{"id":509,"date":"2020-11-05T18:08:20","date_gmt":"2020-11-05T21:08:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=509"},"modified":"2020-11-19T19:11:46","modified_gmt":"2020-11-19T22:11:46","slug":"asistentes-virtuales-las-sirvientas-del-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/asistentes-virtuales-las-sirvientas-del-siglo-xxi\/","title":{"rendered":"Asistentes virtuales: Las sirvientas del siglo XXI"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Amazon Echo - Anuncio Comercial Spot 2018 Alexa Publicidad\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pKAd-1hpg_E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>\u201c\u00bfAlexa qu\u00e9 tiempo hace en Salamanca?\u201d<\/strong><\/p><p><strong>\u201cHoy en Salamanca se esperan lluvias\u201d<\/strong><\/p><cite>Amazon Echo &#8211; Anuncio Comercial Spot 2018 Alexa Publicidad<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>As\u00ed empieza la publicidad de 2018 del asistente virtual de Amazon en Espa\u00f1a, y, es justamente la ret\u00f3rica de la que se apropia la campa\u00f1a de la agencia Tango\u00ba \u201cVoces en igualdad\u201d, realizada con la colaboraci\u00f3n de la Confederaci\u00f3n Nacional de Mujeres en Igualdad y la Asociaci\u00f3n de Hombres por la Igualdad de G\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<p>Los afiches que reproducen las peticiones cotidianas que solemos hacer a estos asistentes aparecieron en las calles de Madrid y despertaron el inter\u00e9s del p\u00fablico. Y esto no se debi\u00f3 tanto a las frases en s\u00ed, tales como \u201cAlexa, hazme la compra\u201d sino al texto que yace entre l\u00edneas, el cual destaca \u201cLos asistentes virtuales, a los que les decimos que nos compren esto o aquello, tienen voz femenina\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"655\" height=\"368\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/imagen3-interior-1-655x368-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-526\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/imagen3-interior-1-655x368-1.jpg 655w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/imagen3-interior-1-655x368-1-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 655px) 100vw, 655px\" \/><figcaption>Sistema de piezas de la campa\u00f1a: &#8220;Voces en igualdad&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La problem\u00e1tica de los estereotipos de g\u00e9nero que establecen a la mujer como un ente servil, a disposici\u00f3n de quien lo demande, no es nada nuevo, simplemente estamos viendo una nueva reproducci\u00f3n de ellos esta vez a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda. Y esto es justamente lo que plantea la campa\u00f1a de Voces en igualdad.<br>No es coincidencia que todos los motores de b\u00fasqueda e inteligencias artificiales de diferentes compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas tales como Google, Apple y Samsung, tengan voces femeninas y que la identidad del producto se construya alrededor de est\u00e9 g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a surge un a\u00f1o despu\u00e9s del estallido del movimiento \u201cMe too\u201d, el cual denunciaba abusos y desigualdades en la industria cinematogr\u00e1fica estadounidense, trayendo estas tem\u00e1ticas al centro de la discusi\u00f3n p\u00fablica y generando el replanteamiento de problem\u00e1ticas similares en otros \u00e1mbitos a nivel mundial.<br>No hubiera sido posible en un marco previo a este suceso, el nivel de difusi\u00f3n en redes y \u00e9xito que tuvo esta campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>El conjunto de piezas trabaja con tipograf\u00edas de caracter\u00edsticas diametralmente opuestas, para resaltar el contraste entre la realizaci\u00f3n de una acci\u00f3n cotidiana (demandarle algo a un servidor) y las implicaciones que tiene esa acci\u00f3n (le estamos dando una orden a una entidad que percibimos como femenina)<\/p>\n\n\n\n<p>El uso de una tipograf\u00eda bold\/black, expandida, sans serif, it\u00e1lica, en caja alta, con el bloque visual que genera&nbsp; representa lo inamovible de la orden que damos a los asistentes y sirve de punto de entrada de la pieza dado su mayor tama\u00f1o, y contraste con el fondo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, las implicaciones de estos comandos son presentadas a trav\u00e9s de una tipograf\u00eda serif, en cuerpo peque\u00f1o, regular, que por contraste resulta liviana.<br>En cuanto a la posici\u00f3n de las mismas en el plano, no es aleatoria la ubicaci\u00f3n de esta tipograf\u00eda serif entre las l\u00edneas generadas por la tipograf\u00eda bold, ya que funcionan a modo de subt\u00edtulos, esclareciendo los estereotipos de g\u00e9nero que entran en juego al decir estas frases, en apariencia inocentes, y lavadas de sentido por la cotidianidad de su uso.<br>Asimismo la pieza cuenta con una bajada que reza \u201cA veces los estereotipos de g\u00e9nero est\u00e1n tan cerca que cuestan o\u00edrlos\u201d, haciendo alusi\u00f3n a este juego tipogr\u00e1fico que se genera<\/p>\n\n\n\n<p>en el afiche, donde dos voces, la acci\u00f3n y su repercusi\u00f3n, forman de un todo, tan amalgamado que se requiere una divisi\u00f3n para poder discernir entre ambas.