{"id":4145,"date":"2015-08-18T02:44:48","date_gmt":"2015-08-18T02:44:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=4145"},"modified":"2015-08-18T03:36:46","modified_gmt":"2015-08-18T03:36:46","slug":"sistemas-de-identidad-adaptandose-a-las-nuevas-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/sistemas-de-identidad-adaptandose-a-las-nuevas-tendencias\/","title":{"rendered":"Sistemas de identidad: adapt\u00e1ndose a las nuevas tendencias."},"content":{"rendered":"<p>En dise\u00f1o nada es casualidad, hasta el m\u00ednimo detalle debe est\u00e1 pensado para lograr remarcar los valores que una marca quiere transmitir al gran p\u00fablico. En este caso me voy a basar en la marca McDonald\u00b4s, \u00a0ya que me parecieron interesantes todos los cambios que realizaron internamente como en su dise\u00f1o.<\/p>\n<p>Actualmente se puede decir que el mundo est\u00e1 tomando conciencia sobre los distintos problemas ambientales y que d\u00eda a d\u00eda son m\u00e1s las personas que se preocupan por el cuidado de su salud y del medioambiente. Es por esta raz\u00f3n que McDonald\u2019s ha comenzado hace un tiempo a intentar cambiar poco a poco su imagen de empresa \u00a0de comida \u201cchatarra\u201d, poco respetuosa con el medioambiente, por una imagen m\u00e1s ecol\u00f3gica y sana.<\/p>\n<p>De esta manera, bajo el lema \u201cgoing green\u201d, \u00a0se abrieron en Europa nuevas sucursales con un dise\u00f1o renovado. No solo se realizaron algunos cambios en las pol\u00edticas, publicidades, en el men\u00fa, sino tambi\u00e9n en sus envases en relaci\u00f3n a su materialidad (se utilizan materiales reciclables, se busca reducir al m\u00e1ximo la cantidad de material utilizado y se remplaza en algunos casos el cart\u00f3n por papel para disminuir el da\u00f1o ambiental).<\/p>\n<p><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/r9ejG83lrX4?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=es-ES&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p>Otro cambio fue la incorporaci\u00f3n del color verde en su sistema. Esta modificaci\u00f3n es una de las m\u00e1s destacadas, porque se remplaz\u00f3 el tradicional color rojo que acompa\u00f1aba a la empresa desde su comienzo.<\/p>\n<p>La elecci\u00f3n de los colores es, como se mencion\u00f3\u00a0en posts anteriores, muy importante a la hora de enviar un mensaje ya que tienen la capacidad de generar reacciones en sus consumidores, o \u00a0transmitir cierto tipo de valores. En este caso, el rojo es un color que evoca pasi\u00f3n, amor, \u00a0despierta emociones fuertes y en casos relacionados a la comida estimula el apetito. \u00a0Sin embargo,\u00a0 con el fin de reforzar esta idea de cambio, se remplaz\u00f3 por el color verde, \u00a0el cual crea un sentimiento de confort y relajaci\u00f3n, se relaciona con la naturaleza, lo ecol\u00f3gico y lo sano, que es la imagen que busca transmitir la empresa.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/image_gallery.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-4156\" src=\"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/image_gallery-300x164.jpg\" alt=\"image_gallery\" width=\"349\" height=\"191\" srcset=\"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/image_gallery-300x164.jpg 300w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/image_gallery-1024x560.jpg 1024w, https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/image_gallery.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 349px) 100vw, 349px\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>Estas son algunas de las modificaciones que realiz\u00f3 McDonald\u2019s, que a partir de la idea de una marca m\u00e1s saludable y ecol\u00f3gica implemento cambios en su sistema para contribuir de a poco a lograr su objetivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo puede hacer una empresa internacional, como es el caso de McDonald\u2019s, para modificar su imagen corporativa tan incorporada por los usuarios, por una m\u00e1s ecol\u00f3gica y saludable? <\/p>\n","protected":false},"author":86,"featured_media":4146,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[21],"tags":[43,64,53,139],"class_list":["post-4145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sistemas","tag-color","tag-cosgaya","tag-materialidad","tag-packaging"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/20150330_McDonalds2.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6gfAF-14R","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/users\/86"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4145"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4167,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4145\/revisions\/4167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}