El mundo editorial est\u00e1 viviendo una gran revoluci\u00f3n y es tiempo de reflexionar sobre el presente y el futuro de las revistas. Internet, las redes sociales y el uso constante del celular han cambiado las reglas del juego y la manera en que las revistas se relacionan con su p\u00fablico receptor. La comunicaci\u00f3n se ha convertido en conversaci\u00f3n, se ha transformado en un di\u00e1logo constante y universal.<\/p>\n
Ahora los lectores tienen voz, quieren opinar e interactuar e incluso crear contenido propio. Nace una relaci\u00f3n directa, que permite le permite a las editoriales poder escucharlos y saber enseguida sus gustos, pasiones y necesidades y, as\u00ed, pueden ayudarlos a encontrar su estilo, mejorar su vida, cumplir sus sue\u00f1os y, en definitiva, ser un poco m\u00e1s feliz.<\/p>\n
Para analizar un poco, podemos elegir por ejemplo a la revista Elle. El rol de las revistas de moda hoy trasciende el puro papel. Esta revista es mucho m\u00e1s que una cabecera, es una gran marca, que se declina en varios soportes \u2013print, web, redes sociales y app\u2013 y ha hecho de la moda el modo, un estilo de vida, una manera de vestir, de sentir y de ser. Hoy hay un Elle en cada momento del d\u00eda, un referente con una filosof\u00eda y un ADN \u00fanico que hace que la lectora est\u00e9 orgullosa de identificarse con la revista, le sea fiel, la lleve con satisfacci\u00f3n bajo el brazo y quiera ser una chica Elle. Este es un factor clave: tenemos que hacer revistas que los lectores quieran mostrar, como si fuera el accesorio de la temporada, que nos define y a\u00f1ade un toque. Porque, hoy m\u00e1s que nunca – y cito al escritor argentino Borges, qui\u00e9n dijo: – \u201csomos lo que leemos, y nuestro cerebro se transforma literalmente a trav\u00e9s de los textos que introducimos en nuestra mente\u201d.<\/p>\n
Este a\u00f1o, nos enfrentamos al desarrollo de piezas (libro, diario y revista) que nos requer\u00edan previamente definir un grupo selecto al cual pudi\u00e9ramos destinarlas, \u00bfpara qui\u00e9n?. No s\u00e9 a ustedes, pero a m\u00ed no me resulto f\u00e1cil definir aquello a lo que tambi\u00e9n pertenezco sin volcar todos mis intereses y gustos en mi usuario final. Nosotros, que estamos constantemente como emisor y receptor podr\u00edamos analizar ambos puntos. Por ejemplo, si me planto desde mi lado de receptora, pienso que leo aquello en lo que creo. Y, para que me guste, lo que leo tiene que emocionarme. Entonces reflexiono desde mi lado de comunicadora y digo que si queremos contar una historia, transmitir un mensaje y que sea viral, hay que emocionar. Hoy la comunicaci\u00f3n es emoci\u00f3n. Para que el lector nos escuche, tenemos que conmoverlo, hacerlo re\u00edr, llorar, sentir, porque, sin emoci\u00f3n, no hay memoria. Y cuando algo est\u00e1 en la memoria, es parte de tu vida, de tu historia.<\/p>\n
Como comenc\u00e9 al principio, me pregunto hacia donde van las revistas con est\u00e1 revoluci\u00f3n digital? Va a desaparecer el papel en un futuro no muy lejano? Es verdad que algunas revistas m\u00edticas han dejado su versi\u00f3n impresa, pero tambi\u00e9n hay m\u00e1s de un proyecto nacido s\u00f3lo online que luego ha querido apostar por el soporte f\u00edsico. Porque el papel es sin\u00f3nimo de credibilidad, rigor y prestigio. Lo que est\u00e1 escrito \u2013e impreso\u2013 queda grabado, no se puede cambiar y perdura en el tiempo. En internet hay much\u00edsima informaci\u00f3n, a veces an\u00f3nima y no siempre cierta, y por eso se necesita que alguien la edite y compruebe su autenticidad. Alguien con autoridad, como si fuera un comisario de exposici\u00f3n, con conocimiento y, posiblemente, con gustos e intereses afines a los nuestros.<\/p>\n
Es cierto que la mejor defensa es y ser\u00e1 siempre la calidad. El papel tiene una magia inimitable; proporciona una experiencia sensorial, t\u00e1ctil e incluso visual, \u00fanica y una lectura reposada, profunda y distendida. Las revistas tienden a ser objetos de culto, de arte, de lujo: alta costura editorial. Parecidas a nuevos table books, tienden a ser publicaciones de referencia, casi artesanales, hechas con mimo, que se pueden exhibir, guardar en la librer\u00eda o poner encima de una mesa en el sal\u00f3n, por sus portadas sorprendentes, sus fotos de autor, los juegos tipogr\u00e1ficos, los textos de plumas reconocidas, las entrevistas exclusivas y mucha, mucha lectura. Las buenas revistas, las que ser\u00e1n capaces de convertirse en experiencias \u00fanicas, dar gran contenido, trascender el tiempo y hacer so\u00f1ar, reflexionar e informar, esas sobrevivir\u00e1n. Y el papel seguir\u00e1 siendo un muy buen negocio. Internet nos trae una capacidad de innovaci\u00f3n constante, el factor sorpresa y la inmediatez. Muchos de los que posiblemente lean esto, hayan nacido sumergidos en ella. Pero pienso en el futuro de grandes revistas y van a tener que adaptarse a la nueva situaci\u00f3n, porque las \u00e9pocas de los grandes cambios son tambi\u00e9n las de las grandes oportunidades. Los avances tecnol\u00f3gicos hoy nos abren nuevas fronteras creativas. Hoy todo es posible. El celular se est\u00e1 convirtiendo en el gran soporte de informaci\u00f3n (lo miramos 150 veces al d\u00eda de media), el v\u00eddeo es una nueva y r\u00e1pida manera de trasmitir contenido, las redes sociales refuerzan la imagen de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201c\u00bfQu\u00e9 quieren las mujeres?\u201d, se preguntaba hace a\u00f1os Sigmund Freud. Parafrase\u00e1ndolo, creo que hoy nos deber\u00edamos preguntar: \u201c\u00bfQu\u00e9 quieren los lectores?\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":208,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":" #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[30],"tags":[63,183,155,212,211,213],"class_list":["post-4619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-revista","tag-comunicacion","tag-contenido","tag-editorial","tag-internet","tag-lector","tag-publico"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-1cv","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/208"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4619\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}