mensaje. Tanto as\u00ed, que el lenguaje no s\u00f3lo no ayuda a la construcci\u00f3n del partido conceptual, sino que genera varios problemas para la lectura por sus errores compositivos. Tiene recursos que intentan ser ret\u00f3ricos pero que no funcionan por notarse forzados y poco cre\u00edbles.<\/p>\n\n\n\n

 Este afiche fue impulsado en \u00e9poca de pandemia donde la salida al espacio p\u00fablico se vi\u00f3 restringida y es comprensible la decisi\u00f3n de que el afiche haya sido digital, de todas formas la pieza no tiene la fuerza gr\u00e1fica para mantenerse por s\u00ed sola en ning\u00fan contexto: la falta de pregnancia y los errores de composici\u00f3n logran que se pierda en el flujo desmedido de informaci\u00f3n que circula en espacios virtuales y no logra destacarse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

FUENTES REFERENCIALES<\/p>Ecologistas en Acci\u00f3n – Pacto de Alcaldes<\/a>
Ecologistas en Acci\u00f3n – Medidas de educaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n<\/a>
Sobre el Pacto de Alcaldes<\/a>
<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

\u00a1Gracias por leer!<\/strong><\/p>\n

3<\/span><\/div>
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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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