{"id":2370,"date":"2020-11-06T17:27:15","date_gmt":"2020-11-06T20:27:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=2370"},"modified":"2020-11-19T19:10:03","modified_gmt":"2020-11-19T22:10:03","slug":"las-tipografias-tambien-marchan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/las-tipografias-tambien-marchan\/","title":{"rendered":"Las tipograf\u00edas tambi\u00e9n marchan"},"content":{"rendered":"\n

El 3 de junio de 2015, en 80 ciudades de Argentina se desarroll\u00f3 la primer marcha bajo el lema \u00ab<\/em>Ni una menos\u00bb<\/em>, movimiento feminista surgido como modo de protesta por la violencia contra la mujer y su consecuencia m\u00e1s severa: el femicidio<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

En el pa\u00eds, hasta 2016, en promedio se comet\u00eda un femicidio cada 30 horas. En este contexto nace \u00abNi una menos. Ma(r)cho\u00bb<\/strong> por Max Rompo.<\/p>\n\n\n\n

La pieza denota una consigna clara: una nueva movilizaci\u00f3n. \u00c9sta muestra una postura ideol\u00f3gica evidente a favor del movimiento feminista, de la lucha por la igualdad de g\u00e9nero y erradicaci\u00f3n de la violencia. <\/p>\n\n\n\n

El juego est\u00e1 dado mediante un recurso ret\u00f3rico simple, claro y fuerte a la vez. A trav\u00e9s de una leve modificaci\u00f3n en la l\u00ednea base de la R y una peque\u00f1a rotaci\u00f3n como operaci\u00f3n sem\u00e1ntica<\/strong>, se logra transmitir un doble mensaje que hace alusi\u00f3n al estigma de macho<\/em> (figura antag\u00f3nica del movimiento) y a su vez a la marcha<\/em> que se llev\u00f3 a cabo por la lucha de los derechos de la mujer a cargo del movimiento mencionado anteriormente. De igual manera se puede llegar a establecer una conexi\u00f3n a partir de la idea de esa misma R \u00abcayendo\u00bb de su eje y una premisa muy popular dentro del feminismo: la ca\u00edda del patriarcado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Puede entenderse que el afiche ser\u00e1 usado en un contexto en el que debe destacarse por entre una multitud de gente (y entre otras piezas que contengan texto), a grandes distancias y no perder legibilidad o impacto. Esta intenci\u00f3n se ve reforzada por la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica: Helvetica font<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1o de la Helvetica encarna el concepto de que la tipograf\u00eda debe apoyar absolutamente el proceso de lectura, que la comunicaci\u00f3n clara es el objetivo principal. Parece pertinente la elecci\u00f3n de esta fuente que carece de carga ideol\u00f3gica o estil\u00edstica fuerte para asegurar que el mensaje no se vea contaminado o de alguna forma influenciado ante los ojos de quienes lo reciban.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n podemos hacer hincapi\u00e9 en el contraste<\/strong>, que est\u00e1 dado no s\u00f3lo por la fuente sino tambi\u00e9n por el croma, sumado a la escala y la ocupaci\u00f3n del espacio en el campo visual. Todos estos factores combinados acent\u00faan el prop\u00f3sito de la pieza: buscar atraer e incomodar de igual manera al espectador con una frase breve pero efectiva, y presentar un mensaje vers\u00e1til, conciso, con impacto, reducible en escala y pregnante. <\/p>\n\n\n\n

Si bien no sabemos si la pieza fue impresa o no (o pensada para dicho fin), bien podr\u00eda serlo y seguir resultando funcional en diversos tama\u00f1os y formas: stickers para formatos de visualizaci\u00f3n m\u00e1s peque\u00f1os, afiche para v\u00eda p\u00fablica, estampa en textil o para ser conservado en su presentaci\u00f3n digital. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, cuando hablamos de impacto<\/strong> no necesariamente estamos hablando de una puesta grande, \u00abcorrecta\u00bb, centrada y con una tipo de fundici\u00f3n. Como se ve en los siguientes ejemplos, a veces la gestualidad y la emoci\u00f3n que cargan nuestros pu\u00f1os puede causar el mismo o incluso mayor impacto que el que presenta una tipograf\u00eda mec\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n

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