{"id":1667,"date":"2020-11-06T14:32:08","date_gmt":"2020-11-06T17:32:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?p=1667"},"modified":"2020-11-16T19:26:32","modified_gmt":"2020-11-16T22:26:32","slug":"la-igualdad-como-nueva-generacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/la-igualdad-como-nueva-generacion\/","title":{"rendered":"La igualdad como nueva generaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<h6 class=\"wp-block-heading\">El D\u00eda Internacional de la Mujer, es una campa\u00f1a multigeneracional que reflexiona acerca de los avances logrados, pedir m\u00e1s cambios y celebrar la valent\u00eda y la determinaci\u00f3n de las mujeres que han jugado un papel clave en la historia de sus pa\u00edses. El objetivo clave de esta campa\u00f1a es exigir que la igualdad de g\u00e9nero sea una realidad en esta generaci\u00f3n. <\/h6>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw5.png\" alt=\"\" data-id=\"1716\" class=\"wp-image-1716\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw5.png 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw5-300x150.png 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw5-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw3.png\" alt=\"\" data-id=\"1721\" data-full-url=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw3.png\" data-link=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/?attachment_id=1721\" class=\"wp-image-1721\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw3.png 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw3-300x150.png 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2020\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tw3-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>La pieza est\u00e1 constituida por una serie de afiches, todos con el mismo lema y transmitiendo la misma idea de \u201cigualdad de g\u00e9nero\u201d. Estos, representar\u00e1n la diversidad de las mujeres, expresando de manera muy clara el mensaje y con suficiente <strong>fuerza ic\u00f3nica<\/strong> para convertirse en un s\u00edmbolo apropiable para todas ellas. Las mujeres y las ni\u00f1as siguen siendo infravaloradas; trabajan m\u00e1s, ganan menos y tienen menos opciones; sufren m\u00faltiples formas de violencia en el hogar y en espacios p\u00fablicos. Adem\u00e1s, existe una amenaza significativa de reversi\u00f3n de los logros feministas que tanto esfuerzo cost\u00f3 conseguir y esto es lo que se busca comunicar con esta campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>En cuanto a la relaci\u00f3n de los recursos gr\u00e1ficos y art\u00edsticos utilizados, la carteler\u00eda y la comunicaci\u00f3n institucional del municipio se ha caracterizado por una nueva est\u00e9tica m\u00e1s creativa, que busca cumplir una funci\u00f3n <strong>did\u00e1ctica e inspiradora<\/strong>. El Director creativo del Ayuntamiento de Madrid, Nacho Padilla expresa: <em>\u201cEl ser humano es hedonista y le gustan las cosas bonitas. Y eso es lo que ocurre con los carteles\u201d<\/em>, la est\u00e9tica realiza una funci\u00f3n fundamental en la forma en que se construyen las impresiones y las lecturas, la pregnancia y el recuerdo; eso incide directamente en la efectividad de la comunicaci\u00f3n y ayuda a la concientizaci\u00f3n.\u00a0<\/p><cite>Nacho Padilla, Director creativo del Ayuntamiento de Madrid<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>La pieza tiene como protagonista a la ilustraci\u00f3n de la mujer, como \u00edcono de la misma, ya que a la hora de contemplar la serie, hace \u00e9nfasis en el concepto que se busca transmitir. Por otro lado, en cada cartel, se usa como protagonista a una mujer distinta, alternando rostros muy variados (pieles y cabellos de todos los colores),&nbsp; generando as\u00ed cierta complicidad con ella para darle lugar a poder sentirse identificada.<\/p>\n\n\n\n<p>Es una campa\u00f1a destinada a tanto mujeres como hombres, ya que es un tema de crisis universal, que involucra y atraviesa a todes (g\u00e9neros, edades, clases sociales, etc.). Tambi\u00e9n transmite el mensaje de \u201cLas mujeres hacemos Madrid\u201d, un relato de ciudad construido por quienes la conforman. As\u00ed que no se trata de construir nada nuevo sino de comprendernos y saber contarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a lo formal, se encuentra construido por distintas interl\u00edneas y escalas para establecer jerarqu\u00edas. Gracias a estas, se puede entender la pieza de forma clara, sin que los textos se pisen y compitan entre s\u00ed, a pesar de estar todo en may\u00fascula.<\/p>\n\n\n\n<p>El afiche est\u00e1 constituido por<strong> 5 niveles de lectura<\/strong>. El mensaje principal est\u00e1 generado con una tipograf\u00eda de palo seco, en bold y may\u00fascula (usar una tipograf\u00eda light o romana hubiese sido un error ya que no se hubiese transmitido la idea de urgencia y tampoco lograr\u00eda captar la atenci\u00f3n del usuario).<\/p>\n\n\n\n<p>Utiliza una frase <strong>corta y concisa<\/strong>, y la misma, se encuentra centrada ya que busca que sea clara, llamativa y pregnante, agregando signos de exclamaci\u00f3n para darle \u00e9nfasis a la urgencia (\u201cYA\u201d). Otro nivel de lectura, es la fecha, 8 de marzo, el cual se encuentra alineado al \u201cYA\u201d y a la vez, \u201csostiene\u201d el mensaje principal. Utiliza un tama\u00f1o menor pero su interletra es m\u00e1s espaciada, generando as\u00ed, una distinci\u00f3n a lo que suelen ser el resto de las palabras y as\u00ed poder llamar la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, en la esquina superior, a la izquierda, el afiche expresa \u201cLas mujeres hacemos Madrid\u201d, utilizando la variable it\u00e1lica en las palabras \u201cmujeres\u201d y \u201cMadrid\u201d, para redefinir el concepto (\u00bfqui\u00e9nes hacen Madrid? las mujeres).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00a0BIBLIOGRAFIA<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/lwdmurcia.com\/feminismo-y-diseno-publico-marga-castano\/\">https:\/\/lwdmurcia.com\/feminismo-y-diseno-publico-marga-castano\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.un.org\/es\/observances\/womens-day\">https:\/\/www.un.org\/es\/observances\/womens-day<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-experimenta\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"7pIAiak5im\"><a href=\"https:\/\/www.experimenta.es\/noticias\/grafica-y-comunicacion\/entrevista-a-nacho-padilla-un-disenador-en-el-ayuntamiento-de-madrid\/\">Entrevista a Nacho Padilla. Un dise\u00f1ador en el Ayuntamiento de Madrid<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abEntrevista a Nacho Padilla. 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