\u00abLa Tipograf\u00eda es una de las formas de expresi\u00f3n m\u00e1s elocuentes de cualquier \u00e9poca. Luego de la arquitectura, genera la idea m\u00e1s caracter\u00edstica de un per\u00edodo y el m\u00e1s severo testimonio del estatus intelectual de una naci\u00f3n\u00bb.<\/p>Peter Behrens<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n En los \u00faltimos a\u00f1os se viene dando una tendencia de tratar a las ciudades como productos o marcas. Incluso, como estrategia de posicionamiento, se las promociona mediante herramientas de marketing como un logo o una tipograf\u00eda propia que reflejen los valores y el esp\u00edritu de la ciudad. A continuaci\u00f3n veremos algunos casos de proyectos tipogr\u00e1ficos que han sido creados espec\u00edficamente para darle una nueva identidad a una ciudad, unificar o resolver problemas en la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n En 2007 se lanz\u00f3 un concurso para la campa\u00f1a estrat\u00e9gica de la capital alemana. Alessio Leonardi fue el encargado de dise\u00f1ar la nueva tipograf\u00eda de Berl\u00edn. El resultado fue una campa\u00f1a en la cual los berlineses son los verdaderos protagonistas. La familia BMFChange, junto con otros elementos gr\u00e1ficos, refleja perfectamente el car\u00e1cter de sus habitantes: fuerte, con autoestima, algo tosco y prominente. Luego fue incorporada en la comunicaci\u00f3n administrativa, para lo cual se hizo una adaptaci\u00f3n m\u00e1s condensada y sobria.<\/p>\n\n\n\n La cuarta ciudad m\u00e1s grande del estado de Tennessee no difiere demasiado de otras de su entorno como Knoxville o Birmingham. De ah\u00ed la necesidad de hacer \u00fanico al lugar. En 2012 un grupo de tip\u00f3grafos (sin apoyo de las autoridades locales) busc\u00f3 complementar la identidad de esta gran ciudad con su propio tipo de letra. \u00abLa cultura aqu\u00ed es muy diferente\u00bb, explica Jeremy Dooley, uno de los impulsores de la campa\u00f1a. El resultado fue Chatype: una tipograf\u00eda de descarga gratuita que refleja el esp\u00edritu que la ciudad quiere comunicar: un car\u00e1cter din\u00e1mico y \u00fanico que mira hacia el futuro, tecnol\u00f3gicamente fuerte pero sin olvidarse de su herencia ind\u00edgena cheroquee.<\/p>\n\n\n\n En 2014, la capital de Suecia se enfoc\u00f3 en un cambio de identidad que rompi\u00f3 con el pasado de la ciudad. El proyecto consist\u00eda en unificar los organismos, eventos y servicios bajo un mismo lenguaje gr\u00e1fico. La aplicaci\u00f3n de la marca y la tipograf\u00eda identitarias es visible en todas sus comunicaciones desde el Festival de Cultura de Estocolmo hasta el sitio web de la ciudad. As\u00ed, la capital logra hablar con una sola voz de una forma moderna, fresca y limpia; mostr\u00e1ndose como una ciudad referente, progresista y din\u00e1mica.<\/p>\n\n\n\n Se trata de un proyecto de dise\u00f1o que investiga nuevos enfoques para las letras biling\u00fces. El proyecto reuni\u00f3 a dise\u00f1adores holandeses y del Medio Oriente que colaboraron en observaciones espec\u00edficas sobre los principios dispares y compartidos de los alfabetos latinos y \u00e1rabes, y sobre las convenciones culturales y arquitect\u00f3nicas para el uso del dise\u00f1o tipogr\u00e1fico en espacios urbanos. El resultado final fueron 5 nuevas familias biling\u00fces (\u00e1rabe y latino) concebidas para el espacio p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Estos casos evidencian c\u00f3mo una tipograf\u00eda es capaz de reflejar el esp\u00edritu, la historia y la personalidad de una ciudad y de su gente. Representa la voz gr\u00e1fica y el tono de comunicaci\u00f3n en que se dirige a sus ciudadanos, los visitantes y al mundo entero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De la misma manera que a algunas ciudades se las reconoce por la silueta de sus edificios, a algunas se las puede reconocer por la tipograf\u00eda de sus carteles.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":7303,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Ciudades con car\u00e1cter: tipos locales e identitarios #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[26,29,33],"tags":[95,100,94,97,91,101,96,99,92,98],"class_list":["post-7283","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-historia","category-sociedad","tag-alemania","tag-arabia","tag-berlin","tag-chattanooga","tag-ciudad","tag-comunicacion","tag-eeuu","tag-estocolmo","tag-identidad","tag-suecia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/ESTOCOLMO-02-1.jpg?fit=916%2C496&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paXRK8-1Tt","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7283"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7283\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7305,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7283\/revisions\/7305"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}1. 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3. Estocolmo \u2022 Stockholm Type<\/h5>\n\n\n\n
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4. Typographic Matchmaking in the City<\/h5>\n\n\n\n
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