{"id":4438,"date":"2016-10-21T06:43:48","date_gmt":"2016-10-21T06:43:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=4438"},"modified":"2016-10-21T06:52:00","modified_gmt":"2016-10-21T06:52:00","slug":"la-importancia-de-contar-con-una-buena-portada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/la-importancia-de-contar-con-una-buena-portada\/","title":{"rendered":"La importancia de contar con una buena portada"},"content":{"rendered":"

No debemos olvidarnos de algo fundamental a la hora de\u00a0dise\u00f1ar una portada, y es que si existe algo claro, es el riesgo de que \u00e9sta pueda producir rechazo, especialmente si no nos encontramos ante un dise\u00f1o cuidado, o si tanto los contenidos como las im\u00e1genes que se recogen en ella no llaman la atenci\u00f3n del lector o choca con sus valores y necesidades.<\/p>\n

A la gente le toma no m\u00e1s de 6 segundos para decidir si compra o no una revista. De ah\u00ed que valga la pena hacer un an\u00e1lisis de su dise\u00f1o y del poder que tiene la portada en ese momento decisivo.<\/p>\n

Existen varias leyes y consejos de parte de los expertos para lograr el \u00e9xito en este primer impacto:<\/p>\n

 <\/p>\n

El dise\u00f1o lo es todo: mant\u00e9n un concepto claro<\/strong><\/p>\n

La forma en la cual le hablas al lector se tiene que ver a trav\u00e9s de los ojos del dise\u00f1o. Siempre se recomienda hablarle directamente a la persona; en dise\u00f1o esto implica que el mensaje debe tener la misma contundencia.\u00a0Por ejemplo, en cuanto al manejo de conceptos y elementos,\u00a0es mejor un \u00fanico concepto\u00a0distribuido en tres elementos de dise\u00f1o: El titular de la revista y la imagen principal.<\/p>\n

Utilizar muchas fuentes\u00a0en diferentes tama\u00f1os, alineaciones, colores y elementos decorativos, como sombras o efectos de relleno, terminan por hacer que cada elemento sea percibido como un concepto diferente. Usar m\u00e1s de una imagen en la portada tambi\u00e9n deriva en varios conceptos que no precisamente se ligan entre s\u00ed.<\/p>\n

La contrapropuesta a este tema est\u00e1 en revistas con un giro comercial mucho m\u00e1s enfocado a periodismo o las llamadas \u00abrevistas de coraz\u00f3n\u00bb, cuyos\u00a0collages<\/em>\u00a0podr\u00edan parecer un antidise\u00f1o, cuando realmente obedecen a una oferta m\u00e1s orientada a\u00a0plasmar los contenidos, no solamente en el orden tipogr\u00e1fico, sino en el nivel de la imagen.<\/p>\n

\"3-portadas_concepto\"<\/p>\n

Figurativas o abstractas: ret\u00f3rica vs. literalidad<\/h4>\n

Dependiendo del giro de la publicaci\u00f3n se debe atender, junto con la manera de hablarle al cliente, hacia\u00a0qu\u00e9 lado de la balanza se cargar\u00e1 m\u00e1s el mensaje principal.\u00a0En tanto un mensaje literal o figurativo\u00a0causa un impacto m\u00e1s inmediato\u00a0en publicaciones especializadas o con base en\u00a0suscripciones, la ret\u00f3rica resulta mucho m\u00e1s interesante:\u00a0la mayor\u00eda de las veces el lector celebra el reto\u00a0de buscar un significado \u00abno tan obvio\u00bb.<\/p>\n

