{"id":3868,"date":"2016-09-01T19:12:07","date_gmt":"2016-09-01T19:12:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=3868"},"modified":"2016-09-01T19:27:41","modified_gmt":"2016-09-01T19:27:41","slug":"entre-la-economia-y-la-estetica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/entre-la-economia-y-la-estetica\/","title":{"rendered":"Entre la econom\u00eda y la est\u00e9tica"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1ndo se comienza a hablar de un sistema de identidad?<\/strong><\/p>\n

Podr\u00edamos decir que hubo un quiebre en la historia luego de la Segunda Guerra Mundial: de un lado del Atl\u00e1ntico, el dise\u00f1o era un factor para la reconstrucci\u00f3n de una sociedad devastada, con un propositivo de \u201cdesnazificaci\u00f2n\u201d, mejorar la vida social y posicionar al hombre social y universal como objetivo. Muy diferente era el contexto en Estados Unidos, donde el dise\u00f1o pasaba a ser un factor est\u00e9tico con el fin de posicionar al producto en el mercado. \u201cEl hombre, el usuario y la sociedad\u201d son parte del circuito industrial.<\/p>\n

Un dise\u00f1o que se vio influenciado por la marea de las vanguardias pero se despoj\u00f3 de toda ideolog\u00eda y pensamiento pol\u00edtico. Paul Rand, pilar norteamericano, ubicaba al dise\u00f1ador entre la econom\u00eda y la est\u00e9tica \u201cel artista gr\u00e1fico, puesto que vende un producto, colabora para mantener los puestos de trabajo como tambi\u00e9n las ganancias. Dadas estas circunstancias, se torna en cuesti\u00f3n de responsabilidad social. La profesi\u00f3n o trabajo del artista del \u00e1rea comercial es clara: debe dise\u00f1ar un producto que venda otro producto o servicio, o bien crear una obra visual que ayude a venderlos.\u201d<\/em><\/p>\n

El dise\u00f1o norteamericano hace uso de todo, siempre y cuando conviva sin conflicto. Todo sea para contribuir a la venta. Paul Rand no era la excepci\u00f3n, su estilo pod\u00eda ser desde ilustraciones de cuentos para ni\u00f1os hasta para un folleto de industria.<\/p>\n

\"fair\"<\/p>\n

\u201cChispas y cascabeles\u201d 1957 – Ann y Paul Rand<\/p>\n

 <\/p>\n

Sin embargo, era fiel a su pensamiento \u201cmenos es m\u00e1s\u201d. \u00a0Esa podr\u00eda su \u00fanica justificaci\u00f3n posible ante la elecci\u00f3n de sus trabajos. Por ejemplo el logo de IBM de 1962, busco la forma de facilitar un problema gr\u00e1fico con la unificaci\u00f3n de las tres letras en stencil, sin ning\u00fan otro prop\u00f3sito. Solo \u201csentido com\u00fan con un toque de poes\u00eda\u201d.<\/em><\/p>\n

Las contribuciones m\u00e1s conocidas de Rand para el dise\u00f1o son sus identidades corporativas, muchas de las cuales todav\u00eda est\u00e1n en uso. IBM, ABC, Cummins Engine, Westinghouse, UPS, entre muchas otras, deben a Rand su patrimonio gr\u00e1fico. Laszlo Moholy-Nagy\u00a0se\u00f1alaba que uno de sus principales puntos fuertes era su habilidad como vendedor, la facilidad que ten\u00eda para explicar los beneficios que sus identidades podr\u00edan traer a las empresas.<\/p>\n

Se podr\u00eda decir que para crear un sistema de identidad tiene que ser simple para que pueda quedar plasmado y expresar un mensaje para el receptor. Hay que interpretarlo como simplistas, Rand siempre se apresur\u00f3 en destacar que en el trabajo de un dise\u00f1ador\u00a0\u201clas ideas no tienen que ser esot\u00e9rica para ser originales o emocionantes\u201d<\/em>, agregando adem\u00e1s que el dise\u00f1o de una marca\u00a0\u201cno puede sobrevivir el paso del tiempo a menos que se haya dise\u00f1ado con la m\u00e1xima sencillez y moderaci\u00f3n.\u201d<\/em><\/p>\n

Entonces se puede entender que para poder construir un sistema hay que tener en cuenta que:<\/p>\n

\u2022 \u00a0El buen dise\u00f1o es innovador.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o hace \u00fatil al producto.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o es est\u00e9tico.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o hace comprensible al producto.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o es honesto.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o es duradero.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o se prolonga hasta el \u00faltimo detalle.
\n\u2022 El buen dise\u00f1o est\u00e1 comprometido con el medio ambiente.<\/p>\n

\"ibm\"<\/p>\n

Paul Rand, Identidad Visual IBM<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No era s\u00f3lo una identidad, sino una filosof\u00eda de dise\u00f1o b\u00e1sico que impregn\u00f3 la conciencia corporativa y conciencia p\u00fablica.\u201d<\/p>\n","protected":false},"author":103,"featured_media":3870,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Entre la econom\u00eda y la est\u00e9tica #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-3868","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/IBM-logo.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-10o","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/103"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3868"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3868\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3870"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}