{"id":3682,"date":"2016-08-22T16:23:24","date_gmt":"2016-08-22T16:23:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=3682"},"modified":"2016-08-22T16:37:52","modified_gmt":"2016-08-22T16:37:52","slug":"mtv-y-la-dominacion-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/mtv-y-la-dominacion-mundial\/","title":{"rendered":"MTV y la dominaci\u00f3n mundial"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de MTV era super revolucionario: un canal que pasara videoclips las 24 hs del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana. Uno de los ejecutivos de la cadena, Robert Pittman, lo describe como un canal<strong> \u201csin programas, sin principio, medio ni final\u201d<\/strong>. Lo nuevo estaba en que se modific\u00f3 el formato televisivo, cambiando la manera de ver m\u00fasica. Se modific\u00f3 la estructura de televisi\u00f3n para que se adapte a la estructura o, mejor dicho, a la no-estructura de la m\u00fasica.<\/p>\n<blockquote><p>Nos dimos cuenta que la televisi\u00f3n, en su mayor\u00eda, era narrativa. El atractivo de la m\u00fasica no tiene nada que ver con ese tipo de estructura. La m\u00fasica es actitud y sentimiento, te hace sentir\u00a0\u2014te emociona. Con la creaci\u00f3n de MTV modificamos la estructura de televisi\u00f3n para que se adaptase a la estructura de la m\u00fasica, no viceversa.<\/p>\n<p><em>Robert Pillman, Los Angeles Times 1991.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>El target era algo acotado para un proyecto cuyo \u00e9xito era incierto considerando que el videoclip no era tan fuerte a\u00fan ; la franja abarcaba personas de 12 a 35 a\u00f1os, adolescentes y j\u00f3venes adultos exclusivamente. Este target tan espec\u00edfico determin\u00f3 el clima del sistema. <strong>El sistema ten\u00eda que ir al choque con las generaciones anteriores, romper las reglas, ser impredecible, todo con el estilo y lenguaje visual propio de su p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n<p>Los creativos de MTV a cargo de la tarea fueron Fred Seibert\u00a0 y Alan Goodman. En contra de los deseos de los ejecutivos, eligieron trabajar con un peque\u00f1o estudio de Nueva York, el Manhattan Design formado por 3 j\u00f3venes dise\u00f1adores, Pat Gorman, Frank Olinsky y Patti Rogoff. No era un estudio solicitado por grandes compa\u00f1\u00edas o clientes importantes pero la creatividad y la formaci\u00f3n art\u00edstica de sus integrantes daban como resultado un enfoque m\u00e1s, si se quiere, experimental. Despu\u00e9s de miles de bocetos rechazados se volvi\u00f3 a trabajar sobre un boceto de una eme bold sans serif en 3D a la que se le agreg\u00f3 \u201ctv\u201d con marcador encima. Posteriormente, Olinsky, para que el logo no sea tan formal\/ empresarial, sustituyo el marcador por un stencil con la palabra \u201ctv\u201d. Ese es b\u00e1sicamente el logo que perdura hasta hoy.<\/p>\n<figure id=\"attachment_3699\" aria-describedby=\"caption-attachment-3699\" style=\"width: 251px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3699 size-full\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/MTV-logo.png\" alt=\"MTV logo\" width=\"251\" height=\"206\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3699\" class=\"wp-caption-text\">Logo original de MTV, Manhattan Design 1981.<\/figcaption><\/figure>\n<p>El canal aprob\u00f3 el logo salvando 2 modificaciones: pidi\u00f3 agregar las palabras \u201cMUSIC TELEVISION\u201d al pie del logo y, pidi\u00f3 a los dise\u00f1adores pensar los colores de marca. Manhattan Design\u00a0respondi\u00f3 a este \u00faltimo pedido con un concepto innovador:<strong> no iba a ver colores de marca. El logo, como el rock, iba a cambiar constantemente pasando por distintas materialidades, colores, escalas, texturas, enfoques, estilos y movimientos.<\/strong> Esa iba a ser la identidad del logo, el cambio, la innovaci\u00f3n, la transgresi\u00f3n.<\/p>\n<p>Bajo ese concepto se hicieron miles de variables. N<strong>o importaba lo que le pasara al logo, donde se lo colocara, de que estuviera hecho, como se moviera, segu\u00eda siendo reconocible.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_3732\" aria-describedby=\"caption-attachment-3732\" style=\"width: 709px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-3732 size-full\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/variaciones-1.png\" alt=\"variaciones\" width=\"709\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/variaciones-1.png 709w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/variaciones-1-300x168.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 709px) 100vw, 709px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3732\" class=\"wp-caption-text\">Acorde a la propuesta los dise\u00f1adores presentaron el logo en sus infinitas combinaciones. Color, materialidad y escala cambiaban en cada uno.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Los logos fueron posteriormente animados y empleados como <em>spots identificatorio<\/em>s que aparec\u00edan por 10 segundos en pantalla, cada una hora. \u201cOne Small Step\u201d es probablemente el m\u00e1s c\u00e9lebre. Fue transmitido de 1981 a 1986.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"One Small Step\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/6493085?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"640\" height=\"427\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Con esta identidad Manhattan Design rompe con las marcas e identificadores visuales est\u00e1ticos, que se dispon\u00edan siempre de la misma manera (mismo tratamiento, color de relleno, color de fondo,\u00a0alineaci\u00f3n) repetitivamente en las piezas del sistema; creando una de las marcas con m\u00e1s pregnancia\u00a0del siglo XX.<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<p><em>Actualmente <del>M<\/del>TV parece haber dejado &#8220;Music&#8221; de lado pero no el\u00a0concepto propuesto por Manhattan Design. Esto\u00a0evidencia la efectividad de los sistemas abiertos y deber\u00eda motivarnos a confiar en ellos.<\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MTV Latinoam\u00e9rica | Gr\u00e1ficas (2016).\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WLz6r77w-ZY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Fuentes<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Historia del dise\u00f1o gr\u00e1fico, Philip Meggs, Ed. Trillas, M\u00e9xico, 1991. Cap\u00edtulo 20: La identidad corporativa y los sistemas visuales \u2013 El logotipo de Music Television.<\/li>\n<li>\u201cOver the edge with MTV\u201d Joe Canemaker, Print Magazine, Septiembre\/Octubre 1992.\u00a0<a href=\"https:\/\/es.scribd.com\/document\/32274282\/Over-the-Edge-with-MTV\">https:\/\/es.scribd.com\/document\/32274282\/Over-the-Edge-with-MTV<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/frankolinsky.com\/mtvstory1.html\">http:\/\/frankolinsky.com\/mtvstory1.html<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Otros enlaces de inter\u00e9s<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/fredseibert.com\/tagged\/MTVposts\">http:\/\/fredseibert.com\/tagged\/MTVposts<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/frankolinsky.blogspot.com.ar\/search\/label\/MTV\">http:\/\/frankolinsky.blogspot.com.ar\/search\/label\/MTV<\/a><\/li>\n<li>&#8221; New wave logo: fat, funny and alive&#8221; Revista Cablevision, 1982. \u00a0<a href=\"https:\/\/es.scribd.com\/document\/9252967\/New-Network-Look-Hairy-Fat\">https:\/\/es.scribd.com\/document\/9252967\/New-Network-Look-Hairy-Fat<\/a><\/li>\n<li>Primeros spots de MTV\u00a0<a href=\"https:\/\/vimeo.com\/34534387\">https:\/\/vimeo.com\/34534387<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 1981 Music Television (MTV) aparece en la grilla de televisi\u00f3n por cable como primer canal en transmitir videoclips 24\/7. Dirigido a j\u00f3venes adultos y adolescentes, necesita una imagen como su p\u00fablico: joven, impredecible, rebelde, vol\u00e1til y con toda la onda. \u00bfC\u00f3mo se las arreglaron? Empleando un sistema abierto con la mutabilidad como concepto clave.<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":3701,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"MTV y la dominaci\u00f3n mundial  #\u200eTipoblog #Tipograf&iacute;a2 #C&aacute;tedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[22],"tags":[136,135,70,23],"class_list":["post-3682","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-identidad-institucional","tag-mtv","tag-musica","tag-sistemas-2"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/tumblr_lt8ei46oau1qzutwwo1_1280.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-Xo","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/93"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3682\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3701"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}