Las revistas para tablets y smartphones est\u00e1n en circulaci\u00f3n desde hace m\u00e1s de tres a\u00f1os pero todav\u00eda tienen mucho camino por recorrer.\u00a0Empezaron a proliferar durante el 2011, a\u00f1o en que Apple incorpor\u00f3 su Newsstand, Wired lanz\u00f3 su primer versi\u00f3n tablets y aparecieron todo tipo de herramientas para publicaciones digitales.<\/p>\n
Durante el \u00faltimo tiempo, cientos de revistas en papel desaparecieron\u00a0y la industria tiene un gran desaf\u00edo por delante. Este desaf\u00edo de supervivencia tiene que ver con la lucha que vienen peleando otras industrias como consecuencia de los cambios de paradigmas impuestos por la web, los contenidos gratuitos y las redes sociales: las industrias de la m\u00fasica, el cine y la publicidad entre otras se enfrentan a todo tipo de cambios y oportunidades.<\/p>\n
En esa lucha, las editoriales de revistas se encuentran con una innovaci\u00f3n disruptiva que todav\u00eda est\u00e1 madurando pero que tiene potencial de convertirse en algo grande: las revistas interactivas para tablets.\u00a0En 2014 las tablets pasar\u00e1n a ocupar el 50% de las computadoras personales a nivel global y su crecimiento el a\u00f1o pasado fue del 65% seg\u00fan un estudio de Canalys.<\/p>\n
Desde una versi\u00f3n tipo PDF plano incluida en distribuidores como Zinio o Magoofy hasta una aplicaci\u00f3n propia e interactiva con adaptaci\u00f3n a medida para tablets y smartphones. Publicar en distribuidores no tiene costo ya que usan \u201crevenue share\u201d pero es muy dif\u00edcil destacarse y agregar valor versus la edici\u00f3n impresa.<\/p>\n
Crear una aplicaci\u00f3n propia requiere inversi\u00f3n pero el potencial es mucho mas grande y hoy no requiere programar la app de cero gracias a herramientas como Adobe DPS o Mag+.\u00a0La interacci\u00f3n es un componente clave en estas revistas, los lectores esperan encontrar video, fotos, mapas o al menos enlaces como valor agregado en medios digitales.<\/strong> Leer una nota en Wired.com sobre el salto de\u00a0Felix Baumgartner\u00a0sin incluir el video ser\u00eda frustrante y nos obligar\u00eda a buscarlo en YouTube.\u00a0Como extra, adem\u00e1s de ahorrar papel, las ediciones en tablets minimizan muchos costos asociados a las ediciones f\u00edsicas, como impresi\u00f3n, distribuci\u00f3n o almacenamiento de los ejemplares, permitiendo enfocar los esfuerzos en la producci\u00f3n del contenido.<\/p>\n Es posible enriquecer la edici\u00f3n papel\u00a0con agregados multimedia sin tener que producir contenidos propios pero una opci\u00f3n muy interesante es pensar en la edici\u00f3n interactiva desde la producci\u00f3n de las notas. La revista Golf Digest USA\u00a0se destaca haciendo excelentes tomas en video durante sus producciones y permite a los lectores de su edici\u00f3n interactiva analizar swings de una forma que no podr\u00edan hacer en papel. Lo mismo se puede aplicar con entrevistas, backstages, shows musicales y todo tipo de deportes. Agregar valor sin producir contenido audiovisual tambi\u00e9n suma: animaciones, encuestas, comentarios, trivias, juegos, etc. Las opciones son infinitas.<\/p>\n Otro elemento muy atractivo es la posibilidad de avisos interactivos y comercio electr\u00f3nico integrados a las revistas. Una marca de autos pude insertar una p\u00e1gina din\u00e1mica con informaci\u00f3n completa de su nuevo modelo incluyendo su comercial en HD y un bot\u00f3n para solicitar m\u00e1s informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es posible integrar un cat\u00e1logo de productos con opci\u00f3n de compra directamente desde la revista usando el mecanismo de In-App Purchase que utiliza la tarjeta de cr\u00e9dito que el lector ya tiene ingresada en su dispositivo<\/strong> (iTunes tiene mas de 400 millones de tarjetas de cr\u00e9dito activas registradas).