<\/p>\n\n\n\n<p>La aparente simpleza de esta pieza es justamente lo que permite que llegue a su p\u00fablico de forma directa, interpelando las acciones que tomamos d\u00eda a d\u00eda y llev\u00e1ndonos a analizarlas, asignarles un sentido y a de-construirlas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otros recursos que se utilizan, son una paleta de colores brillantes para el fondo que generan una gran contraste con la tipograf\u00eda bold, llamando la atenci\u00f3n de los transe\u00fantes y permitiendo la r\u00e1pida lectura del enunciado principal (la orden).<\/p>\n\n\n\n<p>La lectura del segundo enunciado requiere m\u00e1s detenimiento, el cu\u00e1l se genera una vez que la mirada ha sido captada por el afiche. Asimismo tambi\u00e9n se puede destacar el protagonismo de la tipograf\u00eda, producto del amplio espacio que ocupa en el campo. La decisi\u00f3n de que se trate de una frase corta, desflecada hacia la derecha facilita la simpleza y la claridad del mensaje y generar una lectura ininterrumpida, dado que no subvierte reglas de escritura\/lectura ya establecidas.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al tono del mensaje, este var\u00eda de acuerdo al destinatario. En principio podemos observar dos: por un lado tenemos a los usuarios de estas aplicaciones para los que el mensaje resultar\u00e1 contundente y llamar\u00e1 a la introspecci\u00f3n respecto a estereotipos de g\u00e9nero que reproducimos sin darnos cuenta, y c\u00f3mo estos se encuentran presentes hasta en las relaciones que establecemos con dispositivos virtuales.<\/p>\n\n\n\n<p>El segundo destinatario de Voces en Igualdad, son indiscutiblemente las compa\u00f1\u00edas que crean a estos asistentes, las cuales son interpeladas a trav\u00e9s del uso de los nombres propios asignados a sus productos \u201cAlexa, Siri, Aura, etc\u201d,<\/p>\n\n\n\n<p>dej\u00e1ndolas en evidencia como las responsables de establecer estereotipos machistas en estas tecnolog\u00edas. Esta alusi\u00f3n directa, genera que el tono para con estas compa\u00f1\u00edas sea de denuncia, y no ya de mera concientizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta intencionalidad, de responsabilizar a las compa\u00f1ias queda a\u00fan m\u00e1s evidenciado por el hecho de que luego de realizar la campa\u00f1a, sus impulsores&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>( Tango\u00ba, la Confederaci\u00f3n Nacional de Mujeres en Igualdad y la AHIGE) declararon de forma p\u00fablica que su pr\u00f3ximo objetivo era Refe y Correos, dos empresas espa\u00f1olas cuyos asistentes tambi\u00e9n tienen voz femenina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos decir que la campa\u00f1a ha sido exitosa, o por lo menos ha generado una repercusi\u00f3n en redes lo suficientemente amplia, como para que tanto Correos como Refe se pronunciaran al respecto.<\/p>\n\n\n\n<p>La compa\u00f1\u00eda \u201cCorreos\u201d se adelant\u00f3 a la petici\u00f3n de las tres entidades, anunciando en septiembre de 2018 a trav\u00e9s de su cuenta de twitter que pronto presentar\u00edan a Alberto, la contra cara masculina de su asistente Sara.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte la compa\u00f1\u00eda Refe luego de recibir la petici\u00f3n para que cambiaran la entidad del asistente, o incluyeran una propuesta que cambiara el nombre y la imagen asociados al mismo, declar\u00f3 haberse puesto \u201cmanos a la obra\u201d para solucionar esta problem\u00e1tica dado que \u201cno queremos que exista este estereotipo de g\u00e9nero en ning\u00fan caso\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Captura-de-pantalla-2020-11-04-a-las-16.11.39-634x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-527\" width=\"609\" height=\"983\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Captura-de-pantalla-2020-11-04-a-las-16.11.39-634x1024.png 634w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Captura-de-pantalla-2020-11-04-a-las-16.11.39-186x300.png 186w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Captura-de-pantalla-2020-11-04-a-las-16.11.39.png 682w\" sizes=\"auto, (max-width: 609px) 100vw, 609px\" \/><figcaption>Pieza realizada en agradecimiento a la iniciativa de Correos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Asimismo la campa\u00f1a fue reconocida por la Unesco en su informe: \u201cMe sonrojar\u00eda si pudiera: cerrando divisiones de g\u00e9nero en habilidades digitales a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n\u201d donde en uno de sus cap\u00edtulos se examina c\u00f3mo los asistentes virtuales basados en Inteligencia Artificial pueden estar perpetuando estereotipos de g\u00e9nero; y tambi\u00e9n fue ganadora en la categor\u00eda \u201cInspiraci\u00f3n\u201d en los \u201cPremios redes en Acci\u00f3n\u201d de la \u201cFundaci\u00f3n mutua Madrile\u00f1a\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Cabe destacar que esta campa\u00f1a as\u00ed como la enorme difusi\u00f3n con la que cont\u00f3 en redes y, por sobre todo, el hecho de que haya habido una respuesta por parte de las compa\u00f1\u00edas interpeladas por la misma (respuesta tambi\u00e9n futro de los subsecuentes petitorios impulsados por&nbsp; tango\u00ba, Mujeres en igualdad y AHIGE), no podr\u00edan haberse dado en un marco previo al surgimiento masivo de movimientos y organizaciones feministas a nivel mundial que se ha visto en boga como una consecuencia directa del movimiento #Metoo, ocurrida un a\u00f1o antes, en 2017.