{"id":4880,"date":"2015-09-18T20:22:39","date_gmt":"2015-09-18T20:22:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=4880"},"modified":"2015-09-18T20:23:38","modified_gmt":"2015-09-18T20:23:38","slug":"juzga-un-periodico-por-su-portada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/juzga-un-periodico-por-su-portada\/","title":{"rendered":"Juzga un peri\u00f3dico por su portada"},"content":{"rendered":"

En un primer acercamiento a los peri\u00f3dicos nos encontramos con que est\u00e1n impresos en un papel similar, con esas peque\u00f1as y apretadas columnas con enormes titulares, tan distintivos del medio. Podr\u00edamos llegar a pensar, as\u00ed como una mujer despechada, que \u201cson todos iguales\u201d<\/em>. Pero no habr\u00eda un enunciado m\u00e1s alejado de la realidad.<\/span><\/p>\n

\"miau<\/a> \"miau<\/a><\/p>\n

Cada peri\u00f3dico tiene una identidad, un publico, un tipo particular de contenido, y todo esto se refleja en la gr\u00e1fica, la manera de acomodar la informaci\u00f3n, el tipo de im\u00e1genes que usa. Pero el lugar donde vemos todo esto en acci\u00f3n, el lugar donde el diario tiene que contar qui\u00e9n es y emperifollarse para llamar la atenci\u00f3n del publico elegido es en (redoble de tambores) \u2026. LA TAPA.<\/span><\/p>\n

Bueno, tanta sorpresa no es,\u00a0 <\/span>pero lo que si nos puede sorprender es cuan distintas son las tapas en otros lugares del mundo, o as\u00ed mismo en diversos g\u00e9neros dentro de la publicaci\u00f3n peri\u00f3dica.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo si observamos la tapa de el Clar\u00edn en comparaci\u00f3n con la tapa de Expresso, un diario de Portugal, notamos claras diferencias en el layout de la p\u00e1gina y la estridencia de la misma. <\/span><\/p>\n

\"comparaci\u00f3n-01\"<\/a>Expresso es rico en colores, pero est\u00e1n muy controlados, con una grilla muy limpia y una tipograf\u00eda que se inclina a una pagina que no pierde el aire m\u00e1s all\u00e1 del nivel de informaci\u00f3n. Por otro lado el Clar\u00edn se separa por su uso de puestas mucho m\u00e1s pesadas. <\/span>Con un layout que, aunque parece apretado y rebosante, es muy claro y los paquetes de texto hacen que sea muy sencilla una lectura superficial. Sobre todo por un muy claro sistema de jerarqu\u00edas de notas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de personas leen esta publicaci\u00f3n? \u00bfEn que lugar lo hacen? Estas preguntas se pueden contestar f\u00e1cilmente observando estas tapas. El Clar\u00edn esta dise\u00f1ado para ser le\u00eddo al paso por personas que est\u00e1n en camino a su trabajo, es por eso que una primera lectura r\u00e1pida es tan importante. Por otro lado no nos podemos imaginar leyendo La Naci\u00f3n sin una mesa para apoyar en gran formato, lo que propone una lectura m\u00e1s calmada.<\/span><\/p>\n

El dise\u00f1o de tapa nos dir\u00e1 caracter\u00edsticas m\u00e1s complejas como en donde se puede leer ese peri\u00f3dico, cual es el tono de la publicaci\u00f3n, si es serio, como La Naci\u00f3n o en broma como Barcelona. Y tambi\u00e9n cosas m\u00e1s sencillas como de que pa\u00eds es la publicaci\u00f3n, dif\u00edcil encontrar una tapa en chino en pleno Buenos Aires, o de que van a tratar las notas que este contendr\u00e1.<\/span><\/p>\n

\"miau<\/a> \"miau<\/a><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, la tapa es la entrada al diario y, a quien est\u00e1 dirigido o de que va a hablarnos, va mucho m\u00e1s all\u00e1 de que im\u00e1genes tiene en la portada. Es el Layout y la manera de organizar los contenidos lo que realmente nos va a llamar a leer uno u otro.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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