\u201cLa revoluci\u00f3n digital ha modificado radicalmente el sistema convencional de medios y representaci\u00f3n pol\u00edtica contribuyendo a mutaciones culturales en la esfera p\u00fablica que exige una conceptualizaci\u00f3n distinta del proceso de mediaci\u00f3n social. El impulso de la democracia participativa en red con las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n v\u00e1lida hoy la existencia de un nuevo ecosistema informativo que hace posible el denominado espacio p\u00fablico oposicional (EPO). En la nueva cultura medi\u00e1tica, el proceso de comunicaci\u00f3n se ha liberado por completo de las coordenadas y restricciones hist\u00f3ricas de la cultura pol\u00edtica tradicional, facilitando la acci\u00f3n colectiva de los nuevos movimientos urbanos.\u201d<\/em><\/p>F Sierra-Caballero (2018): \u201cCiberactivismo y movimientos sociales. El espacio p\u00fablico oposicional en la tecnopol\u00edtica contempor\u00e1nea\u201d.<\/a> Revista Latina de Comunicaci\u00f3n Social, 73, pp. 980 a 990. DOI: 10.4185\/RLCS-2018-1292\u00a0<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Se define al Ciberactivismo o Activismo Virtual como un fen\u00f3meno propio de la era digital, en el que la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n es mucho m\u00e1s r\u00e1pida y con un alcance mundial. Esta modalidad hace que la difusi\u00f3n masiva de millones de problem\u00e1ticas individuales est\u00e9 al alcance de cualquier persona con acceso a internet. Muchas de estas piezas gr\u00e1ficas que se difunden se caracterizan por el gran impacto instant\u00e1neo, el usuario hoy en d\u00eda consume gr\u00e1fica virtual a una velocidad much\u00edsimo m\u00e1s grande en comparaci\u00f3n de a\u00f1os previos a esta generaci\u00f3n digital. Por esta raz\u00f3n se utilizan recursos tipogr\u00e1ficos impactantes para atraer la atenci\u00f3n del usuario y poder transmitir el mensaje en breves frases. Tipograf\u00edas Bold, Sans Serif, con contraste en valores crom\u00e1ticos, facilitando la lectura veloz. A esta base se le suman tratamientos de fantas\u00eda que se relacionan y potencian la problem\u00e1tica de la campa\u00f1a. En el caso de las piezas relacionadas con la contaminaci\u00f3n marina siempre hay un contraste en la imagen y la tipograf\u00eda, si el mensaje es breve podes encontrar que la tipograf\u00eda misma es la protagonista y se ve afectada por su entorno. <\/p>\n\n\n\n En el caso de la pieza de este an\u00e1lisis nos encontramos con una puesta producida por la Fundaci\u00f3n Biodiversidad<\/strong> del sector p\u00fablico (F.S.P.) perteneciente al Ministerio para la Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica Espa\u00f1ola producida con el prop\u00f3sito de su difusi\u00f3n en sus redes sociales. Esta misma comparte esos aspectos gr\u00e1ficos que se encontrar\u00eda en otras campa\u00f1as de contaminaci\u00f3n marina, solo que esta intercambia el objeto que normalmente se mostrar\u00eda como botellas o bolsas pl\u00e1sticas por una mascarilla. Utiliza la tipograf\u00eda como gu\u00eda para comunicar los pasos que este componente atraviesa una vez desechado hasta llegar al oc\u00e9ano. Encabeza la pieza con un t\u00edtulo que apela al receptor a iniciar el recorrido de lectura.<\/p>\n\n\n\n \u201cEL ABANDONO DE MASCARILLAS Y GUANTES AMENAZA AL OC\u00c9ANO\u201d es la frase protagonista en esta puesta gr\u00e1fica, el mensaje principal es exponer c\u00f3mo el uso de mascarillas y pl\u00e1sticos debido a esta nueva modalidad de cuarentena est\u00e1 potenciando la contaminaci\u00f3n marina recurrente.