Esta pieza es un flyer publicado en la web de la red iberoamericana de ONG que trabajan en drogas y adicciones. Un observatorio permanente de la realidad social, financiado por el ministerio Espa\u00f1ol de Sanidad, Servicios sociales e igualdad. Los mismos crearon sus redes sociales en 2016, pero fueron registrados en 2018.<\/p>\n\n\n\n
Esta ONG quiere promover la reducci\u00f3n de da\u00f1os entre las personas que consumen drogas, sostienen que la abstinencia no es la \u00fanica forma de tratar el consumo de drogas, sino que tambi\u00e9n una pol\u00edtica de reducci\u00f3n de da\u00f1os es necesaria, no incita a las personas a consumir, sino que previene enfermedades y muertes. Bajo este lineamiento sostienen como fundamental que no se marginen a los adictos, es un pensamiento com\u00fan en la sociedad creer que el adicto es como un caso perdido, que el que consume no hace otra cosa de su vida que drogarse y nada m\u00e1s, o en muchos casos se los ve como \u201cun peligro\u201d, con esta campa\u00f1a lo que quieren mostrar es que en much\u00edsimos casos no es as\u00ed, que hay una vida detr\u00e1s de las drogas, un mensaje tanto para los que consumen, como d\u00e1ndoles una esperanza, un aliento, como tambi\u00e9n para la sociedad en general, porque el acompa\u00f1amiento de la sociedad es super importante para que las personas que tienen un problema de adicci\u00f3n tengan una vida normal.<\/p>\n\n\n\n
La pieza seleccionada es parte de una campa\u00f1a subida a la p\u00e1gina web, en la secci\u00f3n de \u201crecursos\u201d donde te permite descargar la im\u00e1gen de forma gratuita, esto es porque quiere que las personas puedan ayudar activamente con esta campa\u00f1a, brindando recursos gratis para hacer m\u00e1s f\u00e1cil la circulaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
La campa\u00f1a est\u00e1 compuesta por varios flyers parecidos, donde vemos el t\u00edtulo \u201cCuenta conmigo, cuento contigo\u201d , en la misma tambi\u00e9n hay una imagen, en primer lugar vemos a una persona (representando al adicto) realizando una actividad, en el caso de la pieza seleccionada sacando fotos, y luego a la misma persona atr\u00e1s cabizbaja, triste, acompa\u00f1ada por dos frases \u201cCapturo momentos con mi c\u00e1mara\u201d, \u201cAntes solo consum\u00eda\u201d. Lo primero que vemos en la pieza es el t\u00edtulo en grande, luego seguido por la im\u00e1gen que a simple vista uno no entiende bien de qu\u00e9 se trata, hasta que lee el texto que acompa\u00f1a. La foto que est\u00e1 m\u00e1s adelante es donde se ve a la chica con la c\u00e1mara fotogr\u00e1fica, esto es a prop\u00f3sito, ya que buscan que se vea primero la actividad, recalcando que es una persona que tiene una vida, que hace algo; y luego en una segunda mirada se ve a la persona atras, triste, m\u00e1s oscura, que se mezcla un poco m\u00e1s con el fondo, ya que quieren que se vea como algo del pasado, que no sea lo m\u00e1s significante de su vida, se ve en una segunda lectura, porque justamente se est\u00e1 buscando eso, que se vea en una segunda parte.<\/p>\n\n\n\n
Abajo de la parte fuerte del flyer encontramos m\u00e1s texto, uno que dice \u201cLa reducci\u00f3n de da\u00f1os me permite levantarme con ganas de hacer cosas y volver a sentir nuevas ilusiones.\u201d reforzando la idea de que llevar una vida normal pese a consumir drogas es posible gracias al plan de reducci\u00f3n de da\u00f1os, mostrando que el mismo es algo positivo para la sociedad y no incitar al consumo.<\/p>\n\n\n\n
Luego hay un texto m\u00e1s peque\u00f1o que dice \u201cContamos contigo para hacer posible La reducci\u00f3n de da\u00f1os (RD): un enfoque integral que reduce las consecuencias negativas en las personas consumidoras y su entorno social\u201d, esto se encuentra casi al final para dar como un cierre y los destinatarios terminen de entender de qu\u00e9 nos est\u00e1n hablando. Al finalizar, comprendemos que la pieza no solo es informativa, ya que nos cuenta que con el programa de Reducci\u00f3n de da\u00f1os, sino que nos est\u00e1 invitando a realizar una acci\u00f3n, a informarte y a ser parte de esto. Al finalizar agregan la p\u00e1gina web donde uno puede obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, y los organismos que est\u00e1n detr\u00e1s de esto.<\/p>\n\n\n\n
La tipograf\u00eda de esta pieza tambi\u00e9n es de palo seco, ya que una vez m\u00e1s se busca que el mensaje sea claro, que de una sola lectura se comprenda lo que se est\u00e1 queriendo comunicar, sin decorados. Pero en este caso, lo fuerte de la pieza es la imagen, la tipograf\u00eda se encuentra m\u00e1s que nada acompa\u00f1ando, cerrando la idea que la foto quiere comunicar. La estructura est\u00e1 marcada por la fotograf\u00eda, donde se incluyen los textos m\u00e1s relevantes, es decir, el t\u00edtulo de la campa\u00f1a y los que cierran la idea de la im\u00e1gen, y luego, abajo en un tama\u00f1o menor la informaci\u00f3n m\u00e1s \u201cdura\u201d, es decir, de qu\u00e9 se trata la la campa\u00f1a y donde debo entrar para saber mas al respecto.<\/p>\n\n\n\n
Una vez la forma de comunicar es de manera amigable, ya desde el t\u00edtulo \u201cCuento contigo, cuenta conmigo\u201d desde el inicio ya esta queriendo establecer una complicidad entre el comunicador y el destinatario, esto tambi\u00e9n lo podemos notar cuando cita \u201cCapturo momentos con mi c\u00e1mara, antes solo consum\u00eda\u201d esto es casi una confesi\u00f3n, algo que una persona le contar\u00eda a otra si tiene una relaci\u00f3n de confianza, haciendo que te sientas m\u00e1s cercano a la tem\u00e1tica, y luego te invita a sumarte \u201cContamos contigo para hacer posible la reducci\u00f3n de da\u00f1os\u201d. Este tipo de v\u00ednculo de complicidad entre comunicador y destinatario es bastante recurrente en campa\u00f1as de este estilo, ya que se busca que las personas adhieran, se sientan parte y participen, y tambi\u00e9n que difundan, punto que se debe mencionar ya que al ser algo que esperamos que las personas difundan se debe intentar que la pieza no genere rechazo, no sea demasiado fuerte, no hiera la sensibilidad de otros, as\u00ed no generar la duda al destinatario a la hora de decidir compartir o no la pieza.<\/p>\n