{"id":599,"date":"2020-11-06T15:13:07","date_gmt":"2020-11-06T18:13:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=599"},"modified":"2020-11-19T19:11:00","modified_gmt":"2020-11-19T22:11:00","slug":"tachando-expresiones-nocivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/tachando-expresiones-nocivas\/","title":{"rendered":"Tachando expresiones nocivas"},"content":{"rendered":"\n

Con motivo del D\u00eda Internacional de la Eliminaci\u00f3n de la Violencia contra la Mujer<\/a>, Kitchen puso en marcha una campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n<\/a> para la Direcci\u00f3n General de Igualdad entre Mujeres y Hombres del Ayuntamiento de Madrid. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La pieza elegida pertenece a una serie de cuatro gr\u00e1ficas realizadas en 2016 por Kitchen<\/strong>, una agencia creativa de comunicaci\u00f3n con sede en Madrid, que a\u00f1os atr\u00e1s tuvo el foco puesto en la eliminaci\u00f3n de los \u00abmicromachismos\u00bb cotidianos que acaban derivando en conductas agresivas hacia la mujer. Para ello, lanza un mensaje que incide en el hecho de que cuando una mujer dice \u00abno<\/strong>\u00bb lo hace en serio, independientemente de la situaci\u00f3n en la que esa negaci\u00f3n se contextualice.<\/p>\n\n\n\n

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Usualmente, las campa\u00f1as contra la violencia a la mujer van dirigidas a la poblaci\u00f3n femenina, pero en este caso han querido dirigirse concretamente a los hombres. De este modo, lo que se busca es acabar con el hecho de que en la mayor\u00eda de las agresiones, la culpa recaiga en la v\u00edctima y no en el agresor que ha cometido el delito.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las cuatro gr\u00e1ficas, se vislumbran diferentes frases que suelen utilizar los agresores, como \u00abcon esa ropa vas pidiendo guerra en la fiesta\u00bb o \u00abestaba borracha y se dejaba hacer de todo en el cumplea\u00f1os\u00bb, utilizando como recurso gr\u00e1fico el tachado, las frases originales cambian radicalmente su significado. Para lograr un mayor impacto, se usaron frases que empoderan a la mujer y potencian las posturas cr\u00edticas y activas frente a las \u00abmentalidades estrechas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Analizando la tipograf\u00eda con su potencial expresivo en relaci\u00f3n al discurso visual, nos encontramos frente a una pieza con acciones gr\u00e1ficas simples pero coherentes por la finalidad en la que se pretende ahondar. Con el recurso distinguible del tachado mencionado previamente, el mensaje atraviesa una dualidad en la que confluyen dos realidades, aunque una predomina sobre la otra. Por un lado, la realidad m\u00e1s vivenciada a nivel mundial por las mujeres, y por otro la realidad menos usual, la realidad deseada, la que toda mujer anhela vivir. Entonces estamos frente a una pieza donde la pregnancia se hace presente gracias a la decisi\u00f3n de tachar las palabras que en simult\u00e1neo derivan en acciones que se ans\u00edan erradicar por completo. <\/p>\n\n\n\n

Para reforzar ese impacto y el mensaje que se quiere comunicar, se eligieron fuentes tipogr\u00e1ficas de molde. La principal y elegida para realizar la pieza en s\u00ed es Bebas Neue<\/a>, una fuente gratuita creada por Ryoichi Tsunekawa, disponible en su proyecto Dharma Type<\/a> para difundir fuentes creadas por \u00e9l y otros asociados. Adem\u00e1s de pertenecer a la familia<\/a> Sans Serif Grotesca, Bebas Neue tiene la caracter\u00edstica de tener todos sus signos en caja alta y condensados, sumado al interlineado poco espaciado da una idea de bloque y uni\u00f3n para generar una importancia en el objetivo inicial, poder leer el mensaje principal en un primer nivel de lectura.<\/p>\n\n\n\n

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Se elige este tipo de familia para transmitir claridad en el mensaje, f\u00e1cil legibilidad, comprensi\u00f3n y un cuerpo de texto grande, que llame la atenci\u00f3n e invite a terminar de recorrer toda la pieza. En la parte superior derecha, en un tercer nivel de lectura, se sigue utilizando Bebas Neue, pero aplicando el recurso de versalitas, para diferenciar d\u00f3nde empieza y termina cada palabra del hashtag #MadridNecesitaFeminismo, adem\u00e1s de las rayas que se usan para tachar, es el \u00fanico elemento tipogr\u00e1fico que contiene color de relleno para as\u00ed poder atraer al ojo y seguir la lucha y la concientizaci\u00f3n por redes sociales, que no pase por alto ni se pierda el sentido principal de la campa\u00f1a. Es una pieza con una sola fuente tipogr\u00e1fica, aunque en la parte inferior est\u00e1 la bajada a las referencias del Ayuntamiento de Madrid (quien contact\u00f3 a Kitchen para realizar la campa\u00f1a), con sus respectivas elecciones tipogr\u00e1ficas de identidad<\/a> que son ajenas a la pieza en s\u00ed (Gill Sans MT).<\/p>\n\n\n\n

Podemos concluir que con tan solo la incorporaci\u00f3n de frases eficaces, respaldadas por una gr\u00e1fica veraz, se pueden lograr excelentes resultados con el fin colectivo de concienciar y evitar que se sigan perpetuando estereotipos t\u00f3xicos que a\u00fan siguen vigentes en la sociedad.<\/p>\n

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