{"id":3515,"date":"2016-08-11T15:51:01","date_gmt":"2016-08-11T15:51:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=3515"},"modified":"2016-08-11T15:51:01","modified_gmt":"2016-08-11T15:51:01","slug":"alex-steinweiss-influenciador-de-una-nueva-generacion-del-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/alex-steinweiss-influenciador-de-una-nueva-generacion-del-diseno\/","title":{"rendered":"Alex Steinweiss: influenciador de una nueva generaci\u00f3n del dise\u00f1o."},"content":{"rendered":"
\u00a0“No pueden existir palabras<\/del>\u00a0(sonidos) sin im\u00e1genes”. Arist\u00f3teles<\/strong><\/em><\/div>\n
\nLas tapas existen desde que surgi\u00f3 la necesidad de conservar, proteger, transportar los discos. A medida que la industria discogr\u00e1fica se fue desarrollando se le atribuy\u00f3 mas informaci\u00f3n a las mismas con otras intenciones. Un dise\u00f1ador crea, para el\/los m\u00fasicos, una marca para su m\u00fasica. Esta marca no debe ser entendida de la manera corporativa, sino que en t\u00e9rminos de identidad visual. Esa “marca” define al \u00e1lbum y puede ser adaptado para cualquier pieza gr\u00e1fica relacionada con ese contenido (merchandising, piezas de marketing, afiches de via p\u00fablica, etc). Algunos \u00e1lbumes ni siquiera llevan el nombre del artista en la tapa, lo cual prueba el poder de la identidad que es creada a trav\u00e9s del packaging del \u00e1lbum.<\/div>\n
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Fue Alex Steinweiss quien, con la finalidad de seducir a los compradores, propuso una renovaci\u00f3n del proyecto gr\u00e1fico de los embalajes de discos producidos en Columbia Records. \u201cOfrec\u00ed la oportunidad de hacer algo nunca antes hecho: Realizar covers de albums usando los principios del dise\u00f1o.\u201d<\/em> \u00a0Es as\u00ed como redise\u00f1\u00f3 la colecci\u00f3n de Rodgers & Hart y en el momento que fue lanzado, estas superaron las ventas de la edici\u00f3n anterior en un 850%.
\nEs en este momento donde Steinweiss puso en evidencia la necesidad de incorporar en el disco una imagen original que establezca una relaci\u00f3n entre lo sonoro y lo visual.
\n\u201cYo intento evitar cualquier interpretaci\u00f3n directa de la valores musicales, ya que ning\u00fan artista tiene el derecho de interpretar una forma de arte diferente de la que practica, ni de forzar su interpretaci\u00f3n personal sobre un p\u00fablico inocente. En vez de eso, intento por medio de colores, formas, texturas y el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico proyectar el clima de la m\u00fasica o tal vez proyectar una impresi\u00f3n sobre la vida del compositor<\/em>\u201d afirma Steinweiss.<\/p>\n<\/div>\n

“Luego de observar las tapas de los discos, sent\u00ed que la m\u00fasica que estaba dentro era merecedora de inspirar tal obra de arte.”<\/em> dice Cristobal diaz, music\u00f3logo.
\nAnteriormente, los vinilos eran dispuestos de manera en que solo se ve\u00eda el lomo donde uno pod\u00eda encontrar la informaci\u00f3n b\u00e1sica del disco (interprete, nombre del \u00e1lbum, a\u00f1o) por motivos de ahorro de espacio en las disquer\u00edas. Luego de las innovaciones introducidas por Steinweiss estos pasaron a ser exhibidos de manera en la que las tapas eran protagonistas:\u00a0 el consumidor capta una cierta impresi\u00f3n al verla, sus mente es estimulada r\u00e1pidamente y antes de que encuentre el tiempo para pensar si las canciones que encuentre dentro ser\u00e1n de su agrado, ya ha encontrado un clima que lo gu\u00eda en el contenido que se encuentra dentro.<\/div>\n
Las tapas hechas por Steinweiss son claras citas, en algunos casos, a distintos momentos de la historia del arte: Al cubismo en el cover para \u201cFifth Symphony\u201d<\/em> de Prokofiev\u2019s, al reconocido poster de El Lissintzky \u201cBeat the Whites with the Red Wedge\u201d<\/em> en el \u00e1lbum titulado \u201cConcierto N\u00b03 en C mayor para Piano y Orquesta\u201d<\/em> y a Aaron Douglas con su estilo flat en \u201cSong of Free Men\u201d<\/em> de Paul Robeson.<\/div>\n
Steinweiss no solo se limit\u00f3 al arte de tapas sino que adem\u00e1s realiz\u00f3 posters de pel\u00edculas (“Casino Royale”<\/em> y “The Love Machine”<\/em>), botellas de licor “DeKuyper”<\/em> y gr\u00e1ficas para incontables cantidades de productos.
