{"id":1930,"date":"2021-10-01T13:29:37","date_gmt":"2021-10-01T16:29:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/?p=1930"},"modified":"2021-11-05T00:53:35","modified_gmt":"2021-11-05T03:53:35","slug":"el-diseno-para-combatir-la-corrupcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2021\/el-diseno-para-combatir-la-corrupcion\/","title":{"rendered":"El dise\u00f1o para combatir la corrupci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

En 2015, La Asociaci\u00f3n Civil por la la Igualdad y la Justicia junto con Poder Ciudadano detectaron que muchos empleados p\u00fablicos al d\u00eda de hoy siguen siendo presionados para que en \u00e9pocas electorales hagan campa\u00f1a por los partidos a cambio de ciertos beneficios, o presionados por amenazas. En este contexto, lanzaron la campa\u00f1a \u201cQue no te pongan la camiseta\u201d para que los trabajadores tengan el espacio para denunciar esta pr\u00e1ctica corrupta. En 2017 surgi\u00f3 la segunda edici\u00f3n de la campa\u00f1a, protagonizada por un afiche que utiliza la tipograf\u00eda, la s\u00edntesis y el color como forma de llegar al espectador a trav\u00e9s del impacto visual.<\/p>\n\n\n\n

El afiche est\u00e1 pensado como una pieza para circular en internet. Es por eso que para llegar de forma eficiente, acude a una s\u00edntesis gr\u00e1fica, optando por utilizar una ilustraci\u00f3n realizada a un color, con una textura que cubre toda la pieza. Esta textura remite metaf\u00f3ricamente al juego sucio de la pol\u00edtica. En cuanto a la met\u00e1fora gr\u00e1fica, no es azaroso que el t\u00edtulo y la ilustraci\u00f3n est\u00e9n superpuestos en un mismo nivel de jerarqu\u00eda ya que de esta forma, se genera un anclaje entre los mismos. El t\u00edtulo acompa\u00f1a tanto en estilo gr\u00e1fico como en su concepto \u201cQue no te pongan la camiseta\u201d. Se completa la met\u00e1fora que transmite la ilustraci\u00f3n de la mano o garra, manipulando a un empleado y su \u201ccamiseta\u201d, entendi\u00e9ndose este \u00faltimo concepto como un rasgo de identidad pol\u00edtica. El afiche comunica en un lenguaje directo y al mismo tiempo informal sobre la necesidad de no dejarse influir pol\u00edticamente. Construye un receptor vulnerable que debe ser advertido de los mecanismos de manipulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Sobre la identidad tipogr\u00e1fica, el t\u00edtulo, siendo la jerarqu\u00eda principal de la pieza, est\u00e1 hecho a mano. La decisi\u00f3n responde a una intenci\u00f3n de hacer pertinente este elemento al estilo gr\u00e1fico de la ilustraci\u00f3n que lo acompa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, podemos apreciar una bajada en versalitas. Sin embargo, esta tipolog\u00eda presenta varios problemas ya que carece de aires alrededor que permitan separarla como jearqu\u00eda del resto de los elementos; el color negro la confunde con la ilustraci\u00f3n, y la elecci\u00f3n de realizarla en esta variable, junto a su desparejo color tipogr\u00e1fico, presentan problemas en cuanto a legibilidad, siendo una bajada que otorga informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 trata la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para la informaci\u00f3n de contacto se emplea una tercera jerarqu\u00eda. Esta \u00faltima posee m\u00e1s aire alrededor, mayor contraste con el fondo y mayor tama\u00f1o que la bajada. Esta combinaci\u00f3n de factores genera tensi\u00f3n en la lectura con el t\u00edtulo, lo que produce cierta disonancia, ya que la informaci\u00f3n que brinda deber\u00eda estar en un tercer nivel y no en un segundo. Su alineaci\u00f3n central, diferente al resto de los elementos, genera un desequilibrio visual. De todas formas, su elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica creemos que es acertada ya que al ser una informaci\u00f3n importante, requiere un alto nivel de legibilidad. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la elecci\u00f3n crom\u00e1tica, el uso de rojo blanco y negro se lo asocia a la gr\u00e1fica pol\u00edtica. Como opini\u00f3n subjetiva, la paleta en cuesti\u00f3n nos remite m\u00e1s a una gr\u00e1fica asociada a movimientos de izquierda, a pesar de que la campa\u00f1a, ni quienes la llevan adelante, tienen bandera pol\u00edtica. <\/p>\n\n\n\n

Antecedente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que No Te Pongan La Camiseta, 2015<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a llevada a cabo por ACIJ y Poder Ciudadano se lanz\u00f3 por primera vez en 2015. El afiche de ese momento presentaba una identidad mucho menos clara que el de 2017. Se nota como la familia tipogr\u00e1fica elegida es menos pertinente a la tem\u00e1tica abordada y la elecci\u00f3n crom\u00e1tica aporta muy poco. El impacto visual es casi nulo comparado con el afiche de 2017. Se termina generando un bloque de texto que, adem\u00e1s de presentar problemas de espaciado, es poco sint\u00e9tico y las diferencias entre jerarqu\u00edas se dan apenas con diferencias crom\u00e1ticas y de tama\u00f1o. Esto hace que todos los niveles de informaci\u00f3n est\u00e9n casi al mismo nivel. Adem\u00e1s, no existe alguna met\u00e1fora o juego tipogr\u00e1fico. Como similitud, se puede notar una peque\u00f1a intenci\u00f3n de transmitir algo asociado a “lo sucio” con el efecto y color del fondo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para concluir, se nota una mejor resoluci\u00f3n en la identidad de la pieza de 2017 que en la de 2015. A pesar de que la pieza de 2017 cuenta con sus desaciertos tipogr\u00e1ficos y de grilla, la informaci\u00f3n est\u00e1 sectorizada en jerarqu\u00edas y se muestra una mayor sensibilidad a la hora de plasmar la informaci\u00f3n. Se puede decir que la campa\u00f1a de 2017 cont\u00f3 con un partido gr\u00e1fico propio (acertado o no), mientras que la de 2015 fracas\u00f3 en ese sentido. <\/p>\n\n\n\n

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Fuentes:<\/p>\n\n\n\n

Anred.org – El gobierno de la Ciudad obliga a sus trabajadores a militar la campa\u00f1a de Larreta y Macri<\/a><\/p>\n\n\n\n

Acij.org – Denuncian el uso de empleados p\u00fablicos en la campa\u00f1a<\/a><\/p>\n\n\n\n

Acij.org – Que no te pongan la camiseta<\/a><\/p>\n\n\n\n

Acij.org – \u00abContracampa\u00f1a\u00bb para que no usen a los empleados p\u00fablicos<\/a><\/p>\n\n\n\n

Acij.org – Que no te pongan la camiseta: si trabajas en el Estado, que no te presionen para que hagas campa\u00f1a electoral<\/a><\/p>\n\n\n\n

Linotype – DIN Next L<\/a>T<\/a> Arabic<\/a><\/p>\n\n\n\n

Brandvan – Montserrat, la tipograf\u00eda que nos define<\/a><\/p>\n

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Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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