{"id":3903,"date":"2015-07-03T11:00:30","date_gmt":"2015-07-03T11:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/?p=3903"},"modified":"2015-07-03T14:15:20","modified_gmt":"2015-07-03T14:15:20","slug":"alex-steinweiss-y-la-portada-de-los-discos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.catedracosgaya.com.ar\/tipoblog\/2015\/alex-steinweiss-y-la-portada-de-los-discos\/","title":{"rendered":"Alex Steinweiss y la portada de los discos."},"content":{"rendered":"

Al comprar un disco, es imposible no mirar la portada y muchas veces, perdernos en ella. La t\u00e9cnica, la paleta de coleres,trabajo tipogr\u00e1fico, detalles, y estilos usados en cada uno esperan -de forma silenciosa, t\u00e1cita y directa-\u00a0 <\/span>transmitir visualmente la historia que un conjunto de canciones nos contar\u00e1. <\/span><\/p>\n

Pero el dise\u00f1o de portada de los discos de m\u00fasica no existi\u00f3 desde siempre, hasta 1940, los discos se vend\u00edan en sobres de cart\u00f3n o papel madera, con un agujero en el centro para que se pueda leer la etiqueta con el nombre del artista, la canci\u00f3n y la informaci\u00f3n discogr\u00e1fica. A esa simpleza se reduc\u00eda el envoltorio.<\/span><\/p>\n

El tipo de empaque y presentaci\u00f3n de los discos de m\u00fasica sufri\u00f3 una transformaci\u00f3n importante cuando Alex Steinweiss, director de arte de Columbia Records, cre\u00f3 la primera portada de disco usando t\u00e9cnicas de dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n

Nacido en 1917 en Brooklyn-Nueva York, hijo de una pareja de emigrantes, Steinweiss fue contratado en 1939 por Columbia como dise\u00f1ador. Era el \u00fanico empleado en un departamento que se dedicaba s\u00f3lo a las campa\u00f1as publicitarias. Sus \u00fanicas armas eran una mesa de dibujo, tinta, pinceles y l\u00e1pices y un aer\u00f3grafo. En 1940 dio, por su cuenta y riesgo, un paso de gigante. Se present\u00f3 con un fot\u00f3grafo ante el Teatro Imperial de Nueva York y convenci\u00f3 al director para que cambiase las letras de la marquesina durante unas horas muertas. El resultado, una vez trabajado por Steinweiss en el estudio, fue la primera portada ilustrada de la historia para envolver un disco: Smash Song Hits de Richard Rodgers y Lorenz Hart, interpretados por la Imperial Orchestra.<\/span><\/p>\n

\"Steinweiss\"<\/a>
El primer disco de la historia editado con portada ilustrada .(‘Smash Song Hits’, de Richard Rodgers y la Imperial Orchestra)<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cTuve esta idea con respecto a la forma de vender estos discos, \u00a1era rid\u00edculo! En esa \u00e9poca eran vinilos y ven\u00edan en cuatro o cinco sobres peque\u00f1os para hacer un disco completo. Las portadas solo eran de papel marr\u00f3n, naranja o verde. Entonces dije: \u00a1\u00bfqui\u00e9n va a comprar estas cosas?! No hay nada atractivo ah\u00ed. Entonces empec\u00e9 a dise\u00f1ar las portadas para cada uno pero me dijeron \u201ctenemos que pagar un precio extra por impresi\u00f3n\u201d. Me hice muy amigo con el vicepresidente de ventas de Columbia Records y \u00e9l vio que hab\u00eda valor en mi propuesta \u00a1pero fue dif\u00edcil! No hab\u00edan tip\u00f3grafos, no hab\u00eda algo como un banco de fotos, \u00a1nada! Solo hab\u00eda un grabador en la ciudad pero solo trabajaba en blanco y negro, no sab\u00eda qu\u00e9 hacer con el color -y el proceso de color no exist\u00eda a\u00fan-. As\u00ed que tuve que ense\u00f1arle al grabador qu\u00e9 hacer. Fue un esfuerzo tit\u00e1nico. Columbia Records se resisti\u00f3, \u00a1claro! Pero luego vieron la luz. Hubo un disco de m\u00fasica cl\u00e1sica con una sinfon\u00eda de Brahms en donde las ventas se dispararon en un 800% cuando puse una portada. Eso bast\u00f3 para convencerlos del todo\u201d.<\/p>\n

\u2013 Alex Steinweiss.<\/span><\/p>\n

Cuando habla de su invento, la portada de discos, lo hace con naturalidad: \u00abConsideraba que aquello no era manera de envolver algo tan hermoso como la m\u00fasica. Me imaginaba carteles a color que enlazasen con el esp\u00edritu de cada disco en vez de aquellas bolsas-l\u00e1pida de papel o cart\u00f3n\u00bb.<\/span><\/p>\n

En la actualidad, el dise\u00f1o de portadas para discos es considerado como una rama dentro del dise\u00f1o editorial y esto es as\u00ed debido al proceso de maquetaci\u00f3n previa, el cual es similar al de cualquier libro o revista; asimismo, el dise\u00f1ador debe tener en cuenta el impacto e innovaci\u00f3n de los dise\u00f1os de tapas, d\u00e1ndole importancia a la s\u00edntesis sem\u00e1ntica del contenido que se quiere comunicar (ya sea texto o m\u00fasica) para que, dentro de una gran gama de productos, su creaci\u00f3n resalte en cuesti\u00f3n de segundos. La capacidad de conceptualizaci\u00f3n en esta rama es muy importante.<\/span><\/p>\n

Existen diferentes formatos musicales en donde la labor del dise\u00f1ador gr\u00e1fico debe resaltar para adaptarse a cada uno de ellos. Algunos prevalecen o han vuelto a las tiendas, como el vinilo y el LP, otros son producto de la modernidad, como los CDs y versiones virtuales para dispositivos.<\/span><\/p>\n

Estos son algunos ejemplos de estilos en discos antiguos y actuales:<\/span><\/p>\n