{"id":3047,"date":"2016-06-08T23:30:43","date_gmt":"2016-06-08T23:30:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/?p=3047"},"modified":"2016-06-09T17:25:16","modified_gmt":"2016-06-09T17:25:16","slug":"constructor-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/constructor-publicitario\/","title":{"rendered":"Constructor publicitario"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201cConstructor publicitario: el <em>affaire<\/em> Rodchenko-Maiakovski\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Constructor publicitario fue el nombre que adopt\u00f3 Aleksandr Rodchenko y Vlad\u00edmir Maiakovski. Para realizar el primer estudio de comunicaci\u00f3n, con el objetivo de hacer trabajos publicitarios. Ellos dos, \u2014seg\u00fan Elena Chernevich, especialista en dise\u00f1o grafico sovi\u00e9tico\u2014 revolucionaron la idea de la publicidad en los primeros a\u00f1os del siglo XX. Rodchenko fue el primero en dise\u00f1ar las obras completas de trece libros de poemas escritos por Maiakovski.<br \/>\nEn toda la historia del Constructor publicitario, Rodchenko y Maiakovski hicieron ciento cincuenta posters, dise\u00f1os de envases y de envoltorios, anuncios luminosos, carteles publicitarios, ilustraciones en revistas y diarios.<br \/>\nMaiakovski compon\u00eda diariamente textos para los afiches publicitarios. Cada d\u00eda, realizaba un nuevo anuncio. Maiakovski recib\u00eda un encargo, Rodchenko usaba el texto y lo llevaba a su casa para comenzar a trabajar en un esbozo. La finalidad de su trabajo era situar los carteles en todas partes, en toda Rusia.<br \/>\nEl genio del poeta Maiakovski impuls\u00f3 todo lo dem\u00e1s. Sab\u00eda c\u00f3mo enfocar los anuncios ya que ten\u00eda una gran experiencia en la poes\u00eda. Los moscovitas aprend\u00edan de memoria los textos de sus anuncios que empapelaban la ciudad.<br \/>\nLos posters de la Revoluci\u00f3n se hac\u00edan a mano y se reproduc\u00edan con plantillas, de modo que en dos o tres d\u00edas se realizaban hasta trescientas copias que viajaban por todo el pa\u00eds.<br \/>\nLas \u201cventanas\u201d fue un g\u00e9nero visual ideado por Maiakovski. Cada una de ellas, consist\u00eda en varios dibujos de igual tama\u00f1o que se miraban consecutivamente. Debajo de cada ilustraci\u00f3n hab\u00eda un texto que se relacionaba directamente con \u00e9l; y esos textos a su vez formaban parte de una historia unificada: hoy ser\u00eda lo que conocemos como una tira de comic.<br \/>\nRodchenko utilizaba flechas, signos de exclamaci\u00f3n, filetes, todo tipo de recursos para atraer la atenci\u00f3n. La letra era trabajada a mano. Para Rodchenko la tipograf\u00eda era una imagen m\u00e1s, que un\u00eda el fondo con el contenido, la unidad tipogr\u00e1fica con la imagen. Las herramientas que utiliz\u00f3 Rodchenko fueron tijeras, reglas, comp\u00e1s, escuadra, \u00e1ngulos rectos o a 45 grados.<br \/>\nAs\u00ed, cambiaron los modos de producci\u00f3n que revolucionaron la imagen en tiempos, tambi\u00e9n, de revoluciones pol\u00edticas.<\/p>\n<p><strong>Imagen:<\/strong><\/p>\n<p>Dise\u00f1o de algunas tapas de Rodchenko de los libros de poemas de Maiakovski<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>M\u00e1s informaci\u00f3n en:<\/strong><\/p>\n<p>Elena Chernevich. <em>Mikhail anikst, dise\u00f1o gr\u00e1fico sovi\u00e9tico de los a\u00f1os XX<\/em>. Editorial GG, Barcelona, 1989.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tiempos de Revoluci\u00f3n pol\u00edtica, Rusia asisti\u00f3 al surgimiento de la vanguardia constructivista, all\u00ed funcion\u00f3 la primera usina visual: el Constructor publicitario<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":3053,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Constructor publicitario  #\u200eTipoblog #Tipograf&iacute;a2 #C&aacute;tedraCosgaya #\u200eFADU #\u200eUBA","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[10],"tags":[63,66,65,11,69,68,62,64,67],"class_list":["post-3047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-libro","tag-comunicacion","tag-diseno","tag-historia","tag-libro-2","tag-poesia","tag-posters","tag-publicidad","tag-rusia","tag-tapas"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/0137c14dbcae7380b45e3481f48882a9.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7yOIN-N9","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3047"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3047\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3053"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2016\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}