\nSeg\u00fan Lina Echeverri, experta en este tema de Branding, \u201cla marca pa\u00eds es una propuesta de valor de lo que ofrece un pa\u00eds a visitantes e inversionistas\u201d Tiene tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversi\u00f3n extranjera directa. El t\u00e9rmino nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales.<\/p>\n
\u2022 \u00bfQu\u00e9 se eval\u00faa de cada pa\u00eds?<\/em><\/strong> \u2022 Elementos que debe tener una marca pa\u00eds<\/em><\/strong> Ejemplo:<\/p>\n – Podemos encontrar un claro, s\u00f3lido e interesante ejemplo en la reedici\u00f3n de la marca pa\u00eds de las Bahamas.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n \u2022 Breve historia y descripci\u00f3n de las Bahamas<\/strong><\/p>\n El archipi\u00e9lago de las Bahamas son un grupo de unas 24 islas habitadas, m\u00e1s de 600 deshabitadas y m\u00e1s de 2.000 atolones, cayos y escollos localizados en el oeste del oc\u00e9ano Atl\u00e1ntico. Todo el grupo integra el pa\u00eds independiente de la comunidad de las Bahamas.<\/p>\n \u2022 CREACI\u00d3N DE LA MARCA PA\u00cdS (LOGOTIPO)<\/strong><\/p>\n En el a\u00f1o 2004, el estudio de dise\u00f1o Duffy & Partners fue la encargada de realizar el dise\u00f1o de la \u201cmarca pa\u00eds\u201d de las Bahamas. Para comenzar a desarrollar el lenguaje visual de la marca, el equipo de Dufy & Partners viajaron hacia las islas para hacer un relevamiento gr\u00e1fico y de esa forma comenzar a tomar partido sobre diferentes ideas para desarrollar la nueva marca. Los conceptos de agua azul, palmeras y arena, en un comienzo no los tuvieron en cuenta porque quer\u00edan salirse de lo cotidiano y decidieron explorar un poco m\u00e1s, para hacer la diferencia con el resto de los pa\u00edses que tambi\u00e9n ten\u00edan playas y arena. Para salirse de los conceptos anteriormente nombrados, decidieron jugar con las formas que componen la constelaci\u00f3n de las islas de las Bahamas. Se determin\u00f3 que la mejor soluci\u00f3n era crear no s\u00f3lo un logotipo, sino una expresi\u00f3n de la marca m\u00e1s fluida, mediante la posici\u00f3n geogr\u00e1fica real de las islas en un mapa.<\/p>\n – Marca pa\u00eds: anterior \u2013 posterior \u00a0<\/em><\/p>\n <\/p>\n – Bocetos del proceso para llegar a la nueva marca pa\u00eds de las Bahamas.<\/em><\/p>\n El proceso del dise\u00f1ador muestra el desarrollo conceptual de la mezcla de la cadena de islas con la flora brillante t\u00edpicas de un destino en el Caribe como se\u00f1ales visuales apropiadas para este logotipo, generando figuras totalmente org\u00e1nicas que hagan alusi\u00f3n a lo dicho.<\/p>\n <\/p>\n – Resultado final. <\/p>\n – Submarcas de cada isla que conforman las Bahamas. <\/p>\n – Trama. <\/p>\n – Otras aplicaciones de la marca a diferentes soportes y contextos.<\/em><\/p>\n La belleza de la identidad se da al ponerse en marcha un lenguaje-sistema (con constantes y variables) de marcas que es infinitamente adaptable. La marca la podemos ver en la se\u00f1alizaci\u00f3n, en prendas de vestir, bolsas, revistas, afiches, tazas, llaveros, etc.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En conclusi\u00f3n, podemos decir que toda gran marca, tiene un estudio intensivo de fondo. Si se hubiesen quedado con la primer idea de los conceptos de agua azul, palmeras y arena, quiz\u00e1s el logo no iba a ser tan representativo o pregnante como lo es ahora. El logotipo de las Islas Bahamas es todo un acontecimiento visual, un conjunto de mensajes acerca de su identidad que son lanzados y son armoniosamente bien percibidos: amigable, c\u00e1lido, vivo, moderno, diverso, divertido, elegante y din\u00e1mico. De esta forma, este sistema (con sus variables y constantes) pudo ser perfectamente llevado a cabo, contando con una eficiente paletas de colores caribe\u00f1os; y logrando adaptar dicha gr\u00e1fica a diferentes soportes y contextos sociales, sin perder el concepto de sistema. Y principalmente, logrando su objetivo, el incremento tur\u00edstico y econ\u00f3mico del pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un contexto de competencia cada vez mayor, el concepto de marca pa\u00eds cobra relevancia al mismo tiempo que se popularizan los mecanismos de branding. Pero, \u00bfqu\u00e9 se necesita para construir una buena marca pa\u00eds? \u201cApostar por una promesa relevante para el p\u00fablico objetivo, diferente respecto a la competencia, cre\u00edble y sostenible en el tiempo. Se tiene que expresar a trav\u00e9s de una identidad atractiva e impactante que permita capturar la atenci\u00f3n en un entorno cada vez m\u00e1s saturado a nivel de comunicaci\u00f3n y pueda generar un sistema el cual sea aplicable en diferentes soportes y contextos. El reto radica en desarrollar una promesa para p\u00fablicos con necesidades muy diferentes y mantenerla a lo largo de los a\u00f1os. Conscientes de que los valores de marca repercuten en el turismo, en sus productos y en sus oportunidades de inversi\u00f3n, cada vez m\u00e1s pa\u00edses tratan de impulsar sus marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":3547,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Estudio y construcci\u00f3n de una marca pa\u00eds #\u200eTipoblog #Tipografía2 #CátedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[22],"tags":[129,107,128,125],"class_list":["post-3536","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-constantesvariables","tag-identidad","tag-marca-pais","tag-sistema"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/BAH_BagTag.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-V2","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/82"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3536"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3536\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n– El Conocimiento:<\/em> el Top of Mind de los pa\u00edses.
\n– Familiaridad:<\/em> que tan bien conoce el pa\u00eds y que productos o servicios ofrece.
\n– Asociaciones:<\/em> que cualidades viene a la mente cuando piensan en el pa\u00eds.
\n– Preferencia:<\/em> que tanto estiman al pa\u00eds las audiencias claves.
\n– Consideraci\u00f3n:<\/em> se considera este pa\u00eds para invertir, visitar etc.
\n– Visita:<\/em> qu\u00e9 tal destino es y qu\u00e9 tanto es visitado.
\n– Reconocimiento:<\/em> los visitantes \u00bflo recomiendan?<\/p>\n
\n– Sistema de Valores<\/em>
\n– Calidad de Vida<\/em>
\n– Aptitud para los Negocios<\/em>
\n– Patrimonio y Cultura<\/em>
\n– Turismo<\/em><\/p>\n
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<\/p>\n
\n<\/em>Se puede decir que, un meandro no es un patr\u00f3n t\u00edpico para utilizar en el dise\u00f1o del logotipo, ya que est\u00e1 organizado de manera suelta, pero en este caso – como un descriptor de viaje, divertido y espont\u00e1neo de isla en isla – funciona perfectamente. Acompa\u00f1ado de caracter\u00edsticas claramente at\u00edpicos y vibrantes, de forma y color, le da una cierta cantidad de fluidez y libertad a la nueva Marca Pa\u00eds.<\/p>\n![\"BAH_Logo2\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/BAH_Logo2-1024x708.jpg\"){kind=logo}
<\/p>\n
\n<\/em>Cada parte de las figuras org\u00e1nicas que conforman el logo, est\u00e1 compuesto por las diferentes islas que cada una de ellas muestran en una sofisticada paleta de colores tropicales, y en su conjuntos diagraman y articulan las islas de las Bahamas.\u00a0Las formas org\u00e1nicas no solo representan a las distintas islas y a su diversidad, sino tambi\u00e9n a su flora y fauna.<\/p>\n![\"bahamas-04-\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/bahamas-04-.jpg\")
<\/p>\n
\n<\/em>Los colores c\u00e1lidos y las formas que se obtuvieron de las islas para realizar el logo, fueron parte de las diferentes tramas que se realizaron para hacer la apertura del sistema visual de la marca. En las siguientes im\u00e1genes podemos ver que bien se aplica la trama a los diferentes afiches y entornos web.<\/p>\n![\"bahamas-04-550x146\"](\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/bahamas-04-550x146.jpg\")
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