<\/p>\n\n\n\n El mensaje que deja la fundaci\u00f3n en su posteo de la campa\u00f1a es el siguiente:<\/p>\n\n\n\n \u201cNuestra protecci\u00f3n no debe convertirse en una amenaza para el oc\u00e9ano. Adem\u00e1s de una fuente de contagio, las mascarillas y guantes pueden convertirse en un grave problema de contaminaci\u00f3n si no se desechan adecuadamente\u201d<\/em><\/p>Fundaci\u00f3n Biodiversidad – Facebook<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Esta fundaci\u00f3n est\u00e1 impulsando un movimiento contra el uso de pl\u00e1sticos a trav\u00e9s de las redes sociales bajo el hashtag \u201c#adiosplastico\u201d en el cual se hace referencia en la esquina izquierda inferior. Dentro de este movimiento es d\u00f3nde se encuentra esta campa\u00f1a en conjunto con \u201cLa mascarilla es para ti, no para la naturaleza\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cUna mascarilla higi\u00e9nica com\u00fan, abandonada en un entorno natural, puede tardar en degradarse entre 300 y 400 a\u00f1os. Y, mientras desaparece, puede afectar de m\u00faltiples formas a la flora y fauna del entorno, al agua y a los suelos que conforman ese espacio; o incluso acabar en el mar, uni\u00e9ndose a los m\u00e1s de ocho millones de toneladas de residuos pl\u00e1sticos que se vierten anualmente a los oc\u00e9anos.\u201d <\/em><\/p>Fundaci\u00f3n Biodiversidad 30 de Junio 2020<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n En su p\u00e1gina relatan c\u00f3mo el uso de mascarillas es ciertamente indispensable como modo de precauci\u00f3n frente a la crisis sanitaria que fue provocada por el COVID-19 pero a su vez este factor est\u00e1 afectando a los entornos naturales globalmente. <\/p>\n\n\n\n Su objetivo es concientizar sobre el abandono de mascarillas en zonas de circulaci\u00f3n, como bosques, playas, campos, entre otros. Al estar en un per\u00edodo en el que la circulaci\u00f3n est\u00e1 limitada a espacios naturales para la circulaci\u00f3n saludable de ox\u00edgeno con mascarillas, es algo com\u00fan que los individuos abandonen estas mismas en los establecimientos. <\/p>\n\n\n\n \u201cLa pandemia de coronavirus ha tra\u00eddo un aumento dram\u00e1tico en el uso de pl\u00e1stico, el componente principal en mascarillas, guantes, botellas de desinfectante para manos, trajes m\u00e9dicos de protecci\u00f3n, kits de prueba, contenedores para llevar, empaques de entrega y otros art\u00edculos centrales para nuestra nueva y cerrada forma de vida hiper higi\u00e9nica.Los grupos ambientalistas advierten que todo ese material, aunque puede salvar vidas, podr\u00eda abrumar a las ciudades de todo el mundo, donde las estrategias de recolecci\u00f3n y reciclaje de residuos se han visto interrumpidas debido al aislamiento.La preocupaci\u00f3n m\u00e1s profunda es que el COVID-19 revertir\u00e1 el impulso de una batalla global de a\u00f1os para reducir el uso de pl\u00e1stico de un solo uso.\u201d<\/em><\/p>Los \u00c1ngeles Times 14 de Junio 2020<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n La infograf\u00eda en cuesti\u00f3n es una de sus gr\u00e1ficas en esta campa\u00f1a, primordialmente para formular una comunicaci\u00f3n mas formal de la informaci\u00f3n necesaria en la que, dado el formato, es posible utilizar la tipograf\u00eda de lectura. Adem\u00e1s en esta campa\u00f1a de conciencia, las infograf\u00edas est\u00e1n acompa\u00f1adas de otros flyers m\u00e1s atractivos a nivel est\u00e9tico en el que predomina la ilustraci\u00f3n con el