Las marcas utilizan las formas, los tonos, el nombre y los colores para establecer un lugar en la mente de los consumidores, as\u00ed como sabemos que si miramos rojo y blanco probablemente sea \u201cCoca-Cola\u201d y si observamos manchas con los colores primarios y secundarios de \u201cGoogle\u201d lo reconoceremos sin tener que leer la palabra. <\/span><\/p>\n Pero el color no es lo \u00fanico que utiliza una marca para conectar con la gente, para tomar presencia en la mente del consumidor. Si se usan las tipograf\u00edas de los logos m\u00e1s conocidos para formar cualquier palabra \u00e9sta te remitir\u00e1 a la empresa que la utiliza. Por ejemplo abajo donde se utiliza la tipograf\u00eda \u201cDisney\u201d y es f\u00e1cilmente reconocida como tal, te remite a este universo inmediatamente sin tener que escribir la palabra \u201cDisney\u201d.<\/span><\/p>\n Este tipo-logo fue creado a partir de la firma de Walt Disney.<\/p>\n O en este otro caso donde se utiliza otra tipograf\u00eda que es f\u00e1cilmente reconocible como la que utiliza \u201cNike\u201d. Este logo utiliza una variaci\u00f3n de la fuente \u201cFutura\u201d.<\/span><\/p>\n En el caso de Nike el logo no es exclusivamente un logotipo aunque la tipograf\u00eda utilizada es ic\u00f3nica y con solo verla uno reconoce a la marca.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es el logotipo?<\/strong><\/p>\n Los logotipos son esencialmente un logo, est\u00e1n creados para identificar la marca y se adaptan a su identidad al igual que cualquier otro logo lo har\u00eda. Lo asombroso de ellos, cuando son creados con ingenio y originalidad, es que se vuelven tan reconocibles como cualquier otro logo que no se basa solamente en su tipograf\u00eda e incluso llegan a ser aun m\u00e1s reconocibles; ya que, si est\u00e1 bien creado, el usuario no solo reconocer\u00e1 la compa\u00f1\u00eda por la imagen sino tambi\u00e9n porque la imagen que conforma al logo suele ser su nombre. <\/span><\/p>\n Aun as\u00ed los logotipos deben de ser de los m\u00e1s dif\u00edciles de crear, ya que no solo se necesita crear con mucho detalle la tipograf\u00eda utilizada (que normalmente se crea especialmente para la marca) sino que estos logos no siempre son f\u00e1cilmente adaptables a las pantallas tan peque\u00f1as en las que hoy en d\u00eda se visualizan las cosas. El cre<\/span>ar un logotipo que funcione con la baja resoluci\u00f3n de un celular y que se vea bien en un tama\u00f1o diminuto y en un tama\u00f1o gigante es algo extremadamente complejo, pero en los casos en los que se pudo hacer muchas veces quedaron marcas que ser\u00e1n reconocidas por siempre.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo armar un buen logo tipogr\u00e1fico?<\/strong><\/p>\n Las fuentes que se utilizan para crear una marca pueden ser serias, refinadas, humor\u00edsticas, que den miedo o incluso persuasivas. Entender el poder de la tipograf\u00eda es entender c\u00f3mo optimizar la utilidad y facilidad de lectura de tu logo. \u00a0Si uno logra comprender estos puntos y hacer el logo alrededor de ellos lograr\u00e1 el momento en el cual incluso si reemplazamos el nombre de la compa\u00f1\u00eda no nos daremos cuenta ya que solo la tipograf\u00eda y c\u00f3mo est\u00e1 posicionada es suficiente para que reconozcamos a que pertenece. <\/span><\/p>\n Pero en cuesti\u00f3n, \u00bfque hace de un logotipo un buen logo? \u00bfQu\u00e9 es lo que lleva a estas marcas a ser tener logos tan reconocibles con tan pocos elementos? La respuesta, creo yo, es la originalidad y la identidad. Si bien hay muchos logos en el mundo que son solamente tipogr\u00e1ficos muy pocos logran que la gente los recuerde tan f\u00e1cilmente, elegir la tipograf\u00eda adecuada y su lugar y composici\u00f3n es de las cosas m\u00e1s dif\u00edciles y con solo escribir el nombre de la marca en una tipograf\u00eda elegida sobre un fondo blanco no basta. Siempre me asombra la facilidad con la que puedo recordar cualquier logo a partir de ver solo una letra del mismo y sin embargo cuando veo un logo isotipo el reconocer la marca a la que pertenece no siempre es tan f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n El reto de crear un logo es algo que todos los estudiantes tememos, es realmente dif\u00edcil de hacer y uno piensa en ciertos momentos que es casi imposible crear algo original y que tenga un cierto “golpe” que haga que se quede en la ret\u00edcula de la gente que lo ve, pero, la creaci\u00f3n de un logo no es solo un icono que sea bueno o lindo acompa\u00f1ado de una tipograf\u00eda. El logo puede ser solo la tipo y con ello crear algo que perdure, si bien la creaci\u00f3n de un logotipo no es algo f\u00e1cil, al igual que el crear un isotipo tampoco lo es. Creo que habr\u00eda que darle mas importancia a la creaci\u00f3n de estos logos puramente tipogr\u00e1ficos, salir de la zona de confort y sumergirse en este reto que si uno logra superar puede llegar a crear algo \u00fanico y simple.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/53cd7aaeeab8ead061ec975d-960-720-300x225.jpg\")
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