Y es que la forma en la cual el lector va descubriendo una portada tiene que ver en una lectura seriada por capas: la primera implica un impacto visual\u00a0necesario para llamar la atenci\u00f3n. Posteriormente viene la deducci\u00f3n de contenidos, en la que decide si es lo suficientemente atractiva como para comprarla.\u00a0Para el dise\u00f1ador, lograr superar esta primera fase representa un reto m\u00e1s relacionado con los principios de la publicidad: que el ejemplar se destaque por sobre\u00a0los dem\u00e1s, que se pueda ubicar la revista f\u00e1cilmente y que capture la atenci\u00f3n del p\u00fablico \u2014a\u00fan\u00a0cuando no fuera lo que estaba buscando\u2014. Luego de\u00a0esto, lo resultante de una segunda lectura, un poco m\u00e1s lenta y concienzuda de los contenidos\u00a0a trav\u00e9s de los balazos. Aqu\u00ed el dise\u00f1o recibe una segunda oportunidad para mostrar correctamente y en orden jer\u00e1rquico los elementos del contenido, de mayor a menor.<\/p>\n

\"4-portadas_retorica\"<\/p>\n

Branding<\/em>: siempre lo mismo, pero diferente<\/h4>\n

Uno de los mayores retos a los que se enfrenta una publicaci\u00f3n peri\u00f3dica\u00a0es mostrarse siempre diferente, pero con los suficientes elementos de identidad para no perder su personalidad. El\u00a0branding<\/em>\u00a0se vuelve imprescindible en la comercializaci\u00f3n. Algunas revistas han logrado hacerse de una personalidad \u00fanica, como el recuadro amarillo en National Geographic, pero realmente la contundencia\u00a0del t\u00edtulo de la revista es lo que la\u00a0va moldeando, con la repetici\u00f3n.<\/p>\n

Pero eso no es todo: la recurrencia en el estilo de las im\u00e1genes tambi\u00e9n ayuda. Por ejemplo, que el modelo siempre aparezca en un \u00e1ngulo definido\u00a0o que est\u00e9 recortado.\u00a0Obtener una imagen e identidad es algo que solamente puede lograrse con constancia, apeg\u00e1ndose a un concepto\u00a0que, aunque evolucione, siga manteniendo la esencia del car\u00e1cter de la publicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"5-portadas_branding\"<\/p>\n

No menosprecies el poder de la tipograf\u00eda<\/h4>\n

Aunque bien la tipograf\u00eda\u00a0podr\u00eda soportar el mensaje completo, no tiene el mismo peso que una imagen para favorecer\u00a0la venta por impulso. A\u00fan as\u00ed, el poder de la tipograf\u00eda para moldear la esencia de la portada sostiene un papel \u00a0importante. Lamentablemente, a muchos dise\u00f1adores les da igual o simplemente seleccionan de la lista que les muestra el men\u00fa de caracteres en los programas de edici\u00f3n.<\/p>\n

La tipograf\u00eda juega un papel\u00a0silencioso, pero es la personalidad, la forma y el significado en el concepto general lo que ayuda a que sea \u00abla ropa que le queda perfecta\u00bb, que se vea bien, que tenga el peso adecuado para balancear la imagen con el resto de los elementos.<\/p>\n

\"6-portadas_tipografia\"<\/p>\n

Si decimos que la mayor\u00eda de las decisiones de compra de una revista se encuentran en la portada, debemos darle la atenci\u00f3n suficiente en todo momento. Este texto no pretende\u00a0establecer\u00a0las\u00a0reglas para dise\u00f1ar una portada de revista, m\u00e1s bien, servir de gu\u00eda y\u00a0punto de partida hacia otro tipo de conclusiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La portada de la revista es algo sumamente importante a la hora de imprimir revistas y ponerlas a la venta, dado que es la principal forma que tenemos para llegar a nuestros potenciales clientes.
\nB\u00e1sicamente podr\u00edamos decir que es lo primero que ven los lectores cuando se encuentran con nuestra revista, y dependiendo del dise\u00f1o de la portada (especialmente si es o no llamativo, y si sus contenidos le interesan), finalmente la tomar\u00e1 en sus manos y aumentar\u00e1 la probabilidad de que pueda o no comprarla.<\/p>\n","protected":false},"author":184,"featured_media":4446,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"La importancia de contar con una buena portada #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[30],"tags":[],"class_list":["post-4438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/BN-EA082_0807ma_P_20140807113707.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-19A","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/184"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4438"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4438\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}