{"id":4542,"date":"2016-10-28T18:45:21","date_gmt":"2016-10-28T18:45:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=4542"},"modified":"2016-10-28T18:49:07","modified_gmt":"2016-10-28T18:49:07","slug":"la-publicidad-que-invade-mi-revista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/la-publicidad-que-invade-mi-revista\/","title":{"rendered":"La publicidad que invade mi revista"},"content":{"rendered":"

El domingo me levant\u00e9 al mediod\u00eda (necesitaba recuperar horas de sue\u00f1o) y en la mesa de la cocina ya estaba el diario con la revista semanal que trae dentro. Tom\u00e9 la revista por dos minutos con \u00e1nimos de ojearla, reconocer sus partes, entender c\u00f3mo estaba diagramada, ver qu\u00e9 recursos utilizaban para jerarquizar la informaci\u00f3n, c\u00f3mo recurr\u00edan a la fotograf\u00eda, etc. (porque uno es dise\u00f1ador los domingos al mediod\u00eda tambi\u00e9n), y me di cuenta que la revista en s\u00ed no empez\u00f3 sino hasta muchas p\u00e1ginas despu\u00e9s de que arranqu\u00e9. Es decir, tuve que pasar m\u00e1s de 10 hojas, veinte p\u00e1ginas se\u00f1ores, para poder arrancar a ver el \u201ccontenido\u201d real de la misma. \u00bfQu\u00e9 es lo que ocupaba todas esas hojas del principio? Publicidad<\/strong>.<\/p>\n

Ropa, zapatos, zapatillas, relojes, maquillaje, destinos tur\u00edsticos con playas de pel\u00edcula, comida, gaseosas, celulares, gente alta, gente \u201clinda\u201d, gente pl\u00e1stica, gente que no me voy a cruzar en el bondi yendo a la facultad. La publicidad ocupa todo \u00e1mbito y aspecto de la vida de cualquiera hoy en d\u00eda. No lo critico. En cierto punto creo que quienes est\u00e1n detr\u00e1s de eso son personas muy inteligentes que sabe perfectamente como meter un mensaje de consumo absoluto a la gente (compr\u00e1, compr\u00e1, compr\u00e1, y lo que ya compraste, tiralo porque no sirve, y compr\u00e1 de nuevo). Lo que s\u00ed critico es como, la mayor\u00eda de las veces, la producci\u00f3n de una idea, de una l\u00ednea de pensamiento, la creatividad de alguien o de un grupo, se ve tan limitada por la publicidad.<\/p>\n

Hoy para la revista (y para cualquier medio impreso, y no impreso tambi\u00e9n) es casi imposible sustentarse sin el aporte econ\u00f3mico que genera el darle espacio a la publicidad. Son quienes dan el dinero que paga las cuentas, el papel que vaya a imprimir, la impresi\u00f3n y la distribuci\u00f3n. Pero a veces, esta necesidad de generar dinero, nos hace perder el prop\u00f3sito mismo de crear un medio de comunicaci\u00f3n. Qu\u00e9 quiero contar, c\u00f3mo lo quiero contar, a qui\u00e9n se lo quiero contar.<\/strong><\/p>\n

Tom\u00e9 la revista que lleg\u00f3 el domingo. Me puse a hacer matem\u00e1ticas: de un total de 128 p\u00e1ginas, 60 eran de publicidad. El 47% de mi revista es ajena a lo que mi revista quiere contar. La mitad de mi revista no es mi revista<\/strong>. La proporci\u00f3n es horrible. Me hace acordar a las proporciones de la Coca Cola. La 50% de la gaseosa es az\u00facar pura. Y no digo que incluir publicidad en mi revista est\u00e9 mal, pero tampoco quiero que me salgan caries por leerla<\/em>.<\/p>\n

La realidad en la mayor\u00eda de los casos es que la publicidad termina condicionando el modo en que la revista cuenta lo que cuenta y muestra lo que muestra. Las empresas de moda crean revistas de moda para que entre las p\u00e1ginas de linda ropa, veas publicidad de SU ropa y compres. Lo mismo con los autos. Lo mismo con el turismo. Lo mismo con lo que se te ocurra. Son pocas las editoriales que se presentan como independientes, que tienen un pensamiento que buscan desarrollar a lo largo de sus p\u00e1ginas impresas para llegar al lector, ya sea en un ejemplar o en una seguidilla de ellos. Pero es verdad tambi\u00e9n que la expansi\u00f3n de las mismas, su alcance, se ve limitado. Lamentablemente, una vez m\u00e1s, el que manda ac\u00e1 es el se\u00f1or billete, no las ideas.<\/p>\n

Esta revista del domingo es un caso. Hay infinitos casos. S\u00e9 que existen publicaciones impresas que no cuentan ni con un cent\u00edmetro cuadrado de publicidad. Su financiaci\u00f3n vendr\u00e1 por otro lado, o mejor a\u00fan, a puro pulm\u00f3n, sacrificio de quienes las hacen. El mundo no est\u00e1 perdido a\u00fan. Todos podemos encontrar nuestra forma de, aunque sea en 4 hojas y a una tinta, en fotocopias, contar nuestras ideas, publicar las noticias que a nosotros nos parezcan importantes, mostrar cosas que nadie muestre y a muchos les interese. Las herramientas est\u00e1n, y las ganas sobran. Cuesta sobreponerse a los gigantes que pisan fuerte, con su plata que todo compra y a todos lados llega. Pero no hay que perder la oportunidad de que si un d\u00eda un profesor, en tu facultad de dise\u00f1o, te dice que pod\u00e9s hacer una revista libre (con el formato que quieras, con las p\u00e1ginas que quieras, el estilo, el tema, las im\u00e1genes, \u00a0el vocabulario que quieras), y sin publicidad<\/em><\/strong>, sin nadie que te quiera robar espacio importante, aprovechalo, disfrutalo. No sabes cu\u00e1ndo te puede llegar a pasar eso de vuelta. As\u00ed sea que te gustan las plantas y sos feliz con ellas, hac\u00e9 una revista de bot\u00e1nica. Si te gustan las computadoras, hac\u00e9 una revista de inform\u00e1tica. Si te gusta la pol\u00edtica, cont\u00e1 lo que pens\u00e1s. Con los colores, el papel y la tipograf\u00eda que m\u00e1s guste (pero que est\u00e9 bien hecha que tenemos que aprobar\u2026). Sin limitaciones. S\u00f3lo vos.<\/p>\n

\"caries\"<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando m\u00e1s de la mitad de la revista que compr\u00e9 es publicidad y no contenido, en algo estamos fallando. <\/p>\n","protected":false},"author":189,"featured_media":4548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"La publicidad que invade mi revista #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[30],"tags":[113,208,209,194,62,190],"class_list":["post-4542","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-consumo","tag-empresas","tag-ideas","tag-produccion","tag-publicidad","tag-revista"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/portada.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-1bg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/189"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4542"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4542\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}