{"id":5200,"date":"2015-10-15T00:52:41","date_gmt":"2015-10-15T00:52:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=5200"},"modified":"2015-10-15T00:52:41","modified_gmt":"2015-10-15T00:52:41","slug":"no-todos-los-redisenos-de-revista-son-para-adaptarse-a-una-tablet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/no-todos-los-redisenos-de-revista-son-para-adaptarse-a-una-tablet\/","title":{"rendered":"No todos los redise\u00f1os de revista son para adaptarse a una tablet"},"content":{"rendered":"

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Considero que es un caso a tener en cuenta a la hora de tomar decisiones con este nuevo trabajo pr\u00e1ctico de revista, ya que volvieron a realizar el proceso de an\u00e1lisis de su propia identidad para lograr un dise\u00f1o que sea \u00fanico, moderno e innovador pero respetando sus ideolog\u00edas. Es importante que a la hora de tomar decisiones, tengamos en cuenta el p\u00fablico al cual queremos apuntar, y qu\u00e9 es lo que queremos comunicar, para lograr una propuesta que se diferencie del resto de la misma categor\u00eda y que sea lo suficientemente atractiva para que resulte entretenido pasar por sus p\u00e1ginas.<\/span><\/p>\n

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Primera tapa de Playboy 1953.<\/strong> Clic en la im\u00e1gen para ver tapa completa.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os, Playboy sufri\u00f3 un considerable descenso en las ventas de su edici\u00f3n impresa: en su debut de 1953, la revista vendi\u00f3 aproximadamente 5,6 millones de copias, hoy en d\u00eda la cifra apenas llega a 800 mil; una diferencia considerable teniendo en cuenta que Playboy lleva m\u00e1s de 60 a\u00f1os a la venta. Los l\u00edderes de la revista atribuyen este enorme cambio al fen\u00f3meno de Internet. La realidad es que en los \u201850, el contenido sexual que ofrec\u00eda la revista no se encontraba tan accesible a los consumidores como hoy en d\u00eda, donde con un simple clic se puede encontrar todo tipo de fantas\u00edas y, por sobre todo, de forma gratuita. La revista Playboy, fue sobrepasada por los mismos principios de libertad sexual que promovi\u00f3 en sus inicios.<\/span><\/p>\n

Cory Jones, uno de los editores m\u00e1s importantes de la revista, propuso que a partir del a\u00f1o entrante, se dejen de lado las fotograf\u00edas de desnudos. Sin dudas una movida arriesgada, teniendo en cuenta que una gran parte de los consumidores de la publicaci\u00f3n buscaban este tipo de fotograf\u00edas cuando compran la edici\u00f3n de cada mes. La propuesta de Jones consiste en volver a las ra\u00edces de la ideolog\u00eda Playboy, concentr\u00e1ndose en promover un estilo de vida sofisticado, seductor, intelectual y liberal. Si bien Playboy no es particularmente conocida por sus notas, es verdad que cuentan con muchas entrevistas a figuras mundialmente conocidas tales como Martin Luther King Jr., John Lennon, Malcom X y Jimmy Carter entre otros. Por otra parte, las fotograf\u00edas de desnudos ya no tendr\u00e1n cabida en las p\u00e1ginas de la revista, pero s\u00ed incluir\u00e1 fotograf\u00edas er\u00f3ticas, donde se estimule la imaginaci\u00f3n del lector sin que la imagen sea expl\u00edcita. Hugh Hefner, fundador y actual editor jefe de la revista, accedi\u00f3 a la propuesta de Jones sabiendo que puede perder cierto p\u00fablico consumidor, pero apostando que con el redise\u00f1o de la revista, \u00e9sta pueda llegar a clientes nuevos que sean atra\u00eddos por esta nueva versi\u00f3n de la revista. Lo cierto es que si el lector de Playboy quisiera ver mujeres desnudas no necesitar\u00eda comprar una revista para hacerlo, pero si la comprar\u00eda para ser parte de este estilo de vida que Hefner promueve desde 1953.<\/span><\/p>\n

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Tapas de Playboy a lo largo de los a\u00f1os.<\/strong> Se puede ver como con el tiempo, las fotos comienzan a ser cada vez m\u00e1s reveladoras.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Personalmente, creo que la decisi\u00f3n es acertada, ya que considero que cuando se pierde el rumbo de lo que se trata de comunicar es importante volver a la identidad. Para Playboy, no era simplemente mostrar mujeres desnudas, sino plantear un estilo de vida. Creo que es un ejercicio que llevamos a cabo a lo largo de la cursada a la hora de plantear una identidad de algo ya existente como en el caso de vinilo. Buscamos transmitir la esencia de un artista, sin importar la est\u00e9tica que ven\u00edan arrastrando en sus artes de tapa. Investigando la historia del artista, sus ideolog\u00edas, su estilo musical, lo que transmit\u00eda con su m\u00fasica, era mucho m\u00e1s rico despegarse de la gr\u00e1fica existente para lograr una identidad propia. Es parte del proceso que hicieron en Playboy, para poder diferenciarse de la competencia y volver a reencontrarse con sus principios. Tomar una decisi\u00f3n as\u00ed, tan dr\u00e1stica, no puede estar fundada en otra cosa que no sea lo que se quiere comunicar, adapt\u00e1ndolo a los tiempos modernos, donde no solo hay que tener en cuenta el contexto tecnol\u00f3gico, sino el contexto social.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La revista Playboy mira al pasado buscando una nueva im\u00e1gen que se base en sus or\u00edgenes para separarse de la competencia.<\/p>\n","protected":false},"author":180,"featured_media":5231,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[24],"tags":[89,38,88,42],"class_list":["post-5200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revista","tag-comunicacion","tag-diseno","tag-identidad","tag-tapa"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/play-boy.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6gfAF-1lS","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/users\/180"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5200"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5239,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5200\/revisions\/5239"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5231"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}