![\"\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/20181104_145703-169x300.jpg\")
<\/p>\nEl otro d\u00eda al buscar una pastilla para el dolor de cabeza, por un momento me quede observando varias cajas de medicamentos que ten\u00eda en el botiqu\u00edn de mi casa. Al siguiente d\u00eda, ya sin dolor de cabeza, pude observar con m\u00e1s detenimiento el manejo tipogr\u00e1fico que ten\u00edan, y b\u00e1sicamente las pod\u00eda clasificar en dos grupos: Uno, productos m\u00e1s comunes que puedes comprar sin receta m\u00e9dica, con combinaciones de familias que en algunos casos no funcionaban del todo, un packaging con m\u00e1s manejo de color, y en algunos casos con ilustraciones que acompa\u00f1an el concepto.<\/p>\n
El otro grupo cajas de medicamentos con un dise\u00f1o de car\u00e1cter m\u00e1s serio, con un desarrollo en el packaging con familias tipo palo seco san serif. Ahora me podr\u00eda preguntar por qu\u00e9 el dise\u00f1o de algunos \u00a0medicamentos tiene ese car\u00e1cter tan neutral? Entonces encontr\u00e9 un art\u00edculo que daba este cr\u00e9dito al dise\u00f1o suizo; descubriendo que la industria farmac\u00e9utica en Suiza fue precisamente una de las grandes impulsoras del dise\u00f1o helv\u00e9tico, lo cual ha hecho que nuestro botiqu\u00edn respire ese aire limpio y tipogr\u00e1fico.<\/p>\n
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Pero \u00bfqu\u00e9 se conoce como dise\u00f1o suizo? A mediados del siglo pasado y heredando de la Bauhaus algunos de sus principios y su herencia tipogr\u00e1fica, desde Alemania, pero sobre todo en Suiza, se crea un nuevo movimiento de dise\u00f1o gr\u00e1fico que saltar\u00eda r\u00e1pidamente a Canad\u00e1 y Estados Unidos, convirti\u00e9ndose en lo que se conoce como dise\u00f1o moderno. Este estilo estaba basado en el orden, en las ret\u00edculas modulares, en el dise\u00f1o m\u00e1s funcional y legible posible y, por tanto, supon\u00eda claridad en la comunicaci\u00f3n, sin ornamentos ni decoraciones, resultando perfecto para comunicar mensajes en varios idiomas.<\/p>\n
Esta misma claridad es la que nos lleva a asociar el dise\u00f1o de packaging de medicamentos con familias tipogr\u00e1ficas como la helv\u00e9tica. Con el tiempo esta corriente de funcionalidad y claridad, de \u201cel menos es m\u00e1s\u201d termin\u00f3 conoci\u00e9ndose como Estilo Tipogr\u00e1fico Internacional, con los tipos de letra claros y sin serif\u00a0como elenco principal y con la Helv\u00e9tica como gran protagonista, que es a la tipograf\u00eda lo que las navajas suizas al mundo de la supervivencia, una multiusos. Esta fuente fue creada en 1957 por el suizo\u00a0Max Miedinger<\/strong>\u00a0(1910-1980), quien comenz\u00f3 redise\u00f1ando la Haas Grotesk, basada en la\u00a0Akzidenz Grotesk<\/strong>, y la llam\u00f3 Neue Haas Grotesk. Ya en 1982, Microsoft la copi\u00f3 y bautiz\u00f3 como Arial a su versi\u00f3n para no tener que pagar las licencias de uso para incluirla en su sistema operativo Windows.<\/p>\n Con Helv\u00e9tica puedes escribir cualquier cosa en la caja de un medicamento y sonar\u00e1 a medicamento, porque nos hemos acostumbrado a este formato, a esta herencia europea. Es lo que tiene que ser una fuente neutra la puedes poner tambi\u00e9n en la cola de un avi\u00f3n (Lufthansa o American Airlines), en un coche (BMW, Jeep o Toyota), en un operador de telefon\u00eda (Orange) o se\u00f1alizando el metro (Nueva York o Madrid), tambi\u00e9n id\u00f3nea para identidades corporativas.<\/p>\n Por este desarrollo podemos concluir, que desde la herencia de la Bauhaus, pasando por el legado de Jan Tschichold \u00a0y toda buena forma del dise\u00f1o suizo, estamos inmersos en mundos de influencias europeas, en art\u00edculos de la cotidianidad, y que podr\u00edamos pensar que al pasar del tiempo seguiremos de alguna forma atados a estos lineamientos hasta que haya un nuevo cambio de paradigma, de la forma de pensar y consumir de la sociedad actual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El otro d\u00eda al buscar una pastilla para el dolor de cabeza, por un momento me quede observando varias cajas de medicamentos que ten\u00eda en el botiqu\u00edn de mi casa. 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