<\/p>\n Generar ingresos no solo mediante compras y suscripciones de las revistas sino tambi\u00e9n por publicidad es cr\u00edtico y complejo para un medio en maduraci\u00f3n: a los equipos comerciales tradicionales les cuesta vender algo chico y diferente y los anunciantes lo adoptan lentamente. Hoy revistas digitales con a\u00f1os de trayectoria todav\u00eda replican sus anuncios de papel, \u00a0muchas veces sin siquiera un link en donde haya una direcci\u00f3n web\u00a0del anunciante.<\/p>\n Cabe aclarar que la\u00a0monetizaci\u00f3n es mucho m\u00e1s fuerte en dispositivos de Apple por el desarrollado h\u00e1bito de compra de sus usuarios (ver\u00a0Who\u2019s making money from app downloads?<\/em>). Los dispositivos Android son hoy m\u00e1s abundantes en el mercado pero sus usuarios est\u00e1n m\u00e1s acostumbrados a aplicaciones gratis y a\u00fan no hay una buena integraci\u00f3n con tarjetas de cr\u00e9dito como tiene iTunes<\/em>. Si bien han sumado un Newsstand propio, su lanzamiento es reciente y est\u00e1 en pocos dispositivos.<\/p>\n Los detractores de las revistas tablets dicen que no pueden competir con la web que es un espacio abierto, gratuito, indexado por buscadores y social. Los contenidos de las revistas tablets en general no son gratuitos ni \u201ccompartibles\u201d pero su experiencia de lectura es un punto intermedio entre una revista impresa y un sitio web:<\/strong> el lector puede hojear la revista reclinado hacia atr\u00e1s sin perderse los contenidos interactivos. Adicionalmente, usando una aplicaci\u00f3n propia es posible notificar a los suscriptores sobre nuevos issues o novedades, mantener un canal de comunicaci\u00f3n bi-direccional y obtener estad\u00edsticas detalladas de ventas y uso.<\/p>\n Los optimistas de las revistas tablets (como Eric Schmidt) creen\u00a0que son un gran formato accesible para cualquier editorial tradicional. Expanden sin l\u00edmites las fronteras geogr\u00e1ficas, simplifican complejidades de log\u00edstica, permiten una relaci\u00f3n cercana con los lectores, generan nuevas oportunidades con los anunciantes y le dan a los editores una infinidad de posibilidades para agregar valor a sus contenidos. En Latinoam\u00e9rica este formato tiene much\u00edsimo por recorrer y los \u201cearly adopters<\/em>\u201d probablemente logren algunas ventajas durante ese recorrido.<\/p>\n <\/p>\n Algunas de las revistas para Tablets m\u00e1s reconocidas:<\/p>\n https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/popular-mechanics-magazine\/id393521916?mt=8<\/p>\n https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/esquire-magazine\/id433020707?mt=8<\/p>\n https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/national-geographic-magazine\/id418671597?mt=8<\/p>\n https:\/\/itunes.apple.com\/es\/app\/selecciones-readers-digest\/id555655667?mt=8<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un an\u00e1lisis sobre las revistas para tablets, las diferentes opciones y su potencial para una industria con muchos desaf\u00edos por delante.<\/p>\n","protected":false},"author":203,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[30],"tags":[63,113,166,189,190,109],"class_list":["post-4677","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-revista","tag-comunicacion","tag-consumo","tag-ediciones-periodicas","tag-opinion","tag-revista","tag-tecnologia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-1dr","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4677","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/203"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4677"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4677\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4677"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4677"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4677"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}