{"id":7873,"date":"2019-08-26T10:00:17","date_gmt":"2019-08-26T13:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/?p=7873"},"modified":"2019-08-21T23:50:58","modified_gmt":"2019-08-22T02:50:58","slug":"cuando-la-tipografia-sale-a-luchar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/cuando-la-tipografia-sale-a-luchar\/","title":{"rendered":"Cuando la tipograf\u00eda sale a luchar"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Much\u00edsimas marchas y protestas se dan cada d\u00eda. No importa el lugar, siempre vemos distintos tipos de carteles. \u00bfAlguna vez los analizaste?<\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-jetpack-slideshow aligncenter\" data-effect=\"slide\"><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_container swiper-container\"><ul class=\"wp-block-jetpack-slideshow_swiper-wrapper swiper-wrapper\"><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-7876\" data-id=\"7876\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?resize=640%2C360&#038;ssl=1\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?w=1920&amp;ssl=1 1920w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?resize=300%2C169&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?resize=768%2C432&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?resize=1024%2C575&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezadoo.jpg?w=1280&amp;ssl=1 1280w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Una marea de carteles inunda las calles de Madrid.<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"499\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-7878\" data-id=\"7878\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?resize=640%2C499&#038;ssl=1\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?w=1920&amp;ssl=1 1920w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?resize=300%2C234&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?resize=768%2C598&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?resize=1024%2C798&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/slideeee.jpg?w=1280&amp;ssl=1 1280w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Las marchas por la violencia de g\u00e9nero dan la vuelta al mundo.<\/figcaption><\/figure><\/li><li class=\"wp-block-jetpack-slideshow_slide swiper-slide\"><figure><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" alt=\"\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_image wp-image-7879\" data-id=\"7879\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?resize=640%2C360&#038;ssl=1\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?w=1920&amp;ssl=1 1920w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?resize=300%2C169&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?resize=768%2C432&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?resize=1024%2C575&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/encabezado-1.jpg?w=1280&amp;ssl=1 1280w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption class=\"wp-block-jetpack-slideshow_caption gallery-caption\">Otros ejemplos de carteles manuscritos.<\/figcaption><\/figure><\/li><\/ul><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-prev swiper-button-prev swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-next swiper-button-next swiper-button-white\" role=\"button\"><\/a><a aria-label=\"Pause Slideshow\" class=\"wp-block-jetpack-slideshow_button-pause\" role=\"button\"><\/a><div class=\"wp-block-jetpack-slideshow_pagination swiper-pagination swiper-pagination-white\"><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Fu\u00ed a mi primer movilizaci\u00f3n en el 2018, para el d\u00eda de la mujer. Pude vivir la emoci\u00f3n, el compa\u00f1erismo, la sororidad, la lucha, todo eso en carne propia. Hab\u00eda llevado algunos carteles que me descargu\u00e9 de internet, y recuerdo que ten\u00edamos que llevarlos en la mano porque no habiamos preparado ning\u00fan sost\u00e9n para que sea m\u00e1s c\u00f3modo. Sin embargo, no quer\u00edamos dejar de tener un cartel, una frase, algo que represente nuestro pedido, nuestra lucha, el por qu\u00e9 estabamos all\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">He visto muchos. La mayor\u00eda estaban escritos a mano, con bronca, con furia. Una impronta de marcador, de brocha, una textura sucia, callejera, apurada. Creo yo, esta impronta le da la cuota de emotividad al discurso. No es una Helv\u00e9tica limpia: es el mensaje que soltamos como podemos, como nos sale.