{"id":6131,"date":"2018-10-09T05:07:48","date_gmt":"2018-10-09T08:07:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/?p=6131"},"modified":"2018-10-11T01:44:51","modified_gmt":"2018-10-11T04:44:51","slug":"letristas-un-oficio-en-extincion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/letristas-un-oficio-en-extincion\/","title":{"rendered":"Letrista: \u00bfun oficio en extinci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

Antes de arrancar, no voy a dejar pasar de largo que decid\u00ed elegir este tema ya que mi viejo (ilustrador, dise\u00f1ador, muralista y decorador) se dedic\u00f3 al oficio de \u201cletrista\u201d por muchos a\u00f1os y tuvo que adaptarse a otras t\u00e9cnicas, debido a los cambios y mutaciones que tuvo esta profesi\u00f3n. Viv\u00ed muy de cerca sus experiencias, sus horas de laburo arduo, sus noches sin dormir, eligiendo tipograf\u00edas, marcando letras, pint\u00e1ndolas a mano y tall\u00e1ndolas en otras ocasiones, y es quiz\u00e1s este un breve homenaje a \u00e9l y estos maestros que fueron atacados por las nuevas t\u00e9cnicas.<\/em><\/p>\n

Pero\u2026 \u00bfPor qu\u00e9 remarque la palabra letrista<\/em> con comillas? \u00bfPor qu\u00e9 los introduje diciendo que es un oficio mal llamado? \u00bfY por qu\u00e9 llamarlos cartelistas<\/em>? \u00bfEs un oficio realmente en extinci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

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Letristas o Cartelistas, da igual: <\/strong><\/h1>\n

Si buscamos en google \u201cletrista\u201d la primer definici\u00f3n que vamos a encontrar es la siguiente:<\/p>\n

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  • \u00a0\u201cun letrista es un escritor que se especializa en la creaci\u00f3n de letras para canciones, que por lo general es una actividad pagada hecha bajo encargo.\u200b Los cantantes que escriben la letra de sus propias canciones son llamados cantautores.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    Claramente no estamos hablando de esto, nosotros mal llamamos muchos a\u00f1os \u201cletristas\u201d a aquellos pintores de letras de oficio que compon\u00edan con cierta tipograf\u00eda un cartel, ac\u00e1 si encontrando cierta similitud con el escritor, ya sea bajo encargo con cierto pre-dise\u00f1o o dejando en manos del creador la composici\u00f3n, como cantautores.<\/p>\n

    Si exploramos un poco m\u00e1s, nos daremos cuenta que en realidad estos eran \u201ccartelistas\u201d, quienes llevaban bajo sus mangas el arte, pr\u00e1ctica o profesi\u00f3n de realizar, pintar o dibujar carteles.<\/p>\n

    Por ende, el letrista argentino es el cartelista, artista con esta especialidad que deb\u00eda pintar o componer ya sea tipograf\u00edas a mano con im\u00e1genes o miscel\u00e1neas, o simplemente tipos, teniendo el dominio de alfabetos con todas las est\u00e9ticas posibles, el dominio de las t\u00e9cnicas, un gran pulso y uso correcto de sus herramientas.<\/p>\n

    Su historia puede estar dividida en tres etapas, quiz\u00e1s m\u00e1s, pero son estas las que eleg\u00ed y creo fueron las principales para estos maestros del pulso: su paso por el Fileteado<\/em>, la Publicidad<\/em> y el Lettering<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n

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    El Fileteado o Filete Porte\u00f1o:<\/strong><\/h2>\n

    En esas \u00e9pocas los due\u00f1os de los carros tirados por caballo decid\u00edan pintarlos para embellecerlos y diferenciarlos de los otros. En un principio eran solo l\u00edneas de colores alrededor de las letras, pero con el tiempo el estilo comenz\u00f3 a incorporar formas de la arquitectura \u201cArt Noveau\u201d, ornamentos simulando formas de la naturaleza, pero sim\u00e9tricos en su mayor\u00eda y en ese entonces t\u00edpicos de la ciudad.<\/p>\n

