{"id":6837,"date":"2019-05-30T12:04:40","date_gmt":"2019-05-30T15:04:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/?p=6837"},"modified":"2019-05-30T12:04:46","modified_gmt":"2019-05-30T15:04:46","slug":"tipos-de-decisiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2019\/tipos-de-decisiones\/","title":{"rendered":"Tipos de decisiones"},"content":{"rendered":"

Una de las cosas que m\u00e1s me impacienta a la hora de encarar un proyecto, trabajo o lo que sea que vaya a tener letras es elegir cu\u00e1les y c\u00f3mo usarlas. La tipograf\u00eda es uno de los pilares fundamentales de cualquier pieza de dise\u00f1o. En las reflexiones que se aproximan dejar\u00e9 de lado cuestiones de legibilidad, elecci\u00f3n para textos de lectura y combinaci\u00f3n de fuentes y me centrar\u00e9 en la tipograf\u00eda como medio de manifestaci\u00f3n gr\u00e1fica (m\u00e1s relacionada a titulares, destacados, afiches, carteles publicitarios etc.), refiri\u00e9ndome a la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica para transmitir un concepto, una idea o una sensaci\u00f3n.<\/p>\n

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\u00bfExiste una f\u00f3rmula para tan importante determinaci\u00f3n? l<\/em>a verdad, no lo s\u00e9 fehacientemente pero me gustar\u00eda compartir con ustedes algunas historias y conclusiones que fui recopilando y que quiz\u00e1s sirvan como punto de partida para esta crucial elecci\u00f3n.<\/p>\n

Primero pensemos que cada fuente fue creada en un contexto (social, pol\u00edtico, econ\u00f3mico, art\u00edstico, tecnol\u00f3gico), eso tiene mucho para decirnos, ese entorno de creaci\u00f3n permite generar asociaciones simb\u00f3licas en el lector que transmiten algo acerca del contenido. Hace un tiempo estaba leyendo Maestros Tip\u00f3grafos<\/em> (1) de Mario Ort\u00edz, texto en el cual habla entre tantas cosas de la fuente Bifur. Para los que no la conocen, fue creada por Cassandre en 1929 y est\u00e1 formada por un trazo negro que act\u00faa como soporte y por el otro una trama de fin\u00edsimas l\u00edneas paralelas (horizontales y verticales) que terminan conformando cada letra. En ella podemos encontrar huellas vanguardistas e impronta del Art Dec\u00f3. La Bifur se ve\u00eda reflejada en los objetos de uso cotidiano (como el aparato de radio), autom\u00f3viles, arquitectura. Era una manifestaci\u00f3n del proceso por el que pasaba el mundo en ese entonces. El uso de familias arquet\u00edpicas como estas, nos sirven para reflejar una \u00e9poca determinada (en una pieza que necesite emular ese tiempo por ejemplo) pero tienen la limitaci\u00f3n de que se convierten en eso en la mente de todos y no trascienden, quedan tan fuertemente unidas a una \u00e9poca que se transforman en \u201cfantasmas semi\u00f3ticos\u201d <\/em>(2), lo mismo pasa con una g\u00f3tica o con otras fuentes tan arraigadas a una tiempo cultural o a una asociaci\u00f3n simb\u00f3lica, como una tipo que simula el paso de una m\u00e1quina de escribir.<\/p>\n

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La Bifur y una radio de la \u00e9poca<\/figcaption><\/figure>\n

Cada estilo trae su carga y comparaciones precedentes de las cuales no puede escapar. Una caligr\u00e1fica puede transmitir elegancia, una manuscrita al paso protesta, una grotesca contemporaneidad, todo dependiendo del marco que la contenga (siempre).<\/p>\n

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Tipograf\u00eda como expresi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Otros de los relatos de Ortiz cuentan la historia de la osad\u00eda de un herrero del Holocausto. En ese momento las puertas de los campos de concentraci\u00f3n llevaban soldadas en austeras letras san serif una frase que dec\u00eda algo as\u00ed como el trabajo los liberar\u00e1 (en alem\u00e1n), el prisionero obligado a montar este nefasto letrero, sold\u00f3 la b larga al rev\u00e9s como muestra de su disconformidad. Esta historia nos deja claro entonces que las letras son mucho m\u00e1s que simples formas y cualquier decisi\u00f3n que tomemos en torno a ellas nos permite otorgarle una segunda lectura, podemos usarlas para comunicar un significado, una idea o transmitir una emoci\u00f3n mediante su manipulaci\u00f3n<\/strong>. Rotar, espejar, romper, yuxtaponer, ocultar, jugar con escalas y contrastes, cualquier operaci\u00f3n morfol\u00f3gica es v\u00e1lida<\/p>\n

En conclusi\u00f3n<\/strong>, a la hora de la elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, as\u00ed como en qu\u00e9 contexto la dispondremos y como operemos sobre ella para expresar un tiempo, un tono, una ideolog\u00eda o una manifestaci\u00f3n de cualquier tipo, no se puede dejar nada librado al azar. Para eso es primordial tener muy en claro qu\u00e9 es lo que queremos transmitir, documentarnos y luego tomar la decisi\u00f3n correcta.<\/strong><\/p>\n

Le dejo algunas fuentes de inspiraci\u00f3n a las que vale la pena echarle un vistazo:<\/p>\n

La poes\u00eda concreta y el trabajo<\/strong> de Carlos Drummond de Andrade<\/em>, St\u00e9phane<\/em> Mallarm\u00e9, George Herberte Ian Hamilton Finlay<\/em>; en el constructivismo ruso<\/strong>, la Bauhaus<\/strong> y el dada\u00edsmo<\/strong>; en la obra <\/strong>de Otto Storch, Alexey Brodovitch, Tom Wolsey, Neville Brody, David Carson, Mart\u00edn Venezky <\/em>y Vince Frost.<\/em><\/p>\n

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de izq. a der. Venezky, Frost, Carson, Mallarm\u00e9 y Brody<\/figcaption><\/figure>\n
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(1) Del Cuaderno de Lengua y Literatura V, VI y VII
\n(2) Dice Mario Ortiz sobre las fuentes que son huellas de un futuro pasado.<\/p>\n

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Bibliograf\u00eda<\/strong>:<\/p>\n

Ortiz, de Mario. Cuadernos de lengua y literatura V, VI y VII;<\/em> (Eterna Cadencia, 2013)<\/p>\n

Lupton, Ellen. Pensar con tipos<\/em>; (Gili, 2013)<\/p>\n

Caldwell, Cath. \u00a0Dise\u00f1o Editorial.<\/em> (Gili, 2014)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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