t\u00edtulo recurrente como anclaje. Son una serie de dibujos que muestran personas sac\u00e1ndose selfies tur\u00edsticas en la naturaleza que se ve interrumpida por mascarillas o guantes. Estas, a diferencia del objetivo de una infograf\u00eda, son utilizadas solo a medio de distribuci\u00f3n para atraer atenci\u00f3n hacia la campa\u00f1a e investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La tipograf\u00eda es un elemento sometido a la estructura de la ilustraci\u00f3n, en tanto el orden de lectura est\u00e1 dado por una numeraci\u00f3n del 1 al 5, en tanto el contenido est\u00e1 distribuido de acuerdo al formato para redes sociales, acotando informaci\u00f3n para que sea visible desde dispositivos con la finalidad captar usuarios r\u00e1pidamente y favorecer la lectura de la pieza. Al ser una pieza informativa requiere que toda la informaci\u00f3n sea legible.<\/p>\n\n\n\n Respecto a los ejes que estructuran la pieza, son ortogonales con un orden de lectura no lineal y los m\u00e1rgenes responden a un ajuste \u00f3ptico para optimizar el uso del espacio disponible para mostrar la informaci\u00f3n. Las variables de tama\u00f1o, uso de color y bold est\u00e1n utilizados de tal manera que marcan gerarqu\u00edas en la pieza. En pos de resaltar el objeto de la infograf\u00eda, se utiliz\u00f3 un tama\u00f1o de tipograf\u00eda levemente mayor, provocando un punto cr\u00edtico en la interl\u00ednea a la altura de \u201coc\u00e9ano\u201d por el tilde del mismo, adem\u00e1s el t\u00edtulo est\u00e1 afectado por el uso de may\u00fasculas en una familia tipogr\u00e1fica que no fue construida para ello y sin pasar por un ajuste de kerning, siendo m\u00e1s evidente en el \u201cAZA\u201d de \u201camenaza\u201d<\/p>\n\n\n\n Otros elementos adem\u00e1s de la tipograf\u00eda componen la pieza: uso de miscel\u00e1neas (los n\u00fameros estructurantes, el # para el hashtag, flechas se\u00f1alando un recorrido), ilustraciones vectoriales (algunas act\u00faan a modo de aclaraci\u00f3n -como los guantes- y otras a modo ornamental -como el r\u00edo-). El uso de color funciona para destacar elementos importantes del mensaje, predomina una monocrom\u00eda en variables de azul, con destacados en rojo y un emoji en color amarillo que desentona con la infograf\u00eda pero que es pertinente a la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n La tipograf\u00eda y las ilustraciones utilizadas comparten similitudes de trazo (uniforme y valor de l\u00ednea) y el tipo de curvatura de las terminaciones de la tipograf\u00eda se ve reflejada en las curvas de las ilustraciones empleadas.<\/p>\n\n\n\n Estas piezas generan un di\u00e1logo chocante con el destinatario, el p\u00fablico que sale a trabajar todos los d\u00edas para vivir, trabajadores esenciales que se ven obligados a utilizar estos componentes, quienes acuden a las comidas \u201ctakeout\u201d en envases pl\u00e1sticos al ser imposible utilizar vajilla propia del establecimiento por prevenci\u00f3n. El mensaje se percibe como el de un compa\u00f1ero que te advierte que no hagas algo ya que podr\u00eda empeorar otra cosa, m\u00e1s un llamado de atenci\u00f3n que un grito acusatorio. El objetivo de esta campa\u00f1a es lograr que el individuo tenga conciencia al momento de desechar estos componentes, invita a la creaci\u00f3n de opciones sustentables para evitar m\u00e1s contaminaci\u00f3n.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/vzv72L9xgXmlI6F5SQujY62nfSjZ0fEUbvUGVjNqVudF51fk9o.jpg\")
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