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Los dise\u00f1adorxs (y\/o aspirantes a serlo) sabemos lo importante que es elegir una familia tipogr\u00e1fica al momento de tener que realizar una pieza. Se eval\u00faan muchas cosas: el concepto de fondo, lo que quiero transmitir, la audiencia, etc. Claramente, esto es sumamente prioritario, cuando tenemos el tiempo de hacerlo, nos sentamos en nuestra computadora y nos tomamos un caf\u00e9 mientras lo analizamos.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Ahora bien, cuando estamos en el tumulto de gente y con pocos recursos, solo nos importa una cosa: transmitir un mensaje de manera clara. Ah\u00ed, es donde tenemos que simplificar. Solo dos preguntas bastan:  \u00bfqu\u00e9 quiero decir? \u00bfes legible? Si logre resolverlas, mi cartel ya esta listo. Podemos ver que la mayor\u00eda tienen una o dos tintas, y est\u00e1n escritos en may\u00fasculas. Las may\u00fasculas van a permitir mayor claridad, lo que significa mayor legibilidad, mayor tama\u00f1o. Por ende, vamos a aprovechar m\u00e1s la distancia. <\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">En esa primera marcha a la que asist\u00ed, recuerdo que no ten\u00eda todav\u00eda mi pa\u00f1uelo verde, entonces con mi amiga usamos un retazo de tela atado en la mu\u00f1eca. Entiendo que hay una relaci\u00f3n muy parecida que con la de los carteles: no importaba tanto el dise\u00f1o, ni la prolijidad, sino que bastaba con el color verde, representativo de la campa\u00f1a por el derecho al aborto legal. \u00bfO si importa el dise\u00f1o de ese pa\u00f1uelo?<\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Claro que importa. No quer\u00eda dejar pasar la importancia de la tipograf\u00eda en estos elementos, que funcionan como los s\u00edmbolos m\u00e1s fieles para las campa\u00f1as. Y la verdad es que el pa\u00f1uelo s\u00ed esta dise\u00f1ado, s\u00ed tiene un por qu\u00e9, s\u00ed tiene una decisi\u00f3n detr\u00e1s. Por ejemplo, pensemos en el pa\u00f1uelo verde (aborto legal, seguro y gratuito) y el celeste (salvemos las dos vidas). <\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" data-attachment-id=\"7883\" data-permalink=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/cuando-la-tipografia-sale-a-luchar\/panuelos\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?fit=770%2C433&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"770,433\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"panuelos\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?fit=640%2C360&amp;ssl=1\" class=\"wp-image-7883\" style=\"width: 600px\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?resize=640%2C360&#038;ssl=1\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?w=770&amp;ssl=1 770w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?resize=300%2C169&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/panuelos.jpg?resize=768%2C432&amp;ssl=1 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">\u00bfUtilizan fuentes muy distintas, no? Porque quieren llegar a su receptor por distintas v\u00edas. El pa\u00f1uelo celeste, tiene una familia con una impronta mucho m\u00e1s manual, manuscrita, curva, &#8220;infantil&#8221; dir\u00eda yo. Seg\u00fan mi opini\u00f3n, buscan causar una respuesta emotiva en la gente (viendo tambi\u00e9n la relaci\u00f3n con la imagen curva del vientre y el coraz\u00f3n), que incluya a los ni\u00f1xs. En cambio, el pa\u00f1uelo verde muestra una imagen mucho m\u00e1s seria, incluso nos damos cuenta con el mensaje: comienza con &#8220;Campa\u00f1a Nacional Por el Derecho&#8230;&#8221; este es otro modo de relacionarse con el p\u00fablico. Ademas al tener m\u00e1s informaci\u00f3n, se opta por una tipograf\u00eda que en un tama\u00f1o m\u00e1s peque\u00f1o, siga siendo clara y legible.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Con todo este an\u00e1lisis, nos damos cuenta c\u00f3mo las familias tipogr\u00e1ficas son utilizadas seg\u00fan el contexto, el target, la idea&#8230; pero siempre (o al menos en las protestas sociales), deben seguir a la funci\u00f3n: comunicar un mensaje claro, r\u00e1pido y legible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Much\u00edsimas marchas y protestas se dan cada d\u00eda. No importa el lugar, siempre vemos distintos tipos de carteles. \u00bfAlguna vez los analizaste? Fu\u00ed a mi primer movilizaci\u00f3n en el 2018, para el d\u00eda de la mujer. Pude vivir la emoci\u00f3n, el compa\u00f1erismo, la sororidad, la lucha, todo eso en carne propia. 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