    \u00c9sta\u00a0 t\u00e9cnica del fileteado o estilo art\u00edstico t\u00edpicamente porte\u00f1o le permiti\u00f3 a los letristas jugar con la morfolog\u00eda de las tipograf\u00edas con serif, las sombras, los relieves y los colores fuertes.<\/p>\n

    En 1985 sali\u00f3 una ley que hasta hoy proh\u00edbe la aplicaci\u00f3n del filete en el transporte urbano \u201cpor considerar que se trata de una ornamentaci\u00f3n cargada y ca\u00f3tica, que dificulta la lectura de recorridos y n\u00fameros de l\u00edneas\u201d.<\/em> El fileteado, que constituy\u00f3 un rasgo de identidad en los \u201cmicros\u201d (y no solo en Buenos Aires), desplaz\u00f3 al oficio de fileteador al espacio del arte.<\/p>\n

    De esta manera, esta t\u00e9cnica se fue degradando, siendo pocos los lugares, m\u00e1s que nada bares y m\u00e1s espec\u00edfico aun en \u201cCaminito\u201d barrio de La Boca, donde podemos apreciar esta t\u00e9cnica art\u00edstica de oficio que demuestra la mano de estos letristas, que quiz\u00e1s este pasado de moda o quien dice vuelva en alg\u00fan momento, pero que dejo su legado y fue declarado \u201cpatrimonio cultural inmaterial de la Humanidad\u201d en el 2015, en Buenos Aires.<\/p>\n

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    La Publicidad:<\/strong><\/h2>\n

    Fue en la d\u00e9cada de los 60s, y el auge en los 70s – 80s, cuando la \u201cPublicidad\u201d o mejor dicho las \u201cAgencias de Publicidad\u201d tuvieron su gran importancia en Argentina por la dimensi\u00f3n masiva que alcanzaba la producci\u00f3n de las grandes empresas y la demanda de dise\u00f1o que estas requer\u00edan. Siendo un ejemplo las publicidades en carteles de gran tama\u00f1o, pintados a mano que aparec\u00edan en algunas de las avenidas principales de la ciudad de Buenos Aires, como la Avenida Leopoldo Lugones o la Avenida General Paz. De esta manera, los letristas tuvieron una participaci\u00f3n activa en la publicidad antes de que las viejas herramientas fueran reemplazadas por las t\u00e9cnicas m\u00e1s avanzadas de nuestros d\u00edas.<\/p>\n

    Las marcas importantes y mas conocidas, principalmente de bebidas o ropa, ac\u00e1 en Argentina requer\u00edan de ellos, como as\u00ed tengo el ejemplo de \u00a0mi viejo, que pintaba macro publicidades y entre tantas lo fue la de Villa del Sur en plena Lugones, all\u00e1 por los noventa. Siempre me cont\u00f3 que estas experiencias que vivi\u00f3 fueron de las mejores en sus etapas de letrista old school<\/em>, la adrenalina de estar colgado en el balanc\u00edn y el ver pasar los autos por debajo de \u00e9l, mientras marcaba con hilo y tiza la tipograf\u00eda, para despu\u00e9s con el pincel y su magia comenzar a pintar la publicidad a solamente metros de nuestra FADU.<\/p>\n

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    Tambi\u00e9n ganaron territorio en las decoraciones de locales o vidrieras de la ciudad, siendo casas de ropa, zapater\u00edas, locales de comida, pinturer\u00edas, entre otros, los principales lugares que requer\u00edan la mano de un letrista a la hora de hacer publicidad con sus promociones, descuentos y su marca plasmada en carteles de exteriores.<\/p>\n

    Pero la historia de la publicidad, amiga del letrista o cartelista, no tiene un final feliz, ya que en este caso, as\u00ed como la tecnolog\u00eda es amiga nuestra en varios aspectos, se uni\u00f3 con la publicidad para ser enemigas de otros en muchos.<\/p>\n

    No s\u00e9 si recuerdan aquella escena de la pel\u00edcula \u201cCharlie y la f\u00e1brica de chocolates\u201d en la que el pap\u00e1 de Charlie Bucket, que trabajaba en una f\u00e1brica de pasta dent\u00edfrica colocando las tapitas en los tubos, es despedido por el reemplazo de una m\u00e1quina que ahora realizar\u00eda su tarea .<\/em><\/p>\n