{"id":6315,"date":"2018-10-11T13:03:22","date_gmt":"2018-10-11T16:03:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/?p=6315"},"modified":"2018-10-11T13:03:22","modified_gmt":"2018-10-11T16:03:22","slug":"expresividad-de-la-tipografia-de-lo-simple-a-lo-experimental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/expresividad-de-la-tipografia-de-lo-simple-a-lo-experimental\/","title":{"rendered":"Expresividad de la tipograf\u00eda. De lo simple a lo experimental."},"content":{"rendered":"

Al terminar de ver el cap\u00edtulo n\u00famero seis de Abstract, la reciente serie de Netflix sobre dise\u00f1o en general, descubr\u00ed a Paula Scher. Cinco a\u00f1os estudiando Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y nunca la hab\u00eda escuchado nombrar. Quiz\u00e1s porque nunca prest\u00e9 atenci\u00f3n o quiz\u00e1s porque realmente nunca la nombraron. Lo cierto es que me fascin\u00f3 lo que hab\u00eda hecho a lo largo de su carrera y c\u00f3mo hac\u00eda un uso tan innovador y distintivo de la tipograf\u00eda en un escenario tan abarrotado como lo es Nueva York.<\/p>\n

Contrario a lo que yo ten\u00eda asumido y que se repite a lo largo de todos los campos de dise\u00f1o, \u201cMenos es m\u00e1s\u201c, influenciada por si ciudad, Paula rompe con ese juicio posmoderno y se inclina por dise\u00f1os mucho m\u00e1s expresivos, lo que le suman un valor primordial. Sus dise\u00f1os nacen en los taxis, en la calle, con la gente. Permite que su subconsciente divague libremente con toda esa informaci\u00f3n.<\/p>\n

Hace uso de la tipograf\u00eda de forma completamente experimental. Las rompe, inclina, mezcla sus pesos y tama\u00f1os, las superpone. Logra una seducci\u00f3n para todo quien ve sus afiches. Diferenci\u00e1ndose de todas las dem\u00e1s gr\u00e1ficas y hasta dej\u00e1ndolas en un papel desanimado y aburrido. Los afiches para el teatro Public son un gran ejemplo de su forma de dise\u00f1ar y componer. Fueron sobresalientes para la \u00e9poca en la que fueron publicados.<\/p>\n

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Pero esta es s\u00f3lo una faceta de Paula. Tambi\u00e9n dise\u00f1a logotipos, que se distinguen por lo simple pero llenos de significado. Como lo fue el logo del Citibank, dise\u00f1ando hace m\u00e1s 20 a\u00f1os.<\/p>\n

Logra generar una identidad y sistema para todos sus clientes, la capacidad de ser reconocidos por el p\u00fablico a lo largo de los a\u00f1os.<\/p>\n

Paula entiende su trabajo como un juego. \u201cTienes que tener ganas de jugar para poder dise\u00f1ar\u201d.<\/p>\n

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