{"id":5421,"date":"2018-08-22T02:10:26","date_gmt":"2018-08-22T05:10:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/?p=5421"},"modified":"2018-08-22T22:56:31","modified_gmt":"2018-08-23T01:56:31","slug":"helvetica-tipo-que-se-expande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/helvetica-tipo-que-se-expande\/","title":{"rendered":"Helvetica, tipo que se expande"},"content":{"rendered":"

La tipograf\u00eda Helv\u00e9tica <\/a><\/strong>(tambi\u00e9n conocida como Neue Haas Grotesk) gener\u00f3 un furor en el mundo del dise\u00f1o, gracias a su legibilidad, claridad y neutralidad. Fue tan aceptada y querida en el dise\u00f1o que, si uno presta atenci\u00f3n a las tipograf\u00edas que hay por la calle, est\u00e1 repleto de dise\u00f1os con esta familia. Carteles de se\u00f1al\u00e9tica, marcas independientes, carteles de teatro, cine, en los anuncios de televisi\u00f3n, incluso en el packaging de algunos productos de consumo diario. Todo esto es debido a su espl\u00e9ndida escalabilidad en cualquier tipo de situaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero, las caracter\u00edsticas y el furor de esta tipograf\u00eda no se quedaron ah\u00ed, y traspaso el plano tipogr\u00e1fico. Sus caracter\u00edsticas llegaron a tener estructura arquitect\u00f3nica, olor, y gusto. Ya est\u00e1 tipo est\u00e1 logrando atraer todos los sentidos, solo le falta hablar. Aunque ya habla por s\u00ed misma. \u00bfNo me creen? Ac\u00e1 voy a mostrar unos casos muy particulares que esta familia llego a conseguir basado en sus caracter\u00edsticas y lo que estas provocan en las personas.<\/p>\n

En primer lugar, me encontr\u00e9 con un proyecto arquitect\u00f3nico, el primer hotel inspirado en una tipograf\u00eda. Hotel Helv\u00e9tica<\/a><\/strong>, pensado por un estudiante de la\u00a0New School for Design<\/a>\u00a0<\/strong>llamado\u00a0Jung Hwan (Albert) Son<\/a>.\u00a0<\/strong>Se trata de un proyecto de hotel basado en las l\u00edneas elegantes de esta tipo.\u00a0De esta manera,\u00a0todo en el hotel se ha dise\u00f1ado con Helv\u00e9tica\u00a0y con el minimalismo asociado a esta tipograf\u00eda. Los colores empleados –blanco, negro y, especialmente, el rojo– hacen referencia al pa\u00eds natal de esta tipograf\u00eda: Suiza, donde fue dise\u00f1ada.\u00a0A pesar de ser \u00fanicamente un proyecto, est\u00e1 muy bien planteada la identidad corporativa y el dise\u00f1o de sus\u00a0menities.\u00a0<\/em><\/p>\n

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En segundo lugar, esta tipograf\u00eda llego a el olfato. Pero…. una tipograf\u00eda puede tener olor? \u00bfotro olor que no sea tinta? La respuesta es no, pero como muchos dise\u00f1adores tienen una obsesi\u00f3n casi insana con la Helv\u00e9tica, la gente del estudio de dise\u00f1o sueco\u00a0Guts & Glory<\/a><\/u><\/strong>\u00a0ha decidido convertir en un perfume real a la tipograf\u00eda m\u00e1s adorada del mundo.\u00a0El packaging de\u00a0Helv\u00e9tica The Perfume<\/a>\u00a0intenta reflejar la idea de la nada. Letras negras impresas en negro. El gui\u00f1o al lujo, tan recurrentes en esta categor\u00eda de producto, recae en la H ba\u00f1ada en oro de 24 k impresa en el frasco de perfume. \u201cNos encanta la naturaleza provocativa del claim\u00a0El aroma de la nada\u201d.<\/em> Este se enmarca dentro de la argumentaci\u00f3n de un perfume destilado hasta alcanzar los elementos m\u00e1s puros y esenciales para que, seg\u00fan sus creadoras, \u201ct\u00fa, el contenido, puedas transmitir tu mensaje con la mayor claridad posible\u201d.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Y, para terminar, Helv\u00e9tica tambi\u00e9n se puede aplicar a una cerveza. De la computadora, a la heladera. El trabajo del estudiante ruso\u00a0Alexander Kischenko<\/a><\/strong>\u00a0creando un concepto de cerveza tipogr\u00e1fica:\u00a0Helv\u00e9tica Beer<\/strong>. Sencilla, bonita y made in suiza.\u00a0Este prototipo surge de sus estudios la British Higher School of Art and Design. Uno de los ejercicios consist\u00eda en crear el dise\u00f1o de un packaging utilizando la tipograf\u00eda como base. Los n\u00fameros escritos en un tama\u00f1o generoso indican el grado de alcohol mientras que el color de la lata indica el tipo de cerveza -lager o negra-<\/p>\n

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En conclusion, helvetica es amada e interpretada desde sus caracteristicas en diversos rubros. Siempre aportando una ideantidad minimal, elegante, moderna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La familia tipogr\u00e1fica Helv\u00e9tica es conocida por todo el mundo y elegida por varios dise\u00f1adores. La helv\u00e9tica siempre, o en la mayor\u00eda de los casos, funciona bien. Incluso, cuando no se usa en letras. Su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad, no solo se pone en el ABC, sino que productos y proyectos arquitect\u00f3nicos. <\/p>\n","protected":false},"author":120,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[27,28,25],"tags":[162,163,164],"class_list":["post-5421","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura","category-mercado","category-tecnologia","tag-arquitectura","tag-cerveza","tag-perfume"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9TJog-1pr","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/users\/120"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5421"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5441,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5421\/revisions\/5441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}