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien a estas empresas poco les preocupa el tema de los estereotipos de g\u00e9nero y el machismo que reproducen sus productos, lo \u00fanico que queda por hacer ante este tipo de campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n y el repudio p\u00fablico de sus consumidores, es un lavado de cara \u201cinclusivo\u201d si quieren evitar perder una gran porci\u00f3n de su mercado, que est\u00e1 compuesto por j\u00f3venes, en gran parte mujeres, que se empiezan a replantear la indiscutibilidad de estos roles de g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<p>Campa\u00f1as como \u00e9sta, nos llaman a revisar las construcciones que generamos como sociedad, y como se ven reproducidas en productos y hasta en la forma que interactuamos con los mismos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No hay que olvidar que el arte, los medios, la cultura en general, son un reflejo de las construcciones sociales y que la virtualidad no est\u00e1 exenta de las mismas. Es necesario llamar la atenci\u00f3n sobre la problem\u00e1tica de los machismos que permean estos nuevos avances tecnol\u00f3gicos, dado que juegan un gran papel en c\u00f3mo comprendemos y nos relacionamos con el mundo actual.<\/p>\n\n\n\n<p>Queda en nosotros los consumidores, replantearnos c\u00f3mo interactuamos con estos diferentes medios y reclamar una representaci\u00f3n igualitaria libre de estereotipos en los mismos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bibliografia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/igualdad-genero-asistentes-virtuales-2018\">La campa\u00f1a que pide igualdad de g\u00e9nero para los asistentes virtuales<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/esta-campana-dice-no-a-la-feminizacion-de-los-asistentes-virtuales\">Esta campa\u00f1a dice no a la feminizaci\u00f3n de los asistentes virtuales<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/okdiario.com\/economia\/correos-lanza-asistente-virtual-voz-masculina-respuesta-campana-voces-igualdad-3406212\">Correos lanza un asistente virtual con voz masculina en respuesta a las campa\u00f1a &#8216;Voces en Igualdad&#8217;<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.abc.es\/familia\/mujeres\/abci-machistas-asistentes-virtuales-lanzan-campana-contra-siri-alexa-y-companeras-201812020218_noticia.html?ref=https:%2F%2Fwww.google.com%2F\">\u00bfSon machistas los asistentes virtuales?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.programapublicidad.com\/225759-2\/\">La UNESCO confirma estereotipos, Siri,Alexa, Google &#8211; ProgPublicidad<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/unesdoc.unesco.org\/ark:\/48223\/pf0000367416.page=1\">Preparatory studies on the use of satellite communication for education and national development: South America &#8211; (mission) August-September 1969<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/killedbytrend.com\/2018\/12\/01\/refuerza-la-tecnologia-los-estereotipos-machistas\/\">\u00bfRefuerza la tecnolog\u00eda los estereotipos machistas? \u2013 Killed by Trend<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.revistagq.com\/noticias\/tecnologia\/articulos\/asistentes-virtuales-mujeres-alexa-siri-cortana-aura-irene-campana-ahige\/31937\">As\u00ed es la campa\u00f1a contra Siri, Alexa y otros asistentes virtuales que empapela Malasa\u00f1a<\/a><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:16px\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/asociacion.ahige\/posts\/10156093558298230\/\">AHIGE. Asociaci\u00f3n de Hombres por la Igualdad de G\u00e9nero<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\"><\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<div class=\"remoji_bar\"><div class=\"remoji_add_container\" data-remoji-id=\"509\" data-remoji-type=\"post\"><div class=\"remoji_add_icon\"><\/div><\/div><div class=\"remoji_error_bar\" data-remoji-id=\"509\" data-remoji-type=\"post\" style=\"display: none;\">Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201c\u00bfAlexa qu\u00e9 tiempo hace en Salamanca?\u201d \u201cHoy en Salamanca se esperan lluvias\u201d Amazon Echo &#8211; Anuncio Comercial Spot 2018 Alexa Publicidad As\u00ed empieza la publicidad de 2018 del asistente virtual de Amazon en Espa\u00f1a, y, es justamente la ret\u00f3rica de la que se apropia la campa\u00f1a de la agencia Tango\u00ba \u201cVoces en igualdad\u201d, realizada con [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":524,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[24,40,52,53],"class_list":["post-509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-afiche","tag-afiche-digital","tag-igualdad","tag-pieza-informal-para-redes"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=509"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":579,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509\/revisions\/579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media\/524"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}