{"id":4613,"date":"2015-09-04T11:52:49","date_gmt":"2015-09-04T11:52:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=4613"},"modified":"2023-01-28T09:05:03","modified_gmt":"2023-01-28T09:05:03","slug":"tipografia-servir-a-la-sociedad-o-dominarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/tipografia-servir-a-la-sociedad-o-dominarla\/","title":{"rendered":"Tipograf\u00eda: \u00bfServir a la sociedad, o dominarla?"},"content":{"rendered":"

Vivimos en un momento en el cual el dise\u00f1o publicitario est\u00e1 en pleno auge, y la tipograf\u00eda cumple muchas veces, o siempre, un rol fundamental para dotar de identidad y personalidad una empresa, marca, evento, o cualquier otra organizaci\u00f3n con prop\u00f3sitos claros que necesite difusi\u00f3n. Por lo tanto la elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda que representar\u00e1 esos prop\u00f3sitos no es algo menor y suele estar minuciosamente estudiada.<\/p>\n

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Hay numerosos estudios (por ejemplo el documental Helv\u00e9tica<\/a>) donde podemos ver c\u00f3mo la tipograf\u00eda, en parte, se ha convertido a lo largo del tiempo en un elemento de consumo. Sin embargo es dif\u00edcil saber c\u00f3mo las personas en el rol de observadoras podemos servirnos de ella, m\u00e1s all\u00e1 de para detectar o reconocer una corporaci\u00f3n, y decodificar en menor o mayor medida los ideales que la empresa quiere transmitirnos. \u00bfQu\u00e9 es lo que las empresas ponen en primer lugar para elegir una tipograf\u00eda? Que sea cl\u00e1sica o moderna, anticuada o juvenil, formal o casual, etc. Muchas caracter\u00edsticas se le han atribuido a la tipograf\u00eda como si fueran naturales a esta, pero es muy dif\u00edcil hablar de naturaleza en una disciplina tan convencionalizada como es el dise\u00f1o, y m\u00e1s a\u00fan en el \u00e1mbito publicitario, donde las personas somos constantemente persuadidas y agobiadas con ininterrumpida informaci\u00f3n. Pero la tipograf\u00eda en s\u00ed misma no comunica, sino que significa \u00ab<\/b><\/span><\/span>\u00bfo resignifica?\u00bb<\/b><\/span><\/span> ciertas cosas que podemos deducir por convenciones sociales, complement\u00e1ndose con otros elementos formales como color, estructuras, texturas, etc.
\nAhora bien, el objetivo de esta entrada no es introducirme en el universo publicitario, que tantos aspectos para analizar tiene y que no falta material a nuestro alcance para hacerlo. Sino comparar este empleo de la tipograf\u00eda con el relacionado al dise\u00f1o de informaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En contraposici\u00f3n a lo dicho anteriormente, que tiene que ver con el gran mercado en el que la sociedad est\u00e1 inmersa y con el deseo de las grandes empresas de alimentar la ideolog\u00eda de consumo, el dise\u00f1o de informaci\u00f3n se presenta como algo \u00fatil a la sociedad. El fin inmediato de esta pr\u00e1ctica y como su nombre lo indica es informar, transmitir conocimientos de la manera m\u00e1s amena posible para as\u00ed resolver o mejorar aspectos de la vida cotidiana. Se trata de un servicio que pretende ir m\u00e1s all\u00e1 de lo visual y apelar a la inteligencia de quien lee la informaci\u00f3n para decodificarla, sin limitarse a la mera percepci\u00f3n gr\u00e1fica y est\u00e9tica. Detr\u00e1s de esto, adem\u00e1s del estudio de los aspectos visuales, siempre esenciales en nuestra pr\u00e1ctica, hay inter\u00e9s por saber qu\u00e9 necesita saber la gente pero por sobre todo, c\u00f3mo. Si bien el dise\u00f1ador siempre es un intermediario, es organizando informaci\u00f3n donde est\u00e1 mayormente comprometido con ambos lados: tanto con la disciplina o tem\u00e1tica que aborda en su dise\u00f1o, como tambi\u00e9n con aquellos a quienes intenta educar.<\/p>\n

El rol del dise\u00f1ador<\/strong><\/p>\n

Esto \u00faltimo me lleva a reflexionar sobre el estudio del usuario por parte del dise\u00f1ador de informaci\u00f3n, como tambi\u00e9n del dise\u00f1ador publicitario.
\nEn el segundo, al lector se lo estudia en el marco del gran sistema del mercado, como potencial cliente<\/em> o adepto a la corporaci\u00f3n para la que dise\u00f1amos. Por el contrario, el dise\u00f1ador de informaci\u00f3n estudiar\u00e1 al lector como parte de la masa social, teniendo en cuenta su comportamiento cotidiano, recurriendo a su inteligencia y no a su status o rango. El dise\u00f1ador de informaci\u00f3n intenta facilitar algunos aspectos, comunicar eficientemente con toda la responsabilidad que eso conlleva, mientras que el ligado a las grandes corporaciones quiere convencer, simpatizar.
\nLa desigualdad m\u00e1s clara entre ambas pr\u00e1cticas radica en que una pertenece a la industria educativa, mientras que la otra a la industria del consumo. Pero adem\u00e1s, otra gran diferencia es el rol del dise\u00f1ador detr\u00e1s del proyecto: mientras que uno se dedica a brindar datos con la mayor eficacia posible, para que el usuario decida<\/em> a partir ella o le d\u00e9 el uso que considere oportuno; el otro intenta encaminar esta decisi\u00f3n hacia una l\u00ednea de acci\u00f3n que beneficie a su cliente, por medio de manipulaciones. La gran pregunta es si esto es malo o bueno, y creo que eso depender\u00e1 de cada uno. \u00bfQui\u00e9n es el dise\u00f1ador malo y el bueno <\/em>(si es que existe tal distinci\u00f3n)? \u00bfEl que dise\u00f1a un afiche publicitando una marca de cigarrillos, o el que dise\u00f1a una infograf\u00eda advirtiendo los riesgos y da\u00f1os que ocasiona fumar?<\/em> La respuesta de si es moralmente incorrecto o no, recaer\u00e1 en la \u00e9tica de cada uno de nosotros.<\/p>\n

En lo personal, no creo que haya nada malo en dedicarse al dise\u00f1o de una imagen corporativa; por el contrario, probablemente sea una de las aristas m\u00e1s divertidas y redituables dentro de nuestra profesi\u00f3n. Sin embargo, creo que a veces es m\u00e1s grato tomar algo de distancia de ese universo incesante y pensar en recurrir a nuestros conocimientos para aportar nuestro grano de arena a la comunidad. Somos comunicadores y, por suerte, podemos elegir entre servir a la sociedad, o dominarla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El siguiente texto se propone hacer un contrapunto entre dos de los usos m\u00e1s importantes de la tipograf\u00eda: por un lado, como herramienta para solucionar o mejorar ciertos aspectos de la vida cotidiana de las personas; por otro, como elemento de consumo y estrategia de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":122,"featured_media":4614,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[21],"tags":[89,38,183,164,214,90],"class_list":["post-4613","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-comunicacion","tag-diseno","tag-informacion","tag-sistema","tag-sociedad","tag-tipografia"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/30970619788461181377.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6gfAF-1cp","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4613","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/users\/122"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4613"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4613\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5900,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4613\/revisions\/5900"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4614"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4613"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}