{"id":5248,"date":"2018-07-03T18:17:09","date_gmt":"2018-07-03T21:17:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/?p=5248"},"modified":"2018-07-03T18:17:09","modified_gmt":"2018-07-03T21:17:09","slug":"atraccion-textual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/atraccion-textual\/","title":{"rendered":"Atracci\u00f3n Textual"},"content":{"rendered":"

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El dise\u00f1o gr\u00e1fico es crucial para el mundo visual, y aspira a comunicar una amplia gama de mensajes, algunos de los cuales articulan emociones, sentimientos o indicaciones.\u00a0Como dice Rick Poyner, un estimado escritor de dise\u00f1o gr\u00e1fico, “el dise\u00f1o gr\u00e1fico es el marco de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del cual estos mensajes sobre lo que es el mundo ahora y lo que deber\u00edamos aspirar.\u00a0Es la forma en que nos alcanzan\u201d. tal es el caso de la imagen que te llamo a abrir este post y el impacto de este anuncio art\u00edstico de la agencia de AD Victors and Spoils, tomando una nueva perspectiva de la tipograf\u00eda.\u00a0En lugar de la pr\u00e1ctica habitual de perfeccionar el tipo en la computadora, la agencia cre\u00f3 letras del material que est\u00e1n comercializando.\u00a0No solo el tipo realmente hace una declaraci\u00f3n audaz, sino que es tan fuerte que se omite la necesidad de elementos visuales adicionales<\/p>\n

Los monjes copistas de la Edad Media estilizaban las capitulares con elegancia y barroquismo para atrapar a los lectores antes que Johannes Gutemberg inventara la imprenta. Los primeros peri\u00f3dicos de Norteam\u00e9rica se basaron en linotipos para hacer planchas calientes sobre formas tipogr\u00e1ficas primarias. Es decir, la tipograf\u00eda es el reflejo de nuestra evoluci\u00f3n social cuando \u00e9sta no se manifiesta como un fen\u00f3meno opuesto al progreso humano.Los signos y las tipograf\u00edas contienen un coeficiente emocional determinado. Cada letra refleja un estado an\u00edmico. Las letras acostadas, chorreadas, derramadas en su paso por la lectura, denotan cierto estado psicol\u00f3gico deprimente. En cambio, las letras firmes, en columnas sobrias y lisas, tienen otras connotaciones psicol\u00f3gicas: seguridad, agudeza mental, decisi\u00f3n. Y as\u00ed, sucesivamente, las formas van comunicando y trasladando al lector hacia mundos diversos de nuestra psique humana.<\/p>\n

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\u00bfPuede algo tan simple e inocuo como un tipo de letra alterar el significado y la implicaci\u00f3n de sus palabras y el dise\u00f1o en general?\u00a0\u00a1Por supuesto!\u00a0Un tipo de letra puede agregar un nuevo nivel de significado o \u00e9nfasis a su mensaje.\u00a0Un estudio diligente de la tipograf\u00eda puede ayudar a las marcas a conectarse con los usuarios y establecer el tono de todo el proyecto.\u00a0El tipo de letra equivocado puede dejar un dise\u00f1o desarticulado, plano e incluso dar a los usuarios la impresi\u00f3n equivocada sobre sus productos y marcas. Esto insin\u00faa que los tipos de letra provocan una respuesta emocional, emplean se\u00f1ales visuales para establecer expectativas sobre el producto. Las tipograf\u00edas van m\u00e1s all\u00e1 del significado aparente escrito y comunican m\u00e1s de lo que parece a simple vista.\u00a0Aparece en el documental ‘Helvetica’ de 2007, Neville Brody, un prominente dise\u00f1ador gr\u00e1fico declar\u00f3: “La forma en que se viste un mensaje definir\u00e1 nuestra reacci\u00f3n a ese mensaje en la publicidad.\u00a0Entonces, si dice, ‘compre estos jeans’, y es una fuente grunge, es de esperar que sea un tipo de jeans rasgados o que se venda en alg\u00fan tipo de tienda de ropa subterr\u00e1nea.\u00a0Si ves el mismo mensaje en Helvetica, sabes que probablemente est\u00e9 a la venta en Gap ”<\/p>\n

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El medio de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n por excelencia es la palabra, su finalidad mediante la tipograf\u00eda no es solo transmitir el mensaje sino tambi\u00e9n transmitir la sensaci\u00f3n que produce el mensaje, puesto que a\u00f1aden directamente cualidades representativas de las palabras, que por descontado transmiten significados por s\u00ed solas.<\/p>\n","protected":false},"author":91,"featured_media":5251,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[27,29,24],"tags":[153,151,152,92],"class_list":["post-5248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-historia","category-sociedad","tag-psicologia","tag-retorica","tag-semantica","tag-tipografia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Brands-Upping-their-Typographic-Game.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9TJog-1mE","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5248"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5248\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5262,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5248\/revisions\/5262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5251"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}