{"id":6901,"date":"2019-05-28T16:47:03","date_gmt":"2019-05-28T19:47:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/?p=6901"},"modified":"2019-05-28T17:26:59","modified_gmt":"2019-05-28T20:26:59","slug":"el-dia-que-la-pelicula-mas-taquillera-cambio-la-tipografia-de-su-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/el-dia-que-la-pelicula-mas-taquillera-cambio-la-tipografia-de-su-logo\/","title":{"rendered":"El d\u00eda que la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera cambi\u00f3 la tipograf\u00eda de su logo."},"content":{"rendered":"\n

Todos alguna vez hemos o\u00eddo hablar de Avatar<\/em>, la exitosa pel\u00edcula dirigida por James Cameron que logr\u00f3 coronarse como la m\u00e1s taquillera en toda la historia del cine, seguida de Avengers: Endgame<\/em> y Titanic.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Luego de su estreno en 2009, la pel\u00edcula fue centro de burlas por varios temas: la trama trillada, los \u00e1rboles m\u00e1gicos, las proporciones del cuchillo en la batalla final de la pel\u00edcula, etc. pero ninguno de ellos fue tan criticado como el logotipo de la pel\u00edcula, el cual hace uso de una de las fuentes m\u00e1s odiadas de Internet, Papyrus. <\/p>\n\n\n\n

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La inexplicable elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda recibi\u00f3 muchas cr\u00edticas e incluso dio pie a una popular parodia realizada en <\/a>Saturday Night Live<\/a><\/em>, en el que un personaje interpretado por Ryan Gosling, intenta desentra\u00f1ar una conspiraci\u00f3n que hizo posible que la pel\u00edcula m\u00e1s exitosa de la historia fuese promocionada utilizando dicha fuente. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, todo esto qued\u00f3 en el pasado ya que despu\u00e9s de 9 a\u00f1os, 20th Century Fox estren\u00f3 un nuevo logo a trav\u00e9s de sus redes sociales, el cual se usar\u00e1 para las pr\u00f3ximas cuatro pel\u00edculas de Avatar<\/em>. En este nuevo logo se ha prescindido de la fuente Papyrus y, con este cambio, tambi\u00e9n se puso en duda el uso de la fuente en los subt\u00edtulos de la pel\u00edcula (estos aparec\u00edan cada vez que Na\u2019vi hablaba en su idioma).<\/p>\n\n\n\n

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A la izquierda se ve el antiguo logo y a la derecha el logo nuevo, donde se elimin\u00f3 el nombre de James Cameron y se cambia la tipograf\u00eda.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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No obstante, la pregunta que todos nos hacemos es \u00bfDe d\u00f3nde surgi\u00f3 tanto odio hacia esta tipograf\u00eda?<\/em> Para responder esa pregunta debemos ir a los or\u00edgenes de la fuente. <\/p>\n\n\n\n

Nacido en la d\u00e9cada de 1960, Chris Costello, un dise\u00f1ador oriundo de Nueva York, fue quien cre\u00f3 esta tipograf\u00eda casi por accidente a los 23 a\u00f1os, luego de graduarse de la universidad.<\/p>\n\n\n\n

En 1983, mientras garabateaba con una pluma de caligraf\u00eda, dibuj\u00f3 algunas may\u00fasculas delgadas con bordes \u00e1speros y trazos horizontales altos. Seg\u00fan Costello, sus garabatos se inspiraron en su b\u00fasqueda personal de paz con Dios. Estaba pensando en el Medio Oriente y acerca de los tiempos b\u00edblicos, por eso dibuj\u00f3 muchas ligaduras y letras con ajustes en los trazos finos.<\/p>\n\n\n\n

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Primeros bocetos de la Papyrus.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Trabaj\u00f3 en los signos, hasta que dise\u00f1\u00f3 un alfabeto romano en may\u00fasculas. Lo bautiz\u00f3 Papyrus e intent\u00f3 convertirlo en una fuente: su primer tipograf\u00eda. Una peque\u00f1a empresa brit\u00e1nica llamada Letraset se interes\u00f3 en su dise\u00f1o, pero para hacer que funcione con el sistema que manejaba (l\u00e1minas de vinilo cubiertas con letras transferibles) se le pidi\u00f3 a Costello que hiciera algunos cambios. Quer\u00edan que los caracteres fueran m\u00e1s gruesos y para que fuera comercial, quer\u00edan versiones en min\u00fascula. Luego de esas correcciones firm\u00f3 todos los derechos de Papyrus por 750 lbras (U$S 2500)<\/p>\n\n\n\n

Aunque apareci\u00f3 por primera vez en el cat\u00e1logo de Letraset en 1984, Papyrus no fue un \u00e9xito inmediato. De hecho, durante casi 15 a\u00f1os, Costello sigui\u00f3 adelante, dise\u00f1ando otras familias tipogr\u00e1ficas. Mientras tanto, el desarrollo tecnol\u00f3gico en el campo de la tipograf\u00eda hizo que Letraset comenzara a otorgar licencias a fuentes PostScript para la publicaci\u00f3n de escritorio a partir de mediados de los noventa. <\/p>\n\n\n\n

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Cat\u00e1logo de Letraset promocionando Papyrus en 1984.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al igual que con Comic Sans,\nPapyrus debe su popularidad a Microsoft. Ambos tipos de letra vienen\npreinstalados en Microsoft Office a partir de Office’97. Originalmente, fue\nlicenciado por Microsoft a mediados de los a\u00f1os 90\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Papyrus se instala con cualquier\nversi\u00f3n de Office que incluya Publisher hasta el d\u00eda de hoy, lo que incluye la\nmayor\u00eda de las instalaciones de Office. Eso significa que, a partir de 2012,\nPapyrus est\u00e1 en las m\u00e1quinas de al menos mil millones de personas. Y eso es\nsolo en el lado de Windows: Papyrus tambi\u00e9n ha sido una fuente predeterminada\ndel sistema en OS X desde 2003, que lo coloca en al menos 120 millones de Mac,\ny probablemente m\u00e1s. Hoy, al menos una de cada siete personas en el planeta\ntiene acceso a Papyrus en su computadora. <\/p>\n\n\n\n

“Cuando lo dise\u00f1\u00e9 originalmente, imagin\u00e9 el contexto de uso muy estrecho. En estos d\u00edas, sin embargo, todos lo usan para todo. La gente usa Papyrus de una manera c\u00f3micamente inadecuada.\u201d <\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, habl\u00f3 acerca de las cr\u00edticas que surgieron con el logo de Avatar<\/em> y sobre el sketch de SNL, tom\u00e1ndoselo de buena manera, diciendo que le causo mucha gracia y, aunque tuvo una respuesta positiva sobre el sketch, tambi\u00e9n tuvo palabras para defender su trabajo, alegando que cuando dise\u00f1\u00f3 la fuente era muy joven y adem\u00e1s nunca quiso que Papyrus se usara para compa\u00f1\u00edas o logotipos, lamentablemente, al vender los derechos, el no tiene control de su uso. Agrego tambi\u00e9n, que esta fuente, seg\u00fan el, esta bien pensada, solo que no se usa correctamente.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n, el libre acceso a esta fuente, hizo que una tipograf\u00eda que podr\u00eda haber pasado inadvertida, fuera foco de cr\u00edticas debido al abuso de la misma, destin\u00e1ndola a lugares para los que probablemente no fue pensada.<\/p>\n\n\n\n

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Fuentes:<\/p>\n\n\n\n