{"id":3640,"date":"2016-08-19T03:22:29","date_gmt":"2016-08-19T03:22:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=3640"},"modified":"2016-08-20T04:00:12","modified_gmt":"2016-08-20T04:00:12","slug":"no-hay-nadie-como-tu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/no-hay-nadie-como-tu\/","title":{"rendered":"Una identificaci\u00f3n \u00fanica"},"content":{"rendered":"

Bajo la consigna clave de “Todo comunica”<\/em>, se comienza a plantear el ADN<\/em> de una empresa o marca. Se piensa en un conjunto de signos y elementos que se relacionen entre s\u00ed por medio de una l\u00f3gica, conformando una identificaci\u00f3n visual \u00fanica e inigualable<\/strong>. Una marca es lo que es, por ser diferente a\u00a0las otras.<\/p>\n

La importancia de un Sistema de Identidad Visual radica en que nuestro cerebro est\u00e1 acostumbrado a percibir todo lo que vemos\u00a0de acuerdo a im\u00e1genes mentales\u00a0que se desarrollan en el inconsciente, para luego reaccionar con una respuesta emocional –no del todo\u00a0racional<\/em>-,\u00a0que genera expectativas y asociaciones.<\/p>\n

No podr\u00edamos concebir la idea de vivir en un mundo donde el logo de Coca Cola estuviera hecho con una tipograf\u00eda egipcia. \u00a0Autom\u00e1ticamente pensar\u00edamos que quiz\u00e1s se trata de un viejo envase de d\u00e9cadas anteriores, o que es una falsa y bizarra\u00a0imitaci\u00f3n de dicha multinacional. Sin dudas, no ser\u00eda la MISMA Coca Cola que nosotros conocemos y hemos disfrutado.<\/p>\n

Un sistema aporta confianza al consumidor. Como usuarios, nuestros cerebros necesitan organizar las informaciones (los signos) que cualquier marca nos presenta\u00a0para comunicar su ADN. Y necesita cerrar esta\u00a0informaci\u00f3n mediante una l\u00f3gica clara y precisa, que nos da esa confiabilidad de que consumimos algo que creemos<\/em> conocer. Si no lo conocemos aunque sea vagamente, no lo compramos. Y luego de\u00a0conocerlo, podemos comenzar\u00a0a\u00a0consumirlo con frecuencia, gracias al poder del recuerdo que nos provoca un signo pregnante de un logo por ejemplo.<\/p>\n

Todo se desarrolla conforme a un sentido y a una misi\u00f3n. \u00c9stos se relacionan a las ideas, las historias y las relaciones interpersonales de una empresa, ya sea con mensajes expl\u00edcitos o impl\u00edcitos de “Nosotros, la empresa X, venimos aqu\u00ed para brindarte este servicio\/producto diferente\u00a0al que te han ofrecido antes, para mejorar tu vida, para satisfacer tu necesidad (\u2026)”<\/em>.<\/p>\n

C\u00f3mo se construye la Identidad<\/strong><\/p>\n

Cultural:<\/em> Definir la cultura que rodea a la organizaci\u00f3n, es decir, los valores, experiencias, creencias, emociones con los que el consumidor se puede identificar para generar una respuesta o un cambio de conducta hacia la marca\/empresa.
\nVerbal:<\/em> Definir el nombre de la empresa y de sus productos para identificar verbalmente a la marca.
\nVisual:<\/em> Definir el s\u00edmbolo que identifica visualmente a la marca, como el logotipo.
\nObjetual:<\/em> Definir una unidad de estilo y dise\u00f1o para todos los productos que sean reconocibles al tacto. Como la forma de una lata de Coca Cola o la peculiaridad de un auto\u00a0Smart.
\nAmbiental:<\/em> Definir una \u2018arquitectura corporativa\u2019 para el lugar donde se encuentre la empresa, las sucursales, puntos de venta, sedes, etc. Que sea acorde a la imagen global de la empresa. El factor ambiental comunica la identidad de la empresa a trav\u00e9s de elementos como el dise\u00f1o de los espacios, los colores, la iluminaci\u00f3n, el olor, la m\u00fasica ambiente, la atenci\u00f3n al cliente, el servicio, o la propia ubicaci\u00f3n del establecimiento dentro de la ciudad.<\/p>\n

\"Manual<\/p>\n