\nCon el advenimiento del modernismo y el minimalismo, a la edad de 55, Steinweiss decidi\u00f3 retirarse del dise\u00f1o gr\u00e1fico y comenzar una nueva carrera como pintor bajo el pseud\u00f3nimo de Piedra Blanca.<\/div>\n
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Alex Steinweiss fue uno de los grandes dise\u00f1adores estadounidenses, quien dio cuenta de una problem\u00e1tica que en nuestros d\u00edas parece obvia, pero no lo era en aquel momento: Logr\u00f3 dar una representaci\u00f3n visual de la m\u00fasica, generando una revoluci\u00f3n que propuls\u00f3 el crecimiento de una de las industrias mas grandes del mundo: La m\u00fasica.<\/div>\n
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Fuentes consultadas:<\/p>\n<\/div>\n

http:\/\/www.alexsteinweiss.com\/<\/div>\n
https:\/\/www.brainpickings.org\/2011\/07\/21\/alex-steinweiss-taschen\/<\/div>\n
http:\/\/cim.anadolu.edu.tr\/pdf\/2004\/1130853696.pdf – “VISUAL SEMIOTICS: HOW STILL IMAGES MEAN? INTERPRETING STILL IMAGES BY USING SEMIOTIC APPROACHES “<\/div>\n
http:\/\/www.soundingvisual.com\/visualmusic\/VisualMusicEssay.pdf – “VISUAL MUSIC”<\/div>\n
http:\/\/stevejones.me\/pubs\/1999\/CoveringMusic.pdf – “STEVE JONES AND MARTIN SORGER: COVERING MUSIC: A BRIEF STORY AND ANALYSIS OF ALBUM COVER DESIGN”<\/div>\n
http:\/\/ebooks.pucrs.br\/edipucrs\/anais\/apcg\/edicao10\/Andre.Novaes.pdf – “ALEX STEINWEISS: PARADIGMAS DA CRIA\u00c7AO DE IMAGENS PARA CAPAS DE DISCOS DE 78 RPM”<\/div>\n
http:\/\/www.alexsteinweiss.com\/misc\/AS_article_dwell.pdf – “ALEX STEINWEISS: JACKET REQUIRED”. DWELL MAGAZINE (2007) .<\/div>\n
http:\/\/www.alexsteinweiss.com\/misc\/JUXTAPOZ_Steinweiss.pdf – “ALEX STEINWEISS: THE GODFATHER OF THE ALBUM COVER GETS HIS RESPECT”. YUXTAPOZ<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 1940, Alex Steinweiss se hizo del dise\u00f1o gr\u00e1fico para revolucionar una industria, en nuestros dias, gigantezca. A trav\u00e9s del uso de sus conocimientos adquiridos en la escuela de dise\u00f1o Parsons (Nueva York) fue \u00e9l quien sent\u00f3 las bases de la rama del dise\u00f1o dedicada al arte de tapas de discos.<\/p>\n","protected":false},"author":79,"featured_media":3517,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[22,21],"tags":[116,117,84,66,70,23,71],"class_list":["post-3515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","category-vinilo","tag-alex-steinweiss","tag-arte-de-tapa","tag-discos","tag-diseno","tag-musica","tag-sistemas-2","tag-vinilo"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/default_ce_steinweiss_portrait_0908031649_id_2812001.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-UH","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/79"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3515\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}