{"id":4568,"date":"2018-06-06T15:44:50","date_gmt":"2018-06-06T18:44:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/?p=4568"},"modified":"2018-06-06T15:44:50","modified_gmt":"2018-06-06T18:44:50","slug":"keep-calm-de-la-guerra-al-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/keep-calm-de-la-guerra-al-merchandising\/","title":{"rendered":"KEEP CALM: de la guerra al merchandising"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda es usual toparnos con cuadros decorativos o publicaciones en diversas redes con la leyenda “Keep Calm and…” seguida por todo tipo de acciones, desde graciosas como “eat chocolate” o “hug a panda”, persuasivas y combinadas con esl\u00f3ganes conocidos como “Do it”,\u00a0hasta todo tipo de frases motivacionales como “never give up” o “stay strong”. Es una frase que nunca pasa desapercibida, ya sea por su atractivo est\u00e9tico o por sus finales siempre diferentes e inesperados.<\/p>\n

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Keep Calm por Nike<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Lo que la gran mayor\u00eda no sabe es que estos p\u00f3sters y, en particular, esta tipograf\u00eda tienen m\u00e1s de medio siglo de historia y que su uso se dio en una situaci\u00f3n terriblemente tr\u00e1gica. Fueron dise\u00f1ados por orden del Gobierno brit\u00e1nico en 1939, al inicio de la Segunda Guerra Mundial, con el prop\u00f3sito de animar a la poblaci\u00f3n brit\u00e1nica a resistir la guerra.<\/p>\n

Se buscaba un dise\u00f1o sencillo, sobrio y pregnante, con letras de palo seco que se identificaran con la identidad del Ministerio de Informaci\u00f3n brit\u00e1nico. As\u00ed naci\u00f3 la tipograf\u00eda oficial del gobierno que, en los p\u00f3sters, siempre estaba acompa\u00f1ada por una corona, s\u00edmbolo del apoyo del rey Jorge VI.<\/p>\n

Los dos primeros avisos que empapelaron todas las principales calles de Gran Breta\u00f1a ten\u00edan consignas como “Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution will Bring Us Victory” (“Tu coraje, tu alegr\u00eda y tu determinaci\u00f3n nos traer\u00e1n la victoria”), y “Freedom is in Peril” (“La libertad est\u00e1 en peligro”). Pero el tercer y \u00faltimo de la serie fue el m\u00e1s directo: “Keep Calm and Carry On”. El plan para este cartel era publicarlo s\u00f3lo si Gran Breta\u00f1a era invadida por el ej\u00e9rcito nazi. Como esto finalmente no sucedi\u00f3, nunca fue usado ni visto oficialmente por el p\u00fablico. Fue redescubierto en el a\u00f1o 2000, cuando el librero Stuart Manley encontr\u00f3 una copia entre libros viejos que hab\u00eda obtenido en una subasta\u00a0y al colgarlo en su tienda descubri\u00f3 su valor potencial gracias al gran inter\u00e9s que despert\u00f3 entre sus clientes.<\/p>\n

Actualmente Keep Calm es una tipograf\u00eda ampliamente comercializada y una de las m\u00e1s aptas para carteles. Es un h\u00edbrido muy legible entre\u00a0Johnston Underground y Gill Sans, con algunos detalles que recuerdan a tipos grotescos. El set del tipo incluye la corona real como glifo para construir el poster de forma precisa.<\/p>\n

Este es un claro ejemplo de que el hecho de tener facilidades de acceso a casi todas las cosas en el mundo actual, no significa tener verdaderos conocimientos sobre ello y, por sobre todas las cosas, no siempre somos capaces de ver m\u00e1s all\u00e1 de las connotaciones asignadas a las cosas en el presente. Todo tiene un inicio y una historia. Es por eso que invito a los amantes de la tipograf\u00eda a indagar, no s\u00f3lo en las virtudes de las fuentes con las que a diario trabajamos, sino tambi\u00e9n en sus or\u00edgenes… Podr\u00edan sorprenderse.<\/p>\n

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Hoy en d\u00eda es usual toparnos con cuadros decorativos o publicaciones en diversas redes con la leyenda “Keep Calm and…” seguida por todo tipo de acciones, desde graciosas como “hug a panda”, persuasivas y combinadas con esl\u00f3ganes conocidos como “Do it”,\u00a0hasta todo tipo de frases motivacionales como “never give up”. Esta frase y esta tipograf\u00eda son ampliamente comercializadas a nivel mundial.
\nLo que la gran mayor\u00eda no conoce es su verdadero origen…<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":4571,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[26,27,29,28,23,24],"tags":[32,94,68,96,97,8,73,43,35,16,78,33,92],"class_list":["post-4568","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arte","category-cultura","category-historia","category-mercado","category-politica","category-sociedad","tag-anatomia","tag-arte","tag-clasificacion-tipografica","tag-comunicacion","tag-comunicacion-visual","tag-debate","tag-diseno","tag-ediciones","tag-familia-tipografica","tag-historia","tag-impresion","tag-signo","tag-tipografia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/keep-calm-and-carry-on.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9TJog-1bG","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4568","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4568"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4568\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4583,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4568\/revisions\/4583"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4568"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4568"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2018\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4568"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}