{"id":2167,"date":"2020-11-06T17:20:35","date_gmt":"2020-11-06T20:20:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=2167"},"modified":"2020-11-17T20:38:31","modified_gmt":"2020-11-17T23:38:31","slug":"tu-relacion-tu-eleccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/tu-relacion-tu-eleccion\/","title":{"rendered":"Tu relaci\u00f3n, tu elecci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

En el 2019, la facultad de Psicolog\u00eda de la universidad de Valencia, <\/strong>present\u00f3 la campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n #ElijoQuerer<\/strong> cuyo objetivo principal fue identificar relaciones violentas y brindar ayuda a los hombres que tengan estas conductas. La campa\u00f1a fue impulsada por el \u00abprograma contexto\u00bb del departamento de psicolog\u00eda social contando con afiches, folletos, material audiovisual y merchandising. El dise\u00f1o estuvo a cargo de Diego Mir<\/strong> y Luis Demano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las piezas est\u00e1n dirigidas a un p\u00fablico adolescente o adulto, estableciendo un di\u00e1logo dubitativo y persuasivo; principalmente a parejas en las que una de las personas act\u00fae de forma violenta pero que tenga la voluntad de querer aceptar su problema, cambiar y mejorar la relaci\u00f3n. En segunda instancia podemos decir que tambi\u00e9n est\u00e1 orientado a los familiares o los amigos que conozcan un caso cercano y puedan alcanzarles informaci\u00f3n a trav\u00e9s de la propuesta.<\/p>\n\n\n\n

El afiche te invita a reflexionar desde el primer momento, cuando vemos que el usuario es el que tiene que completar el t\u00edtulo y elegir entre herir o querer a alguien. Se maneja un clima serio y formal teniendo en cuenta la tem\u00e1tica contemplada, esto puede corroborarse al relacionar las piezas con los recursos del sistema gr\u00e1fico utilizado:<\/p>\n\n\n\n

La pieza forma un sistema cerrado, donde todos los afiches est\u00e1n compuestas de la misma manera, reemplazando la ilustraci\u00f3n y la frase relacionada con la imagen. <\/p>\n\n\n\n

Las im\u00e1genes compuestas por s\u00edntesis lineal vectorial representan una dualidad, una conducta violenta y el coraz\u00f3n que indica una relaci\u00f3n amorosa. La ilustraci\u00f3n, aunque parezca decorativa, es lo primero que capta la atenci\u00f3n del p\u00fablico por la ocupaci\u00f3n en el espacio y la escala. Debajo de cada actitud dibujada, se encuentra un peque\u00f1o texto que tiene la finalidad de corregir dicha actitud. <\/p>\n\n\n\n

El t\u00edtulo est\u00e1 compuesto en Neue Haas Unica Bold con la interletra ajustada para dar la sensaci\u00f3n de peso y estabilidad. La tipograf\u00eda Neue Haas Unica<\/strong> es una sans serif neo grotesca dise\u00f1ada por Toshi Omagari y publicada a trav\u00e9s de Monotype en 2015. Es un renacimiento digital expandido de Haas Unica<\/strong> (nombre derivado de la Helvetica y la Univers), una tipograf\u00eda de letra que se dise\u00f1\u00f3 a finales de la d\u00e9cada de 1970 pero luego se extrajo del mercado debido a disputas legales. Uno de los dise\u00f1adores de la Unica original, lo describe como: <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s n\u00edtido que Helvetica, m\u00e1s c\u00e1lido que Univers, m\u00e1s limpio que Akzidenz<\/strong><\/p>Andre Gurtler, Typewolf (s.f.)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En comparaci\u00f3n con Helvetica, Neue Haas Unica tiene un espacio ligeramente m\u00e1s suelto y formas de letras que son un poco m\u00e1s estrechas. La familia est\u00e1 disponible en nueve pesos: ultra light, thin, light, regular, medium, bold, heavy, black y extra black. <\/p>\n\n\n\n

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Caracteres de Neue Haas Unica Regular. Imagen de Monotype.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La miscel\u00e1nea cumple un rol fundamental, es lo que le da sentido a lo que quiere transmitir la pieza, se logra reflexionar sobre la situaci\u00f3n y el usuario puede seguir leyendo para interiorizarse sobre la campa\u00f1a. En el t\u00edtulo remarca un espacio vac\u00edo que invita al transe\u00fante a completar seg\u00fan lo que elija: Herir o Querer<\/strong>, pero tambi\u00e9n aparece la misma miscel\u00e1nea debajo de la ilustraci\u00f3n como si fuera un casillero de verificaci\u00f3n, en el que el usuario elige con qu\u00e9 letra completar. Este juego de palabras que vemos en el t\u00edtulo hace que la pieza sea pregnante y que la vista se dirija hacia ese sector.<\/p>\n\n\n\n

Tu relaci\u00f3n, tu elecci\u00f3n\nCuando una letra define tu relaci\u00f3n\nCuando una letra te hace preguntas\nLa miscel\u00e1nea que te hizo debatir\nEl hueco de tu elecci\u00f3n\nEl vac\u00edo de tu elecci\u00f3n\nLa miscel\u00e1nea que propone\nEleg\u00ed una letra, cambi\u00e1 tu perspectiva\n\nCuando una miscel\u00e1nea te invita a reflexionar.<\/strong>\n\nUna palabra. Dos caminos.<\/strong>\n<\/pre>\n\n\n\n
La paleta de colores de la pieza es acotada, solo tiene el blanco, negro y rojo, siendo el negro el color elegido para todas las tipografias y el rojo para las ilustraciones. <\/p>\n\n\n\n
En la composici\u00f3n central podemos distinguir cinco bloques: t\u00edtulo, ilustraci\u00f3n, frase, bajada y autores del programa. Una vez que el ojo se dirigi\u00f3 al t\u00edtulo, la escala remarca la jerarqu\u00eda para que el usuario sepa que tiene que leer de arriba hacia abajo. <\/p>\n\n\n\n
Todo juega en conjunto y conviven entre s\u00ed, la ilustraci\u00f3n y la tipograf\u00eda son elementos vectoriales: la imagen llama la atenci\u00f3n, la vista se dirige al t\u00edtulo y luego se sigue recorriendo la pieza para comprender de qu\u00e9 se trata. Se utiliza una tipograf\u00eda formal, que no molesta a la vista ni resalta demasiado para sacarle el protagonismo a la ilustraci\u00f3n. El peso de la tipograf\u00eda lo iguala al peso de la ilustraci\u00f3n porque si fuese una variable regular o light, se volar\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
\"\"
Ejemplo de la pieza en variable light<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
Como conclusi\u00f3n podemos decir que a veces un elemento tipogr\u00e1fico no alfab\u00e9tico, como la miscel\u00e1nea, resuelve una campa\u00f1a. Sin este recurso, no se produce ning\u00fan debate interno y el mensaje no estar\u00eda logrado. <\/p>\n\n\n\n
Si bien creemos que la tipograf\u00eda y el recurso funciona para transmitir el mensaje, notamos que el casillero que se utiliza en el t\u00edtulo remite a que se va a insertar un cuadro, como un espacio para pegar una letra recortada, pero los casilleros de abajo, dejan un cuadrado para marcar una cruz, confundiendo al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
Referencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mir, D., & Demano, L. (24 de abril de 2019). Campa\u00f1a Contexto.<\/em> Behance. <\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.behance.net\/gallery\/78997987\/Campana-Contexto<\/a><\/p>\n\n\n\n
Jeremiah Shoaf (s. f.) Neue Haas Unica. <\/em>Typewolf<\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.typewolf.com\/site-of-the-day\/fonts\/neue-haas-unica<\/a><\/p>\n\n\n\n
Monotype Imaging Inc. (s.f.) Neue Haas Unica. Typographic natural selection.<\/em> <\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.monotype.com\/fonts\/neue-haas-unica<\/a><\/p>\n\n\n\n
Programa Contexto. (2019). #ElijoQuerer<\/em>. <\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.programacontexto.org\/elijo-querer<\/a><\/p>\n
<\/div><\/div>
Error happened.<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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