{"id":4219,"date":"2015-08-20T20:44:26","date_gmt":"2015-08-20T20:44:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=4219"},"modified":"2015-08-24T13:26:19","modified_gmt":"2015-08-24T13:26:19","slug":"re-definir-una-marca-menos-es-mas-o-es-estar-a-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/re-definir-una-marca-menos-es-mas-o-es-estar-a-la-moda\/","title":{"rendered":"Re definir una marca: \u00a1\u00bfmenos es m\u00e1s?! \u00bfo es estar \u00aba la moda\u00bb?"},"content":{"rendered":"<p>Para posicionarse, para poder competir con otras marcas, o para lanzarse como lo nuevo, el foco est\u00e1 la identidad visual y comunicaci\u00f3n. \u00a0El producto\/servicio\u00a0sigue el camino evolutivo de la marca.<\/p>\n<p>A la hora de comenzar a definir una marca y un sistema de identidad es importante saber qu\u00e9 comunicar para hacer un correcto tratamiento de los elementos que lo conformen. Debemos hacer un relevamiento de la empresa en cuesti\u00f3n y su contexto, del producto que se va a promocionar, a qu\u00e9 p\u00fablico est\u00e1 dirigido entre otras cosas. Y como ya sabemos entra en juego la tecnolog\u00eda que nos viene a dar medios de comunicaci\u00f3n y marcar tendencias. El dise\u00f1o es uno de los participantes del juego claro est\u00e1. La tendencia a la que parecer\u00edan responder muchos dise\u00f1adores es a la simpleza, figuras geom\u00e9tricas, im\u00e1genes limpias, colores plenos, lineas continuas, algo m\u00e1s bien minimalista y fundamentalmente que el mensaje sea claro.\u00a0Vemos\u00a0la evoluci\u00f3n del logo de Pepsi hacia un dise\u00f1o m\u00e1s ic\u00f3nico y sint\u00e9tico:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/pepsi-logo-new.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4233 size-full\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/pepsi-logo-new.jpg\" alt=\"pepsi-logo-new\" width=\"550\" height=\"346\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/pepsi-logo-new.jpg 550w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/pepsi-logo-new-300x189.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Existen muchas marcas que parten de una misma base ideol\u00f3gica e incluso mismos criterios formales; m\u00e1s detalladamente dir\u00eda que parten de la misma elecci\u00f3n tipogr\u00e1fica. Me refiero a la\u00a0Helv\u00e9tica, y aqu\u00ed dejo algunos ejemplos:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.webdesignerdepot.com\/2009\/03\/40-excellent-logos-created-with-helvetica\/\" target=\"_blank\">logos a partir de\u00a0helvetica<\/a>.\u00a0Sabemos que no vamos a descubrir la p\u00f3lvora, pero podemos propulsar una marca con un nuevo enfoque, m\u00e1s personal y diferenciador.<\/p>\n<p>Apple hizo que el dise\u00f1o y la funcionalidad se aunaran en productos limpios y\u00a0atractivos, que poseen un valor est\u00e9tico agregado a su utilidad,\u00a0caracter\u00edsticas de dise\u00f1o y materialidad. \u00a0En 1976 un primer acercamiento\u00a0de marca\u00a0dio por resultado un logotipo demasiado complejo, que remontaba al pasado, con una est\u00e9tica tambi\u00e9n antigua y con muchos elementos compositivos. Solo pas\u00f3 un a\u00f1o\u00a0para que Appel se vuelva\u00a0\u00edconico y\u00a0f\u00e1cil de reconocer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/logos_apple.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4229 \" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/logos_apple-1024x309.jpg\" alt=\"logos_apple\" width=\"745\" height=\"218\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el primer dise\u00f1o\u00a0se\u00a0muestra a Isaac Newton sentado bajo un \u00e1rbol y sobre \u00e9l, una brillante manzana a punto de desprenderse. En el marco del logotipo podemos leer \u201cNewton \u2026 una mente siempre viajando por extra\u00f1os mares\u00a0del pensamiento \u2026. solo\u00bb (Newton\u2026 a mind forever voyaging through strange seas of thought \u2026.alone\u201d).\u00a0A partir de la s\u00edntesis, la marca mantuvo su \u00edcono, modernizandolo hasta la actualidad en la que nos encontramos con paradigmas de dise\u00f1o minimalista, simples y pregnantes. \u00bfPor qu\u00e9 la primer manzana era multicolor\u00a0y la \u00faltima un sobrio gris? Podr\u00eda aludir a la innovaci\u00f3n del color en la tecnolog\u00eda? Hasta 1998 se mantuvo. Se\u00a0insisti\u00f3 en simplificarlo a\u00fan m\u00e1s eliminando todo rastro del arco iris para dar la bienvenida a \u201cla era menos es m\u00e1s\u00bb.\u00a0Desde 2001 a 2003 se utiliz\u00f3 la versi\u00f3n \u201cacuosa\u201d, luego se pas\u00f3 a una versi\u00f3n cristalina y hoy en d\u00eda, el logo de apple ha sido a\u00fan m\u00e1s simplificado eliminando todo efecto de brillo o reflejo, quedando un \u00edcono minimalista en gris pleno. Parecer\u00eda que es de all\u00ed de donde venimos y hacia d\u00f3nde vamos: configuraci\u00f3n de marca y sistema\u00a0que se posicionen como tales inmersos en la actualidad y\u00a0lo que los paradigmas\u00a0exigen en cada tiempo. Pero sin perder de vista que se trata de identidad con sus constantes y variables\u00a0y es lo que diferencia y personaliza.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para posicionarse, para poder competir con otras marcas, o para lanzarse como lo nuevo, el foco est\u00e1 la identidad visual y comunicaci\u00f3n. \u00a0El producto\/servicio\u00a0sigue el camino evolutivo de la marca. A la hora de comenzar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":92,"featured_media":4273,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[21],"tags":[163,64,38,88,22,168],"class_list":["post-4219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-branding","tag-cosgaya","tag-diseno","tag-identidad","tag-sistemas-2","tag-sistemas-graficos"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/abc1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6gfAF-163","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/users\/92"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4219"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4274,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4219\/revisions\/4274"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}