{"id":596,"date":"2020-11-06T16:44:00","date_gmt":"2020-11-06T19:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=596"},"modified":"2020-11-16T19:22:23","modified_gmt":"2020-11-16T22:22:23","slug":"una-tipo-que-rechaza-la-norma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/una-tipo-que-rechaza-la-norma\/","title":{"rendered":"Una tipo que rechaza la norma"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#bdc2ed\">Bajo el lema \u201cDiversidad, el orgullo de Madrid\u201d el Ayuntamiento de esta ciudad impulsa la campa\u00f1a del <em>Madrid World Pride 2017, <\/em>conocido por ser el mayor evento LGBTIQA+ del mundo.<\/h3>\n\n\n\n<p>El dise\u00f1o de las gr\u00e1ficas tiene como idea homenajear a las tipograf\u00edas del siglo XX y a su vez pretende transmitir un mensaje de celebraci\u00f3n a la comunidad. <strong>El resultado: un claro ejemplo de c\u00f3mo la tipograf\u00eda (en este caso, <em>L\u00ffno<\/em>) puede expresar la esencia del movimiento desde sus aspectos estructurales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Afirmando enorgullecerse de tener ciudadanos de diversa orientaci\u00f3n sexual y de g\u00e9nero, dar lugar a esta campa\u00f1a y al evento marca una clara posici\u00f3n ideol\u00f3gica por parte del Estado frente a la comunidad; y adem\u00e1s, para tener el mayor alcance posible, <strong>tiene como enfoque elegir puntos de la ciudad con mucha circulaci\u00f3n y formatos grandes de impresi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2011\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3-1200x801.jpg 1200w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_04-1280x854-3.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><span class=\"has-inline-color has-secondary-color\">El cartel en direcci\u00f3n a <em>Plaza del Callao<\/em> y en paralelo a la <em>Gran V\u00eda.<\/em><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"721\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30-721x1024.jpeg\" alt=\"\" data-id=\"2004\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30.jpeg\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?attachment_id=2004\" class=\"wp-image-2004\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30-721x1024.jpeg 721w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30-211x300.jpeg 211w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30-768x1091.jpeg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/WhatsApp-Image-2020-11-06-at-15.15.30.jpeg 901w\" sizes=\"auto, (max-width: 721px) 100vw, 721px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1-1024x683.jpg\" alt=\"\" data-id=\"1856\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?attachment_id=1856\" class=\"wp-image-1856\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1-1200x801.jpg 1200w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/ORGULLO-FOTO-2000X1335_05-1280x854-1.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><figcaption class=\"blocks-gallery-caption\"><span class=\"has-inline-color has-secondary-color\">&#8220;Igualdad&#8221;, &#8220;Orgullo&#8221; y &#8220;Libertad&#8221; son otras de las piezas gr\u00e1ficas que se ve\u00edan en la ciudad.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Teniendo en cuenta los puntos previamente mencionados, podemos analizar que <strong>la elecci\u00f3n del micro como soporte no es arbitraria:<\/strong> sus caracter\u00edsticas son compatibles y potencian a la campa\u00f1a en cuesti\u00f3n. Gracias al gran tama\u00f1o de la tipograf\u00eda, se persuade a la gente para que se informe de la causa y participen como voluntarios. La escala de los elementos funcionan muy bien, ya que necesita ser le\u00eddo a largas distancias y llamar la atenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#bdc2ed\">La pieza, que es casi por completo tipogr\u00e1fica, no necesita de un recurso formal para completar el discurso planteado. Adem\u00e1s, los elementos que constituyen la morfolog\u00eda del micro estructuran la composici\u00f3n tipogr\u00e1fica y la convivencia entre todos los componentes se da de manera l\u00f3gica.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Adentr\u00e1ndonos al lenguaje visual que tanto se destaca, es importante profundizar sobre la elecci\u00f3n de los recursos tipogr\u00e1ficos y crom\u00e1ticos utilizados porque son estos los elementos que logran reflejar de manera pertinente su mensaje.  Por un lado, <strong>sobre el uso tipogr\u00e1fico podemos rescatar el valor que se le da en el aspecto visual<\/strong>, ya que encontramos que L\u00ffno tiene caracter\u00edsticas formales que llaman mucho la atenci\u00f3n. Al usar los cuatro estilos combinados (Ulys, Stan, Jean y Walt) se resalta todav\u00eda m\u00e1s la relaci\u00f3n del mensaje de pluralidad y unidad con la problem\u00e1tica que afronta a diario el movimiento activista. La necesidad es reivindicar los derechos LGBTQIA+. Por el otro,<strong> <\/strong>desarrollando el aspecto crom\u00e1tico,<strong> <\/strong>podemos destacar las decisiones tomadas <strong>en cuanto al uso del color<\/strong>, ya que<strong><em> rompen <\/em>con el estereotipo gr\u00e1fico<\/strong> que suele representar a la comunidad (la paleta de colores de la bandera como recurso principal). Eligen, en su contrario, utilizar como predominante el color blanco y de manera m\u00e1s sutil incluir los colores representativos de la comunidad, dentro de las contraformas cerradas de los signos ling\u00fc\u00edsticos; cumpliendo as\u00ed con su funci\u00f3n simb\u00f3lica.<\/p>\n\n\n\n<p>A modo de cierre, consideramos interesante destacar que la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica en este caso cumple con un rol indispensable para la noci\u00f3n propagand\u00edstica del evento. Como recurso resulta ingenioso, innovador y llamativo, capaz de lograr un dise\u00f1o minimalista que cumple con su cometido de manera evidente, sencilla y concreta, sin caer en lo obvio.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-text-color has-background is-style-wide\" style=\"background-color:#bdc2ed;color:#bdc2ed\" \/>\n\n\n\n<p><strong>Referencias:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#bdc2ed\"><a href=\"http:\/\/kolnstudio.com\/city-of-madrid-world-pride-2017\">http:\/\/kolnstudio.com\/city-of-madrid-world-pride-2017<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#bdc2ed\"><a href=\"https:\/\/radimpesko.com\/fonts\/lyno\">https:\/\/radimpesko.com\/fonts\/lyno<\/a><\/p>\n<div class=\"remoji_bar\"><div class=\"remoji_add_container\" data-remoji-id=\"596\" data-remoji-type=\"post\"><div class=\"remoji_add_icon\"><\/div><\/div><div class=\"remoji_error_bar\" data-remoji-id=\"596\" data-remoji-type=\"post\" style=\"display: none;\">Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bajo el lema \u201cDiversidad, el orgullo de Madrid\u201d el Ayuntamiento de esta ciudad impulsa la campa\u00f1a del Madrid World Pride 2017, conocido por ser el mayor evento LGBTIQA